抖音電商

直播沒(méi)人看怎么辦?怎樣才能被更多人看見(jiàn)?直播時(shí)應(yīng)該如何介紹商品?個(gè)人特長(zhǎng)如何在直播間中發(fā)揮?新人主播應(yīng)該具備怎樣的專(zhuān)業(yè)能力?隨著直播行業(yè)的發(fā)展，大家都在朝著更深更專(zhuān)的方向前進(jìn)，很多剛剛進(jìn)入行業(yè)的新人主播都會(huì)面臨這樣的成長(zhǎng)困惑。而這些問(wèn)題，都在抖音電商「主播請(qǐng)就位」活動(dòng)中逐一釋放出答案。

6月17日，由中青報(bào)擔(dān)任支持單位、抖音電商聯(lián)合巨量引擎共同打造的首個(gè)新星主播扶持計(jì)劃「主播請(qǐng)就位」完美收官!經(jīng)過(guò)為期一個(gè)月的角逐，經(jīng)歷磨合、成長(zhǎng)、突破的實(shí)訓(xùn)錘煉，12位新人主播從綜合素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)能力、直播數(shù)據(jù)、服務(wù)能力等全方位考核中突圍而出，獲得抖音電商“超新星主播”榮譽(yù)，拉開(kāi)專(zhuān)業(yè)電商主播生涯序幕。

其中，蔣璐霞、張峰、小如夢(mèng)、趙花花、李曉峰、司俊逸逸逸逸等“超新星主播”受邀走進(jìn)“美好生活嗨購(gòu)日”直播間，分別與劉畊宏&張倫碩、黃圣依、沈濤、千惠、張沫凡幾位明星隊(duì)長(zhǎng)共同開(kāi)啟直播盛典，首次展示作為“超新星主播”的專(zhuān)業(yè)能力，讓消費(fèi)者暢享優(yōu)價(jià)好物的同時(shí)，也為活動(dòng)畫(huà)上了完美的句號(hào)。

自5月20日開(kāi)啟以來(lái)，抖音電商「主播請(qǐng)就位」就備受關(guān)注，熱度與口碑一直穩(wěn)居高位。據(jù)了解，「主播請(qǐng)就位」發(fā)布招募信息后，吸引了超4000名主播參與海選，在為期一個(gè)月的活動(dòng)中，新星主播開(kāi)播共計(jì)1000場(chǎng)，新星主播和明星隊(duì)長(zhǎng)的看播人次累計(jì)超過(guò)了2.7億。抖音端內(nèi)#主播請(qǐng)就位 話(huà)題下，短視頻播放量超過(guò)了18.7億次。抖音電商探索創(chuàng)新玩法 助力新人主播專(zhuān)業(yè)化

食品、服裝、美妝、運(yùn)動(dòng)……在抖音電商平臺(tái)上各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的直播間，都能看出當(dāng)下直播環(huán)境中對(duì)電商主播專(zhuān)業(yè)度的要求越來(lái)越高。實(shí)際上，電商主播已經(jīng)不是一個(gè)“0門(mén)檻”的職業(yè)，需具備一定的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)才能開(kāi)啟直播帶貨的職業(yè)生涯。

「主播請(qǐng)就位」是抖音電商首個(gè)新星主播扶持計(jì)劃，通過(guò)提供官方專(zhuān)業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)、千萬(wàn)流量定向扶持、明星大咖傾力帶隊(duì)和618巔峰直播間等幾大資源，為新人主播搭建起展示自我的舞臺(tái)，幫助他們快速走上專(zhuān)業(yè)化的職業(yè)道路。同時(shí)，借助「主播請(qǐng)就位」活動(dòng)流程，抖音電商挖掘有天賦的新人主播，并提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，為電商行業(yè)輸送更多出眾的主播人才。

活動(dòng)共設(shè)花式挑戰(zhàn)、隊(duì)長(zhǎng)面試、主題闖關(guān)、直播盛典、巔峰引爆五大階段，豐富的活動(dòng)流程考驗(yàn)了新人主播在各個(gè)方面的專(zhuān)業(yè)能力。這些在直播玩法上的新探索，讓新人主播獲得成長(zhǎng)，也為抖音電商用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)價(jià)好物的同時(shí)，獲得新鮮有趣的直播體驗(yàn)，增加了活動(dòng)的看點(diǎn)。

首輪“花式挑戰(zhàn)”是新星主播吸引明星隊(duì)長(zhǎng)和消費(fèi)者關(guān)注的第一步，在以#主播請(qǐng)就位 為主題的話(huà)題挑戰(zhàn)下，渴望實(shí)現(xiàn)主播夢(mèng)想的新人發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在口才、才藝、小劇場(chǎng)創(chuàng)作力等展現(xiàn)各種技能方面做了精心準(zhǔn)備，參與活動(dòng)并爭(zhēng)取躋身“百?gòu)?qiáng)”席位。相比“花式挑戰(zhàn)”中的“有備而來(lái)”，“隊(duì)長(zhǎng)面試”環(huán)節(jié)則更考驗(yàn)新人主播的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)力，五大戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)作為“面試官”與新人主播線(xiàn)上連麥，對(duì)新人主播的直播表現(xiàn)、語(yǔ)言能力、臨場(chǎng)反應(yīng)、商品介紹能力等維度進(jìn)行全面評(píng)估，邀請(qǐng)成績(jī)突出的優(yōu)秀新人成為自己戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員，給與經(jīng)驗(yàn)“指導(dǎo)”和主題考核，共同在“直播盛典”帶來(lái)讓生活更美好的好產(chǎn)品。

抖音電商不僅為新人主播搭建起展示自我的舞臺(tái)，更在流量、資源和技能培養(yǎng)等多方面加持，幫助新人主播“內(nèi)外兼修”，實(shí)現(xiàn)跨越式的成長(zhǎng)。例如，在流量支持方面，抖音電商通過(guò)“麥序房”的形式將新人主播的直播畫(huà)面同步至抖音電商官方直播間，通過(guò)在官方直播間展示，讓更多用戶(hù)認(rèn)識(shí)新星主播。更值得一提的是，此次活動(dòng)與“618大促”節(jié)點(diǎn)完美響應(yīng)，超新星主播在收獲抖音電商平臺(tái)重點(diǎn)資源扶持的同時(shí)，還天然享有重大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的流量和曝光，在接下來(lái)的“618大促”中助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量雙豐收。

除此之外，抖音電商還為參與活動(dòng)的新人主播開(kāi)設(shè)成長(zhǎng)課程，圍繞新人主播成長(zhǎng)的核心知識(shí)和技能，從新手入門(mén)、規(guī)則解讀、短視頻帶貨、直播技巧等方面進(jìn)行講解，同時(shí)邀請(qǐng)劉芳等直播經(jīng)驗(yàn)豐富的電商作者開(kāi)設(shè)“小課堂”交流經(jīng)驗(yàn)心得，指導(dǎo)新人主播更好更快成長(zhǎng)，在抖音電商實(shí)現(xiàn)直播夢(mèng)想。

主播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展時(shí)機(jī) 抖音電商生態(tài)優(yōu)勢(shì)顯著

依托愈發(fā)豐富的直播生態(tài)，電商主播職業(yè)也迎來(lái)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。在2022年抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，同比去年4月，抖音電商直播間訂單數(shù)增長(zhǎng)112%，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下的用戶(hù)購(gòu)物行為在快速增長(zhǎng)。同時(shí)根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2022年直播電商行業(yè)至少有378萬(wàn)的人才缺口。這些數(shù)據(jù)都意味著主播行業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇，擁有電商主播夢(mèng)想的年輕人有著廣闊的發(fā)展空間。

很多新面孔出現(xiàn)在抖音電商平臺(tái)各式各樣的直播間中，這表明，越來(lái)越多萌新主播已經(jīng)將抖音電商作為開(kāi)啟事業(yè)的首選平臺(tái)之一。抖音電商經(jīng)過(guò)兩年的探索，已經(jīng)具備較為成熟的電商生態(tài)，其廣闊的商業(yè)空間和良性的商業(yè)生態(tài)，為萌新主播入場(chǎng)提供了良好的機(jī)制。此次抖音電商推出的「主播請(qǐng)就位」活動(dòng)，就為如何為有夢(mèng)想的行業(yè)新人創(chuàng)造機(jī)遇，并助力他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想走向職業(yè)化道路樹(shù)立起標(biāo)桿。

在問(wèn)及希望給到新人主播什么樣的支持和幫助時(shí)，此次活動(dòng)的明星隊(duì)長(zhǎng)之一的沈濤表示，“因?yàn)橛泻芏嗳藨汛е鴫?mèng)想，那么在這個(gè)過(guò)程中，我們盡可能地通過(guò)自己的努力，幫助到他們?nèi)?shí)現(xiàn)夢(mèng)想，更好地展現(xiàn)人生的價(jià)值”，另一位明星隊(duì)長(zhǎng)千惠則坦言，做主播后自己成為了一名獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)女性，直播時(shí)的狀態(tài)是自己真實(shí)、快樂(lè)的一面，因此她也建議自己戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)員以愉快、松弛的心態(tài)去直播。

在活動(dòng)推進(jìn)過(guò)程中，當(dāng)明星隊(duì)長(zhǎng)線(xiàn)上連麥給與直接的評(píng)價(jià)、抖音電商開(kāi)設(shè)課程進(jìn)行考核、跟隨戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)參加選品大會(huì)等環(huán)節(jié)陸續(xù)進(jìn)行，不少新人主播紛紛表示，這次的活動(dòng)讓自己“更加專(zhuān)業(yè)成熟”，“精進(jìn)了語(yǔ)言功底和精益求精、專(zhuān)心致志的工作態(tài)度”。

抖音電商在2022年生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，一共有超過(guò)100億件商品通過(guò)抖音電商走入千家萬(wàn)戶(hù)，在這超100億件商品的背后，是抖音電商每月超過(guò)2億條短視頻內(nèi)容和900多萬(wàn)場(chǎng)電商直播。因此，發(fā)掘潛力新星主播，切實(shí)有效地為他們的成長(zhǎng)所需提供多維支持，讓優(yōu)秀主播被看見(jiàn)和關(guān)注，促進(jìn)建立有秩序的、健康的電商直播生態(tài)，是抖音電商一直努力的方向。

可以看到，在興趣電商快速發(fā)展的過(guò)程中，抖音電商一直在踐行自身的平臺(tái)責(zé)任。不久前，抖音電商推出了“2022抖音電商優(yōu)質(zhì)作者精神”，包含了滾燙事業(yè)、成己達(dá)人、真實(shí)可信、專(zhuān)業(yè)有趣、高效履約、共贏致遠(yuǎn)、守規(guī)立信、助益社會(huì)八項(xiàng)精神，從個(gè)人、消費(fèi)者、商家、社會(huì)公眾四個(gè)維度，對(duì)包括主播在內(nèi)的電商作者的行為做出校準(zhǔn)，幫助有夢(mèng)想的電商作者更好地經(jīng)營(yíng)自身事業(yè)。

而此次抖音電商推出的「主播請(qǐng)就位」新星主播扶持計(jì)劃，則在優(yōu)質(zhì)作者精神的基礎(chǔ)上，為電商主播們提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，攜手多方幫助有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有夢(mèng)想的主播沖在行業(yè)前面，也進(jìn)一步助力主播行業(yè)更加標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化和能量化。

目前「主播請(qǐng)就位」活動(dòng)已經(jīng)告一段落，抖音端內(nèi)#主播請(qǐng)就位話(huà)題超18.7億次播放的數(shù)據(jù)見(jiàn)證著行業(yè)內(nèi)外對(duì)活動(dòng)的關(guān)注、對(duì)主播的關(guān)注。伴隨著直播行業(yè)愈加繁榮，會(huì)持續(xù)有更多懷揣直播夢(mèng)想的新人敲開(kāi)直播的大門(mén)，選擇在抖音電商開(kāi)啟自己的職業(yè)生涯，相信抖音電商將繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，支持新人主播成長(zhǎng)。

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