當(dāng)代大學(xué)生，誰還沒有被消費(fèi)主義洗禮過。

“我月均花費(fèi)2200，怎么實現(xiàn)消費(fèi) 降級”

“我不配做貧民窟女孩，我是剁手狂魔”

“有點撐不住了，節(jié)儉的生活覺得很灰暗”

……

這是在社交媒體上，大學(xué)生對自己消費(fèi)日常的分享以及吐槽。一方面，他們每月都有一筆穩(wěn)定的可支配費(fèi)用，會因為一件喜歡的商品一言不合就開沖，享受購物帶來的愉悅。另一方面，他們也“斤斤計較”，會因為“野性消費(fèi)”而懊悔，并通過使種平替、拼單等手段，對自己的剁手行為做出補(bǔ)救。

事實上，2020年中國高等教育在學(xué)總規(guī)模達(dá)到4183萬人。艾媒咨詢預(yù)計，2021年中國在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)模約為7609億元，消費(fèi)潛力巨大。

當(dāng)代大學(xué)生每月有多少錢用于消費(fèi)？他們又會因為什么買單？抱著這樣的疑問，「明亮公司」對在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀做了小調(diào)查，共收回70余名學(xué)生的問卷，他們大部分出生于2000年之后，生活不同的城市。作為年輕人中最具代表性的群體之一，他們的消費(fèi)選擇無疑是整個社會消費(fèi)的一個風(fēng)向標(biāo)。通過結(jié)果，「明亮公司」總結(jié)了大學(xué)生的一些消費(fèi)心理和習(xí)慣。

01 超40%大學(xué)生每月可支配金額超1000，男生比女生更熱衷于旅游、潮玩

在「明亮公司」統(tǒng)計過程中，我們扣掉了大學(xué)生每月吃飯的開銷，想要知道他們除了吃飯這樣的剛性需求之外，還要多少錢可供自己靈活支配。

根據(jù)問卷結(jié)果顯示，大部分大學(xué)生每月可自由支配的金額（扣除餐飲費(fèi)用）集中在500-2000元之間。其中45%的大學(xué)生每月可靈活支配的金額為500-1000元，31%的大學(xué)生可靈活支配的費(fèi)用在1000-2000元。

大學(xué)生每月扣除餐飲費(fèi)后可支配金額（來源：明亮公司）

不同城市，大學(xué)生每月的可支配金額也不盡相同。例如位于“北上廣深”的大學(xué)生中，50%的同學(xué)每月可靈活支配的費(fèi)用超過2000元，而國內(nèi)其他城市的大學(xué)生可支配零花錢主要集中在500-1000元，超過2000元的僅有5%的比例。

這一定程度上，反映出就讀于北上廣深大學(xué)生比其他城市城市的同學(xué)更加“富有”或“花銷更大”。當(dāng)然，這背后也許是家庭背景、不同城市生活成本等綜合原因所導(dǎo)致的。

當(dāng)我們知道大學(xué)生每月有多少錢可供自己靈活支配之后，我們更加關(guān)心他們把錢還在了那些地方。

問卷結(jié)果顯示，大學(xué)生每月選擇某一消費(fèi)品類的頻次分別為食品飲料（86.8%）、衣服鞋子（80.1%）、美妝個護(hù)（63.24%）、旅游（8.8%）、潮玩（8.8%）等

不難看出，大學(xué)生主要消費(fèi)支出主要聚焦于飲食、穿衣、打扮等剛性需求上，更多自我表達(dá)的需求正在凸顯。而不同城市、不同性別的大學(xué)生，消費(fèi)選擇也有著細(xì)微的差別。

例如根據(jù)問卷結(jié)果顯示，北上廣深的同學(xué)更熱衷于旅游（50%）、潮玩（17%），而國內(nèi)其他新一線以及二線城市的同學(xué)，在此方面的消費(fèi)頻率僅為3.6%和9%。

不同城市大學(xué)生消費(fèi)品類選擇（來源：明亮公司）

另外，從性別角度看，男生在美妝個護(hù)方面的消費(fèi)概率明顯低于女生，前者為30%，后者則為75%。但是，男生在旅行、潮玩方面的消費(fèi)頻率分別為17%、23%，高于女生的6%、4%。某種程度上表面，女生熱衷于打扮，男生則更熱衷于玩樂。

大學(xué)生每月生活費(fèi)用基本固定，在平時的購物選擇中，他們又是如何權(quán)衡的？

根據(jù)問卷結(jié)果顯示，在購物過程中，大學(xué)生最在意的因素依次分別為實用性、性價比、顏值、打折促銷、明星代言。

而且，問卷結(jié)果顯示，大學(xué)生購物過程中實用性和性價比因素超過90%，這也意味著，大學(xué)生日常生活的主要開支還是為剛需買單。

大學(xué)生購物主要驅(qū)動因素，明亮公司

不過，“顏值”也是大學(xué)生購買商品的重要驅(qū)動因素。問卷結(jié)果顯示，商品顏值的考慮比例為60%，僅次于實用性和性價比。

在普遍認(rèn)知中，大學(xué)生經(jīng)常是沖動消費(fèi)的典型人群，蜜雪冰城、鴻星爾克……去年野性消費(fèi)的事件中，大學(xué)生無疑是其中的活躍群體。

但問卷結(jié)果顯示，只有11%的大學(xué)生經(jīng)常會沖動消費(fèi)，47%的年輕人偶爾才會沖動消費(fèi)，43%的年輕人表示自己基本不會消費(fèi)沖動。

大學(xué)生沖動消費(fèi)人群比例（來源：明亮公司）

02 45%的大學(xué)生更相信成熟品牌，女生對新品牌更友好

攝影、手帳、漢服、盲盒……這些小眾愛好雖然不是剛需，但成為了很多年輕人生活中必不可少的一部分。

我們在問卷中發(fā)現(xiàn)，超過35%的大學(xué)生表示自己擁有至少一項以上的小眾愛好，而且他們經(jīng)常為自己愛好消費(fèi)的習(xí)慣”。

大學(xué)生群體小眾愛好情況分布（來源：明亮公司）

另外，我們還發(fā)現(xiàn)，位于北上廣深的大學(xué)生擁有小眾愛好并且為其消費(fèi)的比例，比國內(nèi)其他城市高14%。也許是他們接觸新事物的機(jī)會更多？也許是因為他們更有錢？

我們的問卷對象絕大多數(shù)都是出生于2000年之后，他們成長于物質(zhì)充裕的年代，也見證了中國商品社會的蓬勃發(fā)展。面對層出不窮的品牌，他們又是如何選擇的？

問卷結(jié)果顯示，超35%的大學(xué)生選擇勇于嘗試，經(jīng)常體驗和購買新品牌，43%的大學(xué)生表示更加愿意相信成熟品牌，但偶爾也擁有購買新品牌的習(xí)慣，只有18%的大學(xué)生表示對新品牌完全不感興趣。

大學(xué)生群體品牌選擇喜好（來源：明亮公司）

另外，從性別角度上，女生對新品牌更加友好。對于新品牌，無論是經(jīng)常購買，還是偶爾購買，女生比例都高于男生。更重要的是，30%的男生表示對新品牌完全無感，而女生這一比例僅有15%。

今年雙11期間，某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，更多的年輕群體加入預(yù)售活動，18-35歲消費(fèi)者占比超70%。那么，大學(xué)生會日常生活中主要選擇那些線上購物渠道？

我們統(tǒng)計了過去一年，大學(xué)生購買頻率超過5次的APP，問卷結(jié)果顯示，淘寶、天貓、京東、拼多多仍舊是大學(xué)生線上購物的主要渠道。其中，發(fā)跡于從五環(huán)外拼多多在大學(xué)生群體中，似乎比京東更受歡迎。

另外，抖音主打的興趣電商、快手推出的信任電商、以及社區(qū)電商平臺得物，也成為了大學(xué)生日常購物的選擇項之一。其中得物（20%）、抖音（20%）在大學(xué)生群體中跑贏快手（2.7%）。

大學(xué)生群體線上購物渠道選擇（來源：明亮公司）

大學(xué)生會通過何種方式被種草，答案可能不止一個。我們在問卷中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生被種草前三的因素分別是朋友推薦、社交媒體種草和打折促銷。

其中“朋友推薦”占比達(dá)到80%,超過超過社交媒體推薦（70%）和打折促銷（70%）的力量。這或許說明，他們更善于采納來自于熟人的意見。

大學(xué)生群體被種草因素（來源：明亮公司）

另外，大學(xué)生消費(fèi)不僅相信朋友的推薦，他們也樂于向朋友推薦。問卷結(jié)果顯示，超過40%的人會經(jīng)常向身邊人推薦自己認(rèn)可的品牌和商品，44%的人偶爾會向身邊人推薦，只有15%的人表示自己從來不會推薦和分享。

本文來自微信公眾號“明亮公司”（ID:suchbright），作者：吳昊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 沖動 大學(xué)生