4月16日,朝陽(yáng)區(qū)SKP RENDEZ-VOUS閱讀空間里,市民在挑選書(shū)籍。
新京報(bào)實(shí)習(xí)生 陳婉婷 攝
集酒吧、展演、生活好物等于一體,圖書(shū)有近萬(wàn)種,時(shí)尚、生活、藝術(shù)類(lèi)書(shū)銷(xiāo)量較好
從歐洲、日本搜羅的生活美學(xué)、建筑設(shè)計(jì)類(lèi)雜志,商務(wù)印書(shū)館、三聯(lián)書(shū)店出版的社科、文藝圖書(shū),真皮包裹的英國(guó)產(chǎn)定制音響,法國(guó)大廚制作的創(chuàng)意西餐……
在北京SKP百貨公司4樓面朝建國(guó)路一側(cè),一個(gè)面積近千平方米的書(shū)店已經(jīng)營(yíng)業(yè)半年時(shí)間。
時(shí)尚、生活、藝術(shù)類(lèi)書(shū)銷(xiāo)量較好
從2011年以來(lái),SKP一直是中國(guó)銷(xiāo)售額最大的百貨公司,去年銷(xiāo)售額達(dá)125億元人民幣,全球排第二。奢侈品牌云集之地,寸土寸金,開(kāi)書(shū)店效益如何?
“時(shí)尚不僅在于外表,更來(lái)自精神、思想。”北京SKP副總經(jīng)理謝丹介紹,書(shū)店從醞釀、設(shè)計(jì)、布置到開(kāi)業(yè)用了近一年,“我們希望消費(fèi)者不僅能打扮得很漂亮,還能有更完整的購(gòu)物體驗(yàn)和生活體驗(yàn)”。
書(shū)店有一個(gè)法語(yǔ)名字“RENDEZ-VOUS”,字面意思是“約會(huì)”。謝丹說(shuō),書(shū)店“將文化商業(yè)、潮流設(shè)計(jì)、美學(xué)生活融于一體,讓顧客在這里以不同形式約會(huì)美好,換一種方式去感受生活”。
身為SKP自營(yíng)商品部副總監(jiān)的許志強(qiáng)經(jīng)營(yíng)書(shū)店三十余年,是曉風(fēng)書(shū)屋的創(chuàng)始人,曾任北京時(shí)尚廊總經(jīng)理。他說(shuō),SKP是全世界生意最好的百貨之一,它吸引著大量的中產(chǎn)人群,開(kāi)書(shū)店,是要通過(guò)推廣閱讀,更好地滿足人們對(duì)美好生活的向往。目前,書(shū)店內(nèi)時(shí)尚、生活、藝術(shù)類(lèi)的書(shū)銷(xiāo)量比較好。
不惜成本購(gòu)進(jìn)高品質(zhì)雜志
步入書(shū)店,右側(cè)的一面雜志墻上,絕大多數(shù)是最新出版的外語(yǔ)雜志。
“全球的生活雜志有幾萬(wàn)種,我們請(qǐng)一些設(shè)計(jì)總監(jiān)、雜志專家及有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)來(lái)選擇品質(zhì)最高、最受歡迎的雜志進(jìn)購(gòu),大概有一兩百種。”許志強(qiáng)介紹,這些雜志的成本比較高,不過(guò)北京有大量的設(shè)計(jì)公司,急需及時(shí)拿到這些第一手資訊。
“圖書(shū)有近萬(wàn)種,主要是社科、文藝、生活、時(shí)尚等類(lèi)別,沒(méi)有各類(lèi)排行榜上的暢銷(xiāo)書(shū),沒(méi)有成功學(xué)和心靈雞湯。”許志強(qiáng)說(shuō),“我們要滿足讀者需求,更要引導(dǎo)讀者,通過(guò)生活美學(xué)、生活方式的閱讀,帶到哲學(xué)、歷史等深度閱讀中去。”
每周會(huì)舉行至少兩場(chǎng)活動(dòng)
除了圖書(shū)雜志區(qū),RENDEZ-VOUS書(shū)店還設(shè)有演藝區(qū)、文創(chuàng)家居區(qū)、紅酒吧、奶酪工坊、品茶區(qū)、西餐區(qū)等。在不同的角落,都有書(shū)的呈現(xiàn)。
據(jù)書(shū)店運(yùn)營(yíng)人員介紹,書(shū)店一般每周會(huì)舉行至少兩場(chǎng)活動(dòng),大部分活動(dòng)免費(fèi)。比如,昨晚的SKP分享會(huì),就是由國(guó)家天文臺(tái)宇宙暗物質(zhì)與能量研究團(tuán)組首席科學(xué)家陳學(xué)雷和國(guó)家天文臺(tái)恒星及黑洞研究小組負(fù)責(zé)人茍利軍來(lái)談《霍金的秘密》。
聲 音
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,讀者的閱讀習(xí)慣改變了,加之房?jī)r(jià)高昂,實(shí)體書(shū)店很難有盈利模式。即便有盈利的書(shū)店,也不是靠圖書(shū)來(lái)盈利。書(shū)是導(dǎo)入人群的重要媒介。書(shū)作為人群區(qū)分、品牌定位的工具,有很多商業(yè)模式可以讓它生存下去。
——知名書(shū)業(yè)人、SKP自營(yíng)商品部副總監(jiān)許志強(qiáng)
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