幫著小紅書(shū)“種草”的KOL正面臨新規(guī)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。5月10日，小紅書(shū)發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》，對(duì)粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格。一時(shí)間，對(duì)小紅書(shū)此舉是在清洗KOL還是打擊虛假筆記的討論此起彼伏。

根據(jù)小紅書(shū)發(fā)布的《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》顯示，品牌合作人準(zhǔn)入條件變更為粉絲數(shù)量≥5000，近一個(gè)月的筆記平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉絲1000人以上，近一個(gè)月的筆記平均曝光量1000以上。

同時(shí)，新規(guī)也加大了對(duì)私下接單的打擊力度。私下接單，未通過(guò)小紅書(shū)品牌合作人平臺(tái)的KOL會(huì)被解約，取消品牌合作人資格并直接扣掉12分的積分。賬號(hào)也將無(wú)法以任何形式重新成為品牌合作人。此外，發(fā)布違法內(nèi)容、數(shù)據(jù)作假作弊也會(huì)面臨相同的懲罰。

合作人初始積分為12分，有效期為一年。一年內(nèi)，累計(jì)扣罰6分及以上，合作人平臺(tái)賬號(hào)全面暫停合作并限流一個(gè)月;累計(jì)扣罰12分及以上，該賬號(hào)解約且一年內(nèi)無(wú)法再以任何形式重新成為品牌合作人。據(jù)了解，只有在經(jīng)過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)審核，成為品牌合作人后，KOL才可在小紅書(shū)上接廣告。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提高后，眾多低質(zhì)量的KOL將取消接廣告的資格，甚至?xí)媾R停單和賬號(hào)全面限流的懲罰。

對(duì)于調(diào)整規(guī)則一事，小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者稱，此舉是為了提高合作人質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，并打擊刷量虛假流量的行為，而不是為了清洗KOL。實(shí)際上，小紅書(shū)因種草筆記造假，存在大量軟文，并誘導(dǎo)消費(fèi)者不合理消費(fèi)被推上了風(fēng)口浪尖。在小紅書(shū)尋求將內(nèi)容變現(xiàn)的過(guò)程中，在內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化程度之間一直難以尋找到平衡點(diǎn)。

一位小紅書(shū)KOL表示，比較認(rèn)可小紅書(shū)的新規(guī)，可以讓平臺(tái)上的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，也能緩解小紅書(shū)的內(nèi)容信任危機(jī)。但該KOL也坦言，內(nèi)容只有成為商品才可能獲得收益，難免就會(huì)存在商業(yè)化的因素，這是不可避免的事情，在識(shí)別有效內(nèi)容和商業(yè)化嚴(yán)重的內(nèi)容之間并沒(méi)有明確的界定方式。

實(shí)際上，內(nèi)容是小紅書(shū)聚攏流量，甚至是吸引電商巨頭青睞的工具，但過(guò)度的商業(yè)軟文則讓小紅書(shū)陷入泥濘。今年4月，“小紅書(shū)App現(xiàn)9.5萬(wàn)煙草軟文”的報(bào)道在網(wǎng)上引發(fā)熱議。信息顯示，小紅書(shū)上與“煙”相關(guān)的營(yíng)銷信息就多達(dá)上萬(wàn)條，這些信息多以“測(cè)評(píng)”、“種草”等軟文的方式展開(kāi)，會(huì)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

關(guān)鍵詞： 小紅書(shū)