年中購物節(jié)“618”拉開大幕，各大電商平臺使出渾身解數，以多樣的營銷手段吸引消費者。引人關注的是，作為新一代信息技術，具備“去偽保真”天然特性的區(qū)塊鏈被逐漸應用于商品安全溯源中，成為各大商家口中為商品質量保駕護航的利器。

從無人問津到一擁而上，備受追捧的區(qū)塊鏈技術越來越得到社會的認可，但與此同時，熱度過頭的區(qū)塊鏈也在經受炒概念、商業(yè)價值不明等質疑。針對商品安全溯源場景而言，區(qū)塊鏈技術是否言之過甚?

對此，多位業(yè)內專家向記者表示，區(qū)塊鏈技術確實能解決當下商品安全溯源的痛點，但也面臨著上鏈信息造假、區(qū)塊鏈地址與商品不符等現(xiàn)實問題，應客觀理性地看待區(qū)塊鏈技術。也有專家提出，這需要區(qū)塊鏈技術與人工智能、物聯(lián)網等新技術充分融合，利用物聯(lián)網硬件設備對數據進行精準采集和智能化分析，真正使區(qū)塊鏈賦能產業(yè)。

不只是數據上鏈

淘寶亮出“小游戲”新招

日前，京東智臻鏈發(fā)文描述了“618”大促期間京東的業(yè)績表現(xiàn)，同時也透露出京東區(qū)塊鏈的進展。據悉，截至今年2月份，京東海囤全球、京東生鮮、7FRESH等多個京東線上線下業(yè)務生態(tài)，已有700余家品牌商接入京東全球區(qū)塊鏈品質溯源計劃，超5萬個商品實現(xiàn)消費者掃碼查詢溯源信息，已累計超13億條上鏈數據，逾280萬次售后用戶訪問查詢，覆蓋了生鮮、農業(yè)、母嬰、酒類、美妝、3C、二手、奢侈品、服飾、醫(yī)藥、便利店、跨境溯源等品類場景。

記者發(fā)現(xiàn)，在京東追溯食品分類占比圖中，生鮮占了64%，這反映出消費者對食品安全的看重。有分析人士指出，由于區(qū)塊鏈自身具有時間戳及共識機制天然存在溯源屬性，其應用于生鮮，主要是為了解決物流過程中的可信問題。

不僅京東，淘寶、蘇寧均在區(qū)塊鏈商品安全溯源場景上布局。2018年“雙11”期間，在天貓國際商城，使用區(qū)塊鏈溯源的商品會覆蓋百余個國家和地區(qū)、商品數量達到1.5億件。涉及的商品主要包括鉆石、進口奶粉、進口保健品等跨境商品。去年“618”期間蘇寧易購自主研發(fā)的區(qū)塊鏈商品溯源系統(tǒng)在蘇寧易購線上和線下門店全面啟用，雙線保障商品質量，拒絕假貨。

值得注意的是，“618”期間淘寶又有了小游戲新玩法，被認為是區(qū)塊鏈思維的巧妙運用。淘寶推出“618”理想貓活動，消費者可通過玩小游戲，消耗“喵幣”合成高等級貓瓜分3億元紅包。

對此，有區(qū)塊鏈業(yè)內人士認為，這個小游戲可以看作是一個區(qū)塊鏈系統(tǒng)，用戶采用瀏覽店鋪、合成小貓等方式賺喵幣的行為可視為“挖礦”，瀏覽越多，合成小貓越多，獲得收益越多，進而進入更高級別瓜分更多紅包，可視為共識機制。在這樣一個巧妙的小游戲設置里，發(fā)揮了區(qū)塊鏈思維的作用，讓參與者耳目一新。

商品安全溯源場景

區(qū)塊鏈“獨撐大旗”有點難

當下，業(yè)內普遍認為，目前我國區(qū)塊鏈技術處于早期探索階段，距離規(guī)?；逃脠鼍奥涞厝杂?年至5年時間，商品安全溯源領域將是率先落地的區(qū)塊鏈場景之一。

區(qū)塊鏈技術確能解決商品安全溯源痛點。商務部CECBC區(qū)塊鏈專委會副主任、數字經濟商學院院長吳桐對《證券日報》記者解釋道，區(qū)塊鏈優(yōu)勢在于其作為一種難以篡改的分布式記賬系統(tǒng)，鏈上的數據具有時間戳且篡改成本高，與商品溯源防偽業(yè)務中數據的記錄要求吻合度高。

大手印科技創(chuàng)始人沈萌也持此觀點，他對記者表示，“區(qū)塊鏈因為具有去中心化分布存儲和時間戳等功能，可以用于產品溯源應用。”另有某區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人作出了更為詳細的解釋：區(qū)塊鏈技術適用于商品防偽溯源，尤為適合監(jiān)管或產業(yè)閉環(huán)場景內。區(qū)塊鏈數據不可篡改與交易可追溯兩大特性相結合，可根除供應鏈內產品流轉過程中的假冒偽劣問題，解決傳統(tǒng)溯源中存在的信任問題，保障消費者權益。

正是因為區(qū)塊鏈在解決商品安全溯源上大有裨益，電商們正不遺余力的宣傳自己的技術優(yōu)勢。“在商業(yè)的實際應用場景中，使用區(qū)塊鏈溯源技術能夠為品牌背書，為企業(yè)帶來額外收益，增強企業(yè)競爭力。”工信部在此前發(fā)布的《2018中國區(qū)塊鏈產業(yè)白皮書》中分析認為。

不過需要注意的是，目前區(qū)塊鏈技術在該場景的應用方面仍有局限性。

沈萌認為，溯源信息的可信程度取決于其他一些配套機制，比如上鏈信息的確不可篡改，但如何保證信息在上鏈時的真實性成為問題。

區(qū)塊鏈在商品安全溯源場景中仍存挑戰(zhàn)，吳桐表示，“一方面，源頭上的鑒定仍然需要中心化機構認證，一旦虛假信息被認證和上鏈流轉，危害更大;另一方面，大多溯源追蹤的是二維碼不是商品，包裝中的商品有被調包的可能，區(qū)塊鏈仍無法避免這一問題。”

可以看出，目前存在著上鏈前的商品信息造假及商品難以匹配對應等問題。為此，某溯源領域知名公司CEO對記者表示，這需要區(qū)塊鏈技術與人工智能、物聯(lián)網等新技術充分融合，利用物聯(lián)網硬件設備對數據進行精準采集和智能化分析，真正使區(qū)塊鏈賦能產業(yè)。

關鍵詞： 618電商