6月13日，唯品會(huì)聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

在畢業(yè)季之際，首次將目光聚焦于畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)5年以內(nèi)的“社會(huì)新人”這一獨(dú)特的90后人群切面，從人群特征、消費(fèi)行為及消費(fèi)趨勢(shì)等多個(gè)層面，剖析當(dāng)代年輕人的消費(fèi)軌跡，挖掘在他們影響下中國(guó)消費(fèi)社會(huì)中正在發(fā)生的新故事、新格局。

社會(huì)新人六大消費(fèi)趨勢(shì)與典型畫(huà)像

《報(bào)告》揭示了當(dāng)前中國(guó)90后社會(huì)新人的六大消費(fèi)趨勢(shì)：一、鉆研型消費(fèi)當(dāng)?shù)?，社?huì)新人都是追求性價(jià)比的專家;二、國(guó)貨本命，社會(huì)新人對(duì)國(guó)貨的接納度和消費(fèi)熱情空前高漲;三、90后在職場(chǎng)的穿著越來(lái)越休閑、隨性化;四、抗衰保健消費(fèi)低齡化，90后社會(huì)新人就怕老;五、陪伴型消費(fèi)不設(shè)限，現(xiàn)代社會(huì)新人不求兒女雙全、但求貓狗雙全;六、偶像、網(wǎng)紅效應(yīng)弱化，社會(huì)新人更愿意相信真實(shí)用戶評(píng)價(jià)。

此外，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，一線城市的90后社會(huì)新人儲(chǔ)蓄意識(shí)更強(qiáng)，超15%擁有10萬(wàn)元以上存款;但在買房置業(yè)方面，低線城市年輕人熱情更高，二三四五線城市社會(huì)新人的購(gòu)房比例已超過(guò)40%。

針對(duì)社會(huì)新人多樣的消費(fèi)特征，《報(bào)告》總結(jié)出了六種最具代表性的消費(fèi)畫(huà)像。“省錢系研究生”擅長(zhǎng)在預(yù)算有限時(shí)尋找到性價(jià)比最高、價(jià)格最實(shí)惠的商品;“假富玩家”收入不高，但為自己心儀的商品剁手毫不心軟;“新蟻?zhàn)?rdquo;常見(jiàn)于一線城市工薪階層，他們用養(yǎng)寵物、買抗衰產(chǎn)品等方法來(lái)緩解工作壓力;“非典型職場(chǎng)人口”指崇尚個(gè)性的職場(chǎng)90后，穿得越正經(jīng)越不被他們喜歡;“云姐妹”在男生中更常見(jiàn)，在線下是社恐、在線上卻總能找到聊得來(lái)的圈子;“國(guó)貨本命青年”在購(gòu)物時(shí)總會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買國(guó)貨。

90后“鉆研型消費(fèi)”追求極致質(zhì)價(jià)比

根據(jù)《報(bào)告》，90后普遍擁有較高文化水平和高度對(duì)稱的消費(fèi)信息。熱衷鉆研價(jià)格、鉆研產(chǎn)品功效的“精明消費(fèi)者”和“專家型消費(fèi)者”在他們之中也更為常見(jiàn)?！秷?bào)告》調(diào)研顯示，90后社會(huì)新人中接近九成會(huì)先比價(jià)再作購(gòu)買決策。

對(duì)于重視私人空間的90后社會(huì)新人而言，“家”是最重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一。家居產(chǎn)品方面，社會(huì)新人看重“生活儀式感”，杯碟、花瓶等小物件最受歡迎。另外，寵物消費(fèi)是社會(huì)新人消費(fèi)支出中最“無(wú)上限”的一塊，90后特別舍得為寵物花錢，2018年在唯品會(huì)平臺(tái)，90后社會(huì)新人對(duì)寵物產(chǎn)品的人均消費(fèi)額比兩年前上漲了近160%。

隨著成家的90后越來(lái)越多，社會(huì)新人在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)也越來(lái)越活躍，相比70后、80后，他們的育兒理念更“科學(xué)化”。一方面，90后爸爸參與育兒的程度更高，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年90后男性社會(huì)新人在母嬰品類的訂單數(shù)增長(zhǎng)30.91%;另一方面，90后父母在育兒硬件裝備上的花費(fèi)在持續(xù)增加，包括童鞋配飾、嬰兒輔食等成長(zhǎng)消耗品，以及嬰兒床、兒童滑板車等生活和戶外玩耍必備的裝備。

多元消費(fèi)需求彰顯90后“個(gè)性與主見(jiàn)”

《報(bào)告》顯示，更能彰顯90后社會(huì)新人“先鋒個(gè)性”的消費(fèi)活動(dòng)主要集中在三個(gè)方面，顏值消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、國(guó)貨熱。90后是信奉“顏值即正義”的一代，他們之中49.74%都購(gòu)買眼霜、美容儀等抗衰老產(chǎn)品;保健品、健身產(chǎn)品也是90后對(duì)抗工作壓力、保持良好身材的秘訣，2018年，唯品會(huì)平臺(tái)上保健按摩儀的銷量增速超過(guò)了300%。

90后“國(guó)貨熱”在家電、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域體現(xiàn)得最明顯。近年來(lái)，唯品會(huì)平臺(tái)的廚具、小家電銷量TOP10品牌中，美的、蘇泊爾和小熊電器三大國(guó)貨品牌穩(wěn)居前三;社會(huì)新人護(hù)膚銷量TOP10品牌中，國(guó)貨占了7席。

從報(bào)告呈現(xiàn)的當(dāng)前90后社會(huì)新人消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)看，年輕人多元的消費(fèi)觀正在為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限可能，對(duì)“高質(zhì)價(jià)比”的重視也將是未來(lái)一段時(shí)間覆蓋年輕群體各品類消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 多元消費(fèi)