消費券釋放乘數(shù)效應 數(shù)據(jù)顯示9成受益商家為中小微

多地消費現(xiàn)回暖，支付寶披露數(shù)據(jù)稱，全國已有超千萬線下商家受益于消費券

剛剛過去的小長假，多地商家和景區(qū)出現(xiàn)消費回暖。在此背后，消費券已成為諸多省市提振消費的“標配”。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至4月3日，全國已有30余個地區(qū)發(fā)布相關政策。而公開資料顯示，杭州、鄭州等發(fā)放消費券的城市呈現(xiàn)線下客流回暖的現(xiàn)象，有的已經(jīng)釋放出10倍以上的“乘數(shù)效應”。支付寶披露數(shù)據(jù)稱，全國已有超千萬線下商家受益于消費券，其中9成以上為中小微商家。

遇上“長假經(jīng)濟”，消費券釋放乘數(shù)效應

資料顯示，清明小長假前兩日，黃山風景區(qū)日接待游客達到2萬人，景區(qū)出現(xiàn)客流早高峰。在杭州，銀泰百貨杭州區(qū)域9家門店整體客流迎來兩位數(shù)增長。西湖銀泰副總經(jīng)理曹銘良表示，針對第二期杭州消費券，銀泰百貨拿出10億元優(yōu)惠讓利給消費者，努力恢復消費信心。

從各地政府公布的數(shù)據(jù)來看，疊加“長假經(jīng)濟”，通過支付寶等平臺發(fā)放消費券的城市已經(jīng)呈現(xiàn)出“乘數(shù)效應”。

據(jù)杭州日報報道，截至4月6日16:00，杭州已兌付第一期電子消費券政府補貼1.45億元，帶動消費18.05億元;已兌付第二期電子消費券政府補貼5736萬元，帶動消費4.21億元。相較于4月3日的帶動消費數(shù)據(jù)，小長假三天杭州消費券帶動消費增長了7億元。

同樣，鄭州也出現(xiàn)消費回暖的跡象。據(jù)鄭州日報報道，鄭州市第一期發(fā)放的5000萬元消費券已于4月3日10點開始發(fā)放，150秒便被申領完畢。截至4月5日10點，消費券已累計核銷1152.4萬元，帶動消費金額1.28億元，杠桿率達到1：11。

在數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員翁一看來，消費券充分釋放了被抑制的消費需求。同時，數(shù)字化時代的消費券能夠更加精準地投放到政府想扶持的行業(yè)，通過高杠桿率實現(xiàn)四兩撥千斤的作用。

此次疫情沖擊下，中小微商家的處境備受關注，也有學者呼吁消費券向小微商家傾斜。4月5日，新京報舉辦主題為“最大化激發(fā)消費券乘數(shù)效應”的線上學術研討會。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任、研究員依紹華認為，此次受疫情沖擊最大的是小微商家。地方政府可以重點向其發(fā)放消費券，通過打折促銷方式，或者直接給消費者發(fā)放針對某些小微商家的消費紅包，幫助他們盡快恢復活力。通過補貼小微商家方式，可以使消費券惠及更多人群，刺激消費。

記者從支付寶了解到，截至目前，全國已有超千萬線下商家受益于消費券，其中9成以上為中小微商家。

平臺數(shù)字化能力加持，實名制能力成關鍵

為提振消費信心，促進復工復產(chǎn)，3月以來，全國多地陸續(xù)開始發(fā)放消費券。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國發(fā)放消費券的省、市和行政區(qū)已經(jīng)超過30個，發(fā)放金額超過56億。而很多地區(qū)不僅通過當?shù)氐恼辗誂PP，還聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺一起發(fā)券，消費券得到數(shù)字化技術的加持。

對于地方政府與平臺合作的好處，國研新經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長朱克力認為，通過平臺發(fā)放消費券，可以消除一些弊端。過去紙質(zhì)消費券不僅發(fā)放效率低、匹配度低，還容易產(chǎn)生一些道德風險。通過與平臺結合，可以借助大數(shù)據(jù)提高效率和精準度，把這些弊端降到最低。

根據(jù)公開資料，深圳羅湖、重慶渝中、青島城陽區(qū)等地選擇通過微信發(fā)放數(shù)千萬元不等的消費券，銀川興慶區(qū)通過美團APP發(fā)放500萬元餐飲類電子消費券，南京、廣西、杭州、佛山、鄭州等多地選擇通過支付寶發(fā)放消費券。有通過支付寶發(fā)放消費券的地方透露，由于財政資金的安全、結算、審計等要求，會考慮平臺的實名認證技術、風控能力、過程追溯功能等。

在中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院院長助理馬亮看來，一方面，平臺擁有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和算法支持，可以實時追蹤消費券的使用時間、地點和方式，政府可以借此不斷優(yōu)化和調(diào)整政策。另一方面政府可以把拉動消費的任務交給平臺，平臺可以設計不同的消費券使用方案，同時也便于政府更精準評估政策實施的效果。

從各地消費券適用場景來看，不同地區(qū)的確存在差異。例如廣西消費券不僅扶持線下商家，還支持線上廣西本地企業(yè)。佛山消費券則主要扶持餐飲、住宿、景區(qū)和美容美發(fā)等行業(yè)的線下實體商鋪。南京消費券既可用于餐飲，也適用于書店、健身場館。

華中科技大學兼職教授余豐慧認為，消費券發(fā)放是個技術活。數(shù)字技術能確保消費券向需要扶持的行業(yè)精準發(fā)放，實實在在拉動消費。在平臺選擇上，各地政府可謂各有各的偏好、各有各的選擇。地方政府結合當?shù)貙嶋H情況的理性多樣選擇，可以提升辦事效率，幫助消費券發(fā)揮出更大作用。

關鍵詞： 消費券受益商家