北京2022年冬奧會和冬殘奧會發(fā)布核心圖形和色彩系統(tǒng)，奧運(yùn)歷史上首次使用動態(tài)核心圖形

冬奧制服征集設(shè)計方案 明年下半年發(fā)布

2008年北京奧運(yùn)會上，以“祥云”為核心圖形的制服等奧運(yùn)產(chǎn)品讓人們印象深刻，成為2008年北京奧運(yùn)會上的一大亮點(diǎn)。昨日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統(tǒng)和核心圖形正式發(fā)布。與2008年相比，此次冬奧會的核心圖形將京張賽區(qū)山形及長城形態(tài)與《千里江山圖》青綠山水等元素相融合，系奧運(yùn)歷史上首次使用動態(tài)核心圖形;色彩系統(tǒng)方面，將其劃分為五主色、五間色，主色和間色相互對應(yīng)組合的系統(tǒng)。

北京冬奧組委官網(wǎng)昨日同時發(fā)布公告，公開征集制服裝備設(shè)計方案。北京冬奧組委文化活動部形象景觀處高級專家林存真介紹，服裝必須使用色彩系統(tǒng)和核心圖形，體現(xiàn)統(tǒng)一、一致性的景觀要求。同時，核心圖形可以與色彩系統(tǒng)組合形成不同的設(shè)計方案，廣泛用于競賽場館和非競賽場館的各類區(qū)域，以及制服、特許產(chǎn)品、交通工具、城市景觀等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

●色彩系統(tǒng)

靈感源自于中國傳統(tǒng)礦物顏料色彩

北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統(tǒng)的開發(fā)對創(chuàng)作生動有力的冬奧品牌形象至關(guān)重要，所選顏色應(yīng)凸顯與強(qiáng)化主辦國、主辦城市的精神風(fēng)貌、文化特色，與核心圖形相結(jié)合，進(jìn)一步展現(xiàn)北京2022年冬奧會和冬殘奧會的愿景和理念，在競賽與非競賽場館、電視轉(zhuǎn)播、指示系統(tǒng)、制服、門票特許產(chǎn)品、慶典儀式、文化活動等領(lǐng)域，起到烘托冰雪運(yùn)動氛圍、激發(fā)運(yùn)動員比賽熱情、傳播中國文化的重要作用。

經(jīng)過對中國歷史上代表性色彩的挖掘，對中國色彩文化的提煉以及對北京、延慶和張家口三個賽區(qū)城市色彩的分析，設(shè)計了北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統(tǒng)，包括主色、間色、輔助色三部分。設(shè)計過程主要體現(xiàn)4個方面的要求。

一是色彩系統(tǒng)靈感源自于中國傳統(tǒng)礦物顏料色彩。礦物顏料是人類繪畫中使用的最原始的表現(xiàn)材料之一，擁有悠久的歷史和永不褪色的穩(wěn)定物理特性。中國礦物顏料從古至今廣泛存在于壁畫、雕塑、建筑、國畫、唐卡等中國藝術(shù)作品中。

二是色彩系統(tǒng)的設(shè)計依據(jù)源于對中國傳統(tǒng)色彩研究，建立在中華民族獨(dú)特感知方式與哲學(xué)思維基礎(chǔ)上的色彩體系，反映了中華民族的生存體驗(yàn)和文化心理，極具文化價值。

三是色彩系統(tǒng)的選擇來源于對三個賽區(qū)城市冬季色彩及春節(jié)文化色彩的調(diào)研。城市、春節(jié)色彩展現(xiàn)了人與自然、物質(zhì)和精神在當(dāng)下的面貌，述說新時代下的城市性格和文化特征，是色彩系統(tǒng)的重要依據(jù)。

此外，色彩系統(tǒng)來源于對自然四時、天地五方和二十四節(jié)氣等中國傳統(tǒng)文化的理解，將其劃分為五主色與五間色。主色和間色之間相互對應(yīng)組合，形成了一套全新的北京2022冬奧色彩系統(tǒng)，既體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動、綠色奧運(yùn)和科技奧運(yùn)的內(nèi)涵，又呈現(xiàn)了中國獨(dú)有的春節(jié)文化和長城文化魅力。

●核心圖形

靈感源于中國“道法自然、天人合一”思想

核心圖形作為奧運(yùn)會形象景觀的重要構(gòu)成元素，具有連接奧運(yùn)會徽、吉祥物、體育圖標(biāo)、口號等奧運(yùn)形象元素的關(guān)鍵紐帶作用。核心圖形主要應(yīng)用于奧運(yùn)會場館內(nèi)外、城市形象景觀以及慶典儀式、文化活動等領(lǐng)域，營造充滿活力的賽場環(huán)境和城市慶典氣氛，激勵運(yùn)動員，滿足觀眾和來訪者的奧運(yùn)體驗(yàn)，提升電視轉(zhuǎn)播畫面效果。

此外，核心圖形還將應(yīng)用于與奧運(yùn)會賽事相關(guān)景觀或物品的設(shè)計，包括比賽場地、體育器材、互聯(lián)網(wǎng)、電視轉(zhuǎn)播、引導(dǎo)標(biāo)識、制服、廣告、出版物、證件、門票等，以及奧運(yùn)會合作伙伴、贊助商形象和奧運(yùn)會特許產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會核心圖形的設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)的“道法自然、天人合一”思想，借助科技手段，通過計算機(jī)生成技術(shù)，將京張賽區(qū)山形及長城形態(tài)，與象征文化的《千里江山圖》青綠山水、充滿動感與力量的線條、中國書法的韻味、運(yùn)動員的比賽激情、賽場的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中國風(fēng)韻的冬季美景。

核心圖形創(chuàng)新性體現(xiàn)在以下四個方面：一是動態(tài)的——奧運(yùn)歷史上第一次動態(tài)核心圖形;二是立體的——有立體空間的核心圖形;三是廣泛的——極大地拓展了應(yīng)用范圍和使用空間;四是互動的——人人參與冬奧、共享冬奧。

- 訪談

北京冬奧組委人力資源部部長閆成

制服是一屆奧運(yùn)會成功舉辦的重要保證

北京冬奧組委人力資源部部長閆成接受新京報記者采訪時表示，制服是工作人員、志愿者、技術(shù)官員專屬的身份標(biāo)識，提供一套輕便保暖、美觀舒適的制服，是一屆奧運(yùn)會成功舉辦的重要保證。

新京報：奧運(yùn)會制服的意義是什么?

閆成：制服是奧運(yùn)會賽事景觀系統(tǒng)的重要組成部分，包括工作人員、技術(shù)官員以及志愿者制服?？梢哉f，制服是工作人員、志愿者、技術(shù)官員專屬的身份標(biāo)識，提供一套輕便保暖、美觀舒適的制服，是一屆奧運(yùn)會成功舉辦的重要保證。

奧運(yùn)會和殘奧會期間，當(dāng)數(shù)以萬計的志愿者、工作人員、技術(shù)官員身著統(tǒng)一的制服步入奧運(yùn)賽場時，這就相當(dāng)于亮出了一張靚麗的“國家名片”。因此，設(shè)計師需要通過制服的設(shè)計，用現(xiàn)代化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)視覺識別功能，傳達(dá)和展示主辦國形象，讓更多的人直接感受和認(rèn)同主辦國文化魅力，向世界傳遞奧林匹克價值觀、北京冬奧會和冬殘奧會愿景，傳播中華悠久的文化和燦爛的文明，激發(fā)民族精神和奮進(jìn)力量，講好新時代的中國故事。

新京報：為什么發(fā)起制服視覺外觀設(shè)計征集活動?

閆成：北京2022年冬奧會和冬殘奧會，既為運(yùn)動員創(chuàng)造優(yōu)異成績搭建了平臺，也為設(shè)計師創(chuàng)造偉大的作品提供了舞臺。奧運(yùn)會形象景觀的設(shè)計是有使命的，透過北京冬奧會和冬殘奧會，設(shè)計的作用和價值已經(jīng)被提升到國家層面，為塑造國家形象、文化價值挖掘繼承發(fā)揮著重要作用。

我們希望通過這個公開征集的平臺，好中選好，優(yōu)中選優(yōu)，遴選出能夠代表中國當(dāng)代傳承、創(chuàng)新和發(fā)展的優(yōu)秀成果，最終形成北京冬奧會和冬殘奧會制服裝備視覺外觀設(shè)計方案，實(shí)現(xiàn)民族性、藝術(shù)性和功能性的完美結(jié)合，成為體現(xiàn)時代特色、深受大眾歡迎的冬奧會和冬殘奧會制服裝備典范。

新京報：冬奧會制服裝備工作有什么難點(diǎn)?

閆成：由于冬季項(xiàng)目特點(diǎn)，冬奧制服裝備工作相對更為復(fù)雜，不僅要對視覺外觀進(jìn)行設(shè)計，更要加大制服功能性的研究，科學(xué)確定制服品類方案，加大對新材料、新工藝、新技術(shù)的集成和應(yīng)用，以應(yīng)對特定氣候條件、不同場景、不同人群的工作需要，通過每一件制服裝備品類之間相互聯(lián)系、相互作用，形成一個有機(jī)系統(tǒng)，從而滿足整體功能性防護(hù)需求，形成低溫狀態(tài)下冬季運(yùn)動制服裝備解決方案。

另一方面，通過外觀設(shè)計征集，為賽時工作人員、志愿者和技術(shù)官員設(shè)計出有特色、高質(zhì)量、專業(yè)化的制服裝備，向全世界展現(xiàn)北京冬奧會和冬殘奧會工作人員的風(fēng)采，展現(xiàn)國家形象，為奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會作出新的更大貢獻(xiàn)。

北京冬奧組委文化活動部形象景觀處高級專家林存真

穿上制服，就變成流動的冬奧會景觀

北京冬奧組委文化活動部形象景觀處高級專家林存真為新京報記者解讀了奧運(yùn)制服設(shè)計的特點(diǎn)和要求。林存真表示，穿上制服以后，就變成了一個流動的冬奧會景觀。在這樣的要求下，服裝就必須使用我們的色彩系統(tǒng)和核心圖形，體現(xiàn)統(tǒng)一、一致性的景觀。

新京報：日常選擇服裝的時候都特別注意配色，那么奧運(yùn)制服的配色有什么要求?

林存真：每一屆奧運(yùn)會的顏色都不一樣，因?yàn)樯侍貏e能夠體現(xiàn)本民族和本地區(qū)的文化。顏色有非常強(qiáng)的性格體現(xiàn)和文化體現(xiàn)，我們在做冬奧會和冬殘奧會色彩系統(tǒng)時做了大量背景研究，從歷史、民族色彩體系到色彩應(yīng)用到的城市。

不同的城市有不同狀態(tài)，南方城市和北方城市不一樣，不同地區(qū)在不同季節(jié)上顏色也不一樣，所以我們要找到一個特別適合的顏色，既能體現(xiàn)舉辦地特色，又能體現(xiàn)季節(jié)，還能體現(xiàn)國家的新時代風(fēng)貌。

新京報：奧運(yùn)制服設(shè)計和日常服裝設(shè)計有什么不同?

林存真：冬奧會和冬殘奧會的制服，跟平常穿的衣服不一樣，實(shí)際上是一個功能性識別的景觀元素。說起來感覺特別專業(yè)，但實(shí)際上就是工作人員的工作服。

既然是工作服，就有一些要求，不能怎么舒服怎么來，怎么喜歡怎么來，而是說每一個穿上制服的人都應(yīng)該代表冬奧會形象，體現(xiàn)冬奧會景觀。穿上制服以后，你就變成了一個流動的冬奧會景觀。在這樣的要求下，服裝就必須使用我們的色彩系統(tǒng)和核心圖形，體現(xiàn)統(tǒng)一、一致性的景觀。

新京報：你提到奧運(yùn)制服承擔(dān)著展示奧運(yùn)圖形元素的功能，那么奧運(yùn)圖形在使用和設(shè)計過程中需要注意什么?

林存真：核心圖形創(chuàng)作有四個特點(diǎn)，第一是動態(tài)的，首次使用動態(tài)的形式完成核心圖形的展現(xiàn);第二是廣泛的，相比平面圖形擴(kuò)展了非常多的應(yīng)用領(lǐng)域和空間，甚至說在電視上也有很好的應(yīng)用;第三是互動性的，它可以和人產(chǎn)生互動，讓每一個人真正地不是看景觀，而是參與景觀;第四是由于運(yùn)動產(chǎn)生了很大的空間感，所以它是有空間的圖形。

關(guān)鍵詞： 北京2022冬奧制服設(shè)計方案征集