在12月6日舉辦的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在發(fā)言中表示，截至11月底，今年已經(jīng)有超過(guò)13億人次在小紅書(shū)上搜索過(guò)美食相關(guān)的內(nèi)容，而在2020年2月的疫情期間，美食類消費(fèi)日活躍用戶數(shù)(DAU)一度超過(guò)美妝，成為小紅書(shū)社區(qū)第一大垂直品類。

“美食已經(jīng)成為小紅書(shū)非常重要的場(chǎng)景。”在瞿芳看來(lái)，在疫情下一個(gè)非常重要的變化是，越來(lái)越多人看美食內(nèi)容或者學(xué)習(xí)制作美食，不僅僅是為了愛(ài)自己，更是愛(ài)家人、愛(ài)朋友，“煙火氣”已經(jīng)成為人們生活中非常重要的部分。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)目前月度活躍用戶數(shù)超1億，每日超過(guò)80億次筆記曝光。2020年11月與2020年1月相比，小紅書(shū)上美食相關(guān)筆記發(fā)布量增長(zhǎng)超過(guò)300%。截止目前，小紅書(shū)平臺(tái)僅包含有“美食”關(guān)鍵詞的筆記就近840萬(wàn)篇。

瞿芳在年會(huì)論壇現(xiàn)場(chǎng)做了一個(gè)調(diào)研，當(dāng)問(wèn)起是否在小紅書(shū)看過(guò)美食內(nèi)容時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)不少企業(yè)家舉起了手。“今年我也做過(guò)飯，就是看了小紅書(shū)的視頻做的。”滴滴出行總裁柳青說(shuō)。

得益于巨大的內(nèi)容需求，眾多美食類賬號(hào)在小紅書(shū)快速成長(zhǎng)。例如“老爸的食光”，賬號(hào)的主理人是一位退休廚師和他的攝影師兒子，兒子在山東老家架起攝像機(jī)，拍攝老爸做各式面點(diǎn)，老爸拍好后再發(fā)給在北京的兒子剪輯發(fā)布到小紅書(shū)。通過(guò)視頻，網(wǎng)友不僅僅學(xué)到了面點(diǎn)的制作方法，更感受到老爸對(duì)于食物的熱愛(ài)，賬號(hào)很快就在小紅書(shū)走紅。

在瞿芳看來(lái)，伴隨美食類內(nèi)容在小紅書(shū)爆發(fā)，自己在2020年看到的一個(gè)更大的趨勢(shì)和變化，是大家從沉浸于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容開(kāi)始向現(xiàn)實(shí)生活回歸，內(nèi)容平臺(tái)更多展現(xiàn)出輔助人們生活的特性。

“小紅書(shū)一直懷著非常不一樣的態(tài)度，我們希望大家看完手機(jī)之后回到自己更大的生活里。小紅書(shū)上美食、美妝等等內(nèi)容，都是看了之后需要去實(shí)踐的，所以我們非常關(guān)注大家看了內(nèi)容之后在生活中做了什么，這也是為什么大家把小紅書(shū)稱為生活方式品牌。”瞿芳說(shuō)。

據(jù)了解，作為生活方式社區(qū)的小紅書(shū)因“種草經(jīng)濟(jì)”聞名，其最大獨(dú)特性就在于用戶發(fā)布的內(nèi)容都來(lái)自于真實(shí)生活。當(dāng)用戶在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)好物、好餐廳、好景點(diǎn)等等，想要獲得消費(fèi)的滿足感，必須在現(xiàn)實(shí)生活中才能完成。

在小紅書(shū)，一個(gè)用戶通過(guò)“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。

“煙火氣”與“人情味”，這是瞿芳總結(jié)在2020年小紅書(shū)的變化的關(guān)鍵詞。在她看來(lái)，過(guò)去一年大家從快節(jié)奏的生活回到了有煙火氣和人情味的生活，這是2020年小紅書(shū)看到的真正力量。“我們相信在所有商業(yè)向上背后一定是生活向上”。瞿芳表示

關(guān)鍵詞： 小紅書(shū)