以“補貼”名義搞促銷，該管管了(百姓關注)

“惠民補貼，抽油煙機、全自動洗衣機、熱水器……現在購買家電有優(yōu)惠補貼，名額有限，抓緊時間報名。”進入冬季，記者的朋友圈里經常能看到一些惠民補貼廣告，還列出了具體優(yōu)惠的家電機型及價格。

記者看了看具體機型，發(fā)現其中少有大眾知名的品牌，多是一些不知名甚至沒有聽說過的品牌。以一款熱水器為例，標注原價超過2000元，但優(yōu)惠后的購買價只需要500多元。乍看之下折扣確實誘人，然而記者在一些電商平臺搜索同容量熱水器機型，一些知名品牌相同容量的機型大部分價格都在600元至1000元。如此一對比，看似誘人的價格其實也不低。記者還發(fā)現，目錄中有些品牌和機型，從商標到外觀都涉嫌仿冒名牌產品。

惠民補貼促銷活動的本意是向老百姓讓利，但在一些地方卻變了味。有的參與優(yōu)惠的品牌良莠不齊，甚至以次充好;有的虛標高價，再打著惠民補貼的旗號低價促銷，牟取不正當利益;還有的沒有相關資質，產品質量也不過關。前不久，西部某省就披露，一家日化企業(yè)在當地鄉(xiāng)鎮(zhèn)做“愛心慰問”的促銷活動，8桶洗衣液原價288元，現場只需100元。然而，市場監(jiān)管部門經過調查卻發(fā)現，這家企業(yè)的經營資質涉嫌造假，其售賣的產品查不到相關商標信息，在正規(guī)銷售渠道中很難找到。

在農村干部和群眾看來，惠民補貼活動的背后通常有政府部門的公信力作為背書，因此對參與活動的產品比較信任。記者采訪了西部某省農村的一位村民，他表示現在物流渠道比較發(fā)達，大部分年輕人通常選擇網購，對惠民補貼活動不是很感興趣，“但有些上了年紀的村民不習慣網購，看到優(yōu)惠力度這么大，即使對產品品牌、性能、質量等并不了解，也會選擇購買，因為覺得這是政府補貼的家電，質量上肯定不會差。”但據記者調查，目前在農村開展的惠民補貼活動，很多都是商業(yè)行為，并未向監(jiān)管部門備案，也并非政府組織。

“一些商家看中了農村消費市場的巨大潛力，利用農村消費者辨別能力不強的弱點，打著惠民補貼、公益活動的幌子，售賣不合格商品，侵害的卻是消費者的權益。”北方民族大學經管學院副教授馬瑞說，政府惠民補貼、企業(yè)愛心捐贈，農民享受實惠，這本是一件好事，但要避免“劣幣驅逐良幣”，要讓合格產品占領農村消費市場。

“監(jiān)管部門及基層政府應加強監(jiān)督管理力度，可以選擇與質優(yōu)價廉、口碑好的品牌進行深度合作，以發(fā)放優(yōu)惠券等方式刺激農村消費市場，不斷提升農村消費市場的質量水平。”馬瑞建議，“此外，還要注意為農村市場把好進口關，不能讓不合格產品鉆空子，不能讓農村群眾掉進不法商家的促銷騙局。”

關鍵詞： 促銷