在我國經(jīng)濟(jì)水平和綜合國力不斷提升，擁有強(qiáng)烈民族自豪感和文化自信的90后、00后接棒成為消費主力的背景下，“新國潮”強(qiáng)勢崛起，由此應(yīng)運而生的“新國貨”也踏上了發(fā)展風(fēng)口。

消費主體迭代意味消費風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。如何準(zhǔn)確捕捉新生代消費群體的訴求成為企業(yè)謀求新增長的核心發(fā)力點，這一特點在競爭激烈的美妝護(hù)膚領(lǐng)域更為凸顯。如今，以JESS名后為代表的國貨護(hù)膚品新興力量，正憑借著“安全、科學(xué)、精準(zhǔn)、有效”四張通行證，聚焦特色玫瑰品類，以中國女性膚質(zhì)為基礎(chǔ)，打入新生代美妝消費主力軍的消費圈。

產(chǎn)品：有中國特色更有中國基因

如今，新生代消費者更愿意為蘊含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費特性和心理習(xí)慣的新國貨買單。此前騰訊發(fā)布的《國貨美妝洞察報告》顯示，從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

作為國貨護(hù)膚品牌的新興力量，主營以玫瑰養(yǎng)膚的JESS名后誕生于海南省三亞亞龍灣國際玫瑰谷，該景區(qū)擁有17個玫瑰種植基地，總面積近2700畝，種植玫瑰品種多達(dá)1500個，是目前亞洲示范性玫瑰種植基地。

正是基于玫瑰谷傳統(tǒng)原料花種植的強(qiáng)大背景，護(hù)膚品牌JESS名后在玫瑰花原材自產(chǎn)自銷的得天獨厚優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈支持下，堅持使用健康、天然、優(yōu)質(zhì)的原料作為產(chǎn)品基石，為國人提供高性價比的玫瑰系列產(chǎn)品，而其中JESS名后獨特蘊含的玫瑰精萃成分的生產(chǎn)提取過程也尤其艱難。據(jù)統(tǒng)計，平均約3000朵玫瑰的提煉才能從中萃取1g玫瑰精油，為了確保生產(chǎn)產(chǎn)品能夠滿足市場廣大消費者的需求，為了保證產(chǎn)品的高質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)，在這背后品牌為其所付出的精力可想而知。玫瑰卓越的滋養(yǎng)和改善效果對于各個美妝護(hù)膚品牌來說都是極力追求的效用，JESS名后所擁有的得天獨厚的玫瑰原產(chǎn)地，在某種程度上可以說從起跑線JESS名后就領(lǐng)先于市場上的大部分美妝護(hù)膚品牌。

除了原材料上帶有中國特色，JESS名后的產(chǎn)品研發(fā)也十分重視貼合中國基因。關(guān)于JESS名后工廠——廣州市中通生化制品有限公司，是一家集研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)于一體的國際化妝品企業(yè)，從1996年創(chuàng)立開始就始終堅持產(chǎn)品研發(fā)以中國女性膚質(zhì)為基礎(chǔ)，做更適合亞洲女性膚質(zhì)的護(hù)膚品。多年來一直潛心探索肌膚新生科技，嚴(yán)格甄選天然優(yōu)質(zhì)植物原料進(jìn)行提取，不斷創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)科技護(hù)膚技術(shù)，截止到目前已經(jīng)開發(fā)新品累計8000余款，已上線生產(chǎn)產(chǎn)品高達(dá)2000余款。

趨勢：真材實料 讓“新國貨”風(fēng)刮到實處

不可否認(rèn)的是，“國潮”真正的生命力是扎根在那些國民級的國貨品牌創(chuàng)新突破中。

新一代的年輕人，有獨立思考的能力，他們認(rèn)同國貨、認(rèn)同性價比。這與JESS名后堅持的理念不謀而合，倡導(dǎo)自然純凈、安全有效的美肌之道，為消費者提供“安全、科學(xué)、精準(zhǔn)、有效”的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，成為物美價平的新國貨，正是JESS名后品牌初心所在。

事實上，隨著國產(chǎn)美妝護(hù)膚領(lǐng)域的各個企業(yè)在經(jīng)營方向、供應(yīng)鏈整合、渠道融合等領(lǐng)域的布局，品牌認(rèn)知度弱、研發(fā)能力有待提升、品牌營銷概念缺失等制約行業(yè)發(fā)展的問題也得到了逐一改善。近些年，護(hù)膚國貨品牌的發(fā)展速度非常快，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是核心技術(shù)都不亞于國外品牌。

當(dāng)“新國貨”概念越來越火，作為美妝護(hù)膚行業(yè)中的佼佼者，JESS名后品用實際行動向消費者表明出了自己的態(tài)度——2013年雜交水稻之父袁隆平來玫瑰谷視察，并對現(xiàn)場已經(jīng)開發(fā)出來的玫瑰衍生產(chǎn)品給予了高度肯定;2014年亞洲論壇期間三亞亞龍灣國際玫瑰谷吸引了多國政要前來考察;2015年央視《新聞聯(lián)播》專題報道三亞玫瑰谷，點贊玫瑰谷以玫瑰花為原材料，自產(chǎn)自銷拉動經(jīng)濟(jì)增長和解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)問題;2016年央視CCTV7農(nóng)廣天地專題報道三亞玫瑰谷，稱贊以玫瑰花原材自產(chǎn)自銷的玫瑰產(chǎn)品，同年還獲得了人民日報頭版點贊;2017年2月12日，中央人民廣播電臺播放《春滿人間美麗生態(tài)譜新篇》的消息，點贊三亞的鮮花產(chǎn)業(yè)，海南《新聞聯(lián)播》對玫瑰谷進(jìn)行了專題報道;2021年中央《新聞聯(lián)播》“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”專欄報道三亞玫瑰谷，主持人稱贊玫瑰谷帶動地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推薦名后玫瑰花瓣護(hù)膚品……

突出玫瑰文化，打造國際浪漫風(fēng)情休閑度假地，助推玫瑰成為未來海南走向世界頂級度假勝地的一張新名片;完善玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)業(yè)集群，通過舉辦"第五屆中國月季花展暨三亞首屆國際玫瑰節(jié)"讓中國玫瑰走向世界，打造亞洲玫瑰產(chǎn)業(yè)示范基地;通過改變農(nóng)民收入模式、產(chǎn)業(yè)、生活方式三大轉(zhuǎn)型，打造海南城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新示范。亞龍灣國際玫瑰谷始終緊貼國家政策，自2008年落戶三亞之后，受到了海南省各級政府領(lǐng)導(dǎo)及社會各界的支持與肯定。依托于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)背景，JESS名后自誕生以來，始終秉承著為國人打造健康理想肌為品牌核心實力，成為順應(yīng)時代變遷，快速滲透并影響新一代消費人群的“國貨之光”品牌之一。

消費主體的更迭帶來消費風(fēng)潮變化的影響持久而深遠(yuǎn)，美妝護(hù)膚行業(yè)特別是以JESS名后為代表的新國貨品牌，在個性化消費傾向越來越顯著的未來，讀懂消費需求，不斷打造品牌、融合創(chuàng)新商業(yè)模式，才能更好的引領(lǐng)消費，在各類消費風(fēng)潮來襲下，搶占身位，保持身量。

關(guān)鍵詞： 新需求 需求 主體 新國潮