距離春節(jié)假期還有10天時間，與以往跨省出游火熱相比，今年的春節(jié)有著些許不同，就地過年成為了假期的主旋律。1月20日，北京商報記者從多家OTA處獲悉，今年春節(jié)本地游、周邊游、自駕游特征明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日，通過攜程預訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%。與此同時，酒店的預訂量還在持續(xù)上升，冰雪旅游的熱度也依舊不減。在業(yè)內(nèi)人士看來，如何增加本地游市場的文旅產(chǎn)品供應，強化文化體驗成為商家們思考的話題。

多數(shù)旅客留在本地找“年味兒”

受疫情變化的影響，多地倡導“就地過年”。根據(jù)商務部初步摸排，今年全國36個大中城市，就地過年人數(shù)比往年增加了4800多萬。因此，今年多數(shù)人春節(jié)期間的出游方式會與以往不同，大多聚焦在本地游、周邊游。

1月20日，攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游預測報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，今年春節(jié)近程本地游、近郊周邊游特征明顯。截至1月20日，距離2022年春節(jié)放假還有10天，通過攜程預訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%，省內(nèi)游訂單相較2019年春節(jié)增長顯著。與此同時，石家莊、威海、哈爾濱、常州、青島、南昌等省會、二三線城市，憑借2022年春節(jié)本省訂單同比增量，引領了“就地過年”新晉黑馬榜單。排名第一的石家莊，虎年春節(jié)省內(nèi)旅游訂單同比去年增長超6倍。

另一邊，馬蜂窩的大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“春節(jié)去哪玩”的相關搜索熱度漲幅達160%。出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數(shù)旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標，各地“年味兒體驗”相關搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢。此外，各地“春節(jié)自駕”搜索熱度再創(chuàng)新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問量也出現(xiàn)大幅提升。

酒店、雪場或將成為“過年”主要目的地

隨著預訂量的持續(xù)增長，酒店似乎已經(jīng)成為人們春節(jié)團聚的新場所。

近程本地游拉動了城市周邊民宿、高端酒店以及鄉(xiāng)村旅游消費，而春節(jié)假期的出行需求對旅游經(jīng)濟起到了強支撐作用。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日，通過攜程預訂本地酒店的人次較前幾周呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢，主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主，同省住宿占比近六成;當前最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主。

與此同時，根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022年春運旅行趨勢報告》，今年春節(jié)期間的酒店預訂量同比增長近三成。其中，本地及周邊城市酒店訂單占比過半，中高端度假酒店成為人們春節(jié)訂房的首選。

本地游也帶火了酒店預訂，同時出現(xiàn)了“一房難求”的現(xiàn)象。去哪兒方面表示，多地近郊民宿、高端民宿已被訂滿，用戶平均提前預訂天數(shù)同比往年也提前了35天，“包個酒店過大年”成為2022年春節(jié)新趨勢。

此外，在冬奧的有力帶動下，冰雪旅游持續(xù)強勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年春節(jié)冰雪旅游預訂量同比去年增長484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅游景區(qū)及滑雪場人氣旺。

打造本地傳統(tǒng)文化活動

面對本地游客為主體的春節(jié)旅游市場，各旅企也在不斷地推出新的旅游產(chǎn)品，與此同時，各地也在思考和嘗試應該如何推出符合當?shù)赜慰偷穆糜萎a(chǎn)品，滿足游客的消費需求。

北京商報記者了解到，北京市文旅局發(fā)布了10條“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地-虎年春節(jié)潮玩北京旅游線路”，為在京過年的北京市民以及來京游客提供旅游消費指南。據(jù)市文旅局相關負責人介紹，10條虎年春節(jié)旅游線路串聯(lián)了北京市去年發(fā)布的部分新晉網(wǎng)紅打卡地，聯(lián)動周邊的旅游景點和時尚消費地，結合北京冬天的特點和冬奧會元素，讓市民和游客不出北京便可享受春節(jié)假期。

在資深旅游專家王興斌看來，春節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，本地游、近程游是春節(jié)假期旅游市場的主體。各地應該在打造本地傳統(tǒng)文化活動方面多下功夫。除了傳統(tǒng)的活動以外，還應該把傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代化的文化手段相結合，推出能夠滿足市民消費需求的文化旅游產(chǎn)品。

“在疫情不斷變化的情況下，還是要倡導以分散的、小型的活動為主。既要保證大家玩得開心，還要保證大家的安全與健康。”王興斌談道。

(北京商報記者關子辰吳其蕓)

關鍵詞： 春節(jié)假期 本地游 市場主旋律 旅游度假產(chǎn)品