新年伊始，萬象更新，又到了人們火熱朝天置辦年貨的節(jié)點。隨著人們消費水平提升，年貨消費支出也逐年走高，“年貨經濟”一詞隨之悄然興起。與此同時，在數(shù)字化驅動的新消費浪潮下，以年輕群體引領的個性與理性兼?zhèn)涞南M觀逐漸賦予“年貨經濟”全新內涵。消費者不再只關注辦年貨的“面子工程”，而是著眼于經濟適用消費模式，讓年貨的實用價值更勝于其價格。

滿足極具身份感的圈層特征 高端折疊屏手機成年貨新需

其實不難發(fā)現(xiàn)，生產力的每一次進步，都創(chuàng)造著新的萬物互聯(lián)，從電話、BP機、大哥大到手機、智能手機的不斷演進，其功能也逐漸從單一通訊到如今的包羅萬象，不斷催生嶄新的生活方式。不論是工作娛樂還是交通餐食，智能手機的存在如同現(xiàn)代人類的第六感官，達成人與物的深度融合。作為生活中的必需品與耐用品，智能手機也因其使用頻率高，周期長的獨特優(yōu)勢，打破酒水飲食等傳統(tǒng)年貨品類的局限，成為了當代消費者輕松采購年貨新選擇。

誠然，每個時代的年輕人都會引領當時的消費風尚，如今年輕一代更是被賦予極致豐盈的物質世界，從而對更高意義的消費提出新需求，這一明顯切變也為“年貨經濟”內涵扭轉埋下草蛇灰線。在這股年輕化的新消費浪潮中，手機行業(yè)也嗅到了發(fā)展機遇。近年來炙手可熱的折疊屏手機就是各大廠商的全新投入點，以定位高端、性能實用和個性外觀的特色，滿足追求品質化、定制化新品的消費新需，打造了極具身份感的圈層特征，為置辦年貨的年輕人帶來更高一層的精神愉悅。

精打細算成年輕人消費底色 產品+服務共助輕松式過年

不只是手機廠商的努力，諸多以京東為代表的具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)不斷給“年貨經濟”新形態(tài)轉變提供助力。帶來了OPPO Find N等系列高端折疊屏手機，還通過全渠道持續(xù)加碼布局，讓手機產品通過線上線下多渠道觸達用戶，極大程度上簡化了購機換新流程，從而降低了用戶購機隱形成本，這一點與當代年輕人“精打細算”消費觀不謀而合。

眾所周知，過年期間除了辦年貨，還有份子錢、壓歲錢、往返交通費等支出，消費成本遠遠高于平常，選擇京東高端手機與一站式以舊換新服務作為辦年貨“殺手锏”，送人送己輕松又劃算，貫徹了當代年輕人拒絕“精致窮”，做理性“后浪”的消費觀念。美國著名經濟學家平狄克教授也曾表示：以舊換新就是運用價格策略在增加企業(yè)利潤的同時，也增加了消費者的福利，形成了一種雙贏局面。

責任消費時代來臨 構建多元價值春節(jié)消費模式

不可否認的是，年節(jié)是消費集中釋放的高峰，同樣也是管窺中國經濟發(fā)展的窗口。近年來的科學研究表明，類似的資源循環(huán)再利用潛力巨大，廢棄電子產品回收利用提質也被列入《“十四五”循環(huán)經濟發(fā)展規(guī)劃》中。在國家政策引導下，“年貨經濟”逐漸向可持續(xù)發(fā)展轉變，消費者也不再堅持“以物為美”，而是深入探尋年節(jié)消費的內在價值，讓每一筆消費都有更高意義。京東早在2015年起，便聯(lián)合愛回收開啟手機回收和置換服務，將促進產品高效回收利用，推動循環(huán)經濟發(fā)展提上進程。今年過年期間，京東手機趁著年貨節(jié)這一用戶消費集中釋放的風口，大力推行一站式以舊換新特色服務，保障用戶購機全流程，并在手機維修、換新過程中實現(xiàn)電氣元件等資源集中處理，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，助力循環(huán)經濟邁上新臺階。

如此可見，京東手機一站式以舊換新服務與高端手機產品的雙線配合，為“年貨經濟”健康發(fā)展提供新動能。而對于年輕人高端消費現(xiàn)狀來說，數(shù)字經濟智庫副院長儲殷教授也給予肯定：“我不反對年輕人的這種行為，相反適度的購物欲能讓人更快地進步，去思考怎么開源節(jié)流”“對于年輕人有限的收入來說，良好的金錢管理從節(jié)流開始，以舊換新就是一個非常好的消費方式”。京東手機也通過以舊換新服務及一系列高端手機，帶給年輕人過年期間投資自己的嶄新機會，同時也不斷加固年輕人有效節(jié)流的健康消費觀念，讓年輕人感知京東手機品質產品與特色服務帶來的輕松式過年新奇體驗。

“年貨經濟”折射的需求之變，蘊含著我國經濟增長的新潛力、新動能。京東手機始終秉持為用戶提供極致購物體驗的初心，與各大品牌廠商深度攜手，在年貨節(jié)期間為用戶帶來海量品質保障新機。同時發(fā)揮新型實體企業(yè)效能，帶來春節(jié)也送貨，手機小時購和一站式以舊換新等特色服務，助推“實體經濟”“年貨經濟”健康蓬勃發(fā)展，讓用戶輕松過年的同時，也能為經濟可持續(xù)發(fā)展貢獻力量!

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