羊奶粉是現(xiàn)代乳品里的一個(gè)細(xì)分品類，同時(shí)也是消費(fèi)熱點(diǎn)之一。近幾年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)規(guī)模令整個(gè)乳制品行業(yè)側(cè)目。為滿足消費(fèi)者的需求，越來(lái)越多的企業(yè)和商家加入到生產(chǎn)、銷售羊奶粉的行列。不過(guò)在羊奶粉市場(chǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，也暴露出了許多問題。

近日，浙江省麗水市景寧畬族自治縣消保委會(huì)同景寧縣市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處了一起關(guān)于羊奶粉虛假宣傳的案件。據(jù)了解，執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)宣傳用的筆記本電腦中，發(fā)現(xiàn)了帶有“老年人常見問題——手腳冰冷，原因是氣虛、血虛、腎虛引起的血液運(yùn)行不暢、血液量不足，手腳冰冷——來(lái)一杯御蕾寶元”等宣傳內(nèi)容。

依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

最終，景寧縣市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定，當(dāng)事人李某構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定的虛假宣傳行為，責(zé)令李某立即停止違法行為，并對(duì)其處以15萬(wàn)元罰款。

事實(shí)上，涉及羊奶粉產(chǎn)品的虛假宣傳，屢見不鮮。尤其是部分羊奶專賣店，因虛假宣傳而被處罰的不在少數(shù)。

在一件件羊奶粉虛假宣傳事件的背后，一方面反映了羊奶粉市場(chǎng)的良好前景，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始嘗試選擇羊奶粉。另一方面說(shuō)明了羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展有待規(guī)范，許多消費(fèi)者對(duì)羊奶粉產(chǎn)品沒有一個(gè)正確的認(rèn)知。一些商家在宣傳羊奶粉產(chǎn)品時(shí)，容易夸大其優(yōu)點(diǎn)，甚至出現(xiàn)“能治病”等虛假宣傳的內(nèi)容。

羊奶憑借著其蛋白小分子、易吸收等優(yōu)勢(shì)在乳制品行業(yè)中聲名鵲起。但是，羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的體現(xiàn)只是和日常飲食一樣的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)供給，并沒有健康干預(yù)的作用。

羊奶粉夸大宣傳、虛假宣傳的行為，不僅會(huì)觸犯法律、損害消費(fèi)者利益，還會(huì)對(duì)羊奶粉行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，成為行業(yè)發(fā)展“絆腳石”。

筆者認(rèn)為，想要促進(jìn)羊奶粉行業(yè)健康發(fā)展，避免夸大宣傳、虛假宣傳的事件發(fā)生，一是要提高消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的正確認(rèn)知。細(xì)數(shù)羊奶粉虛假宣傳的案件，可以看出，商家都是在消費(fèi)者不清楚、不了解羊奶真正營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的情況下進(jìn)行的。因此，行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)要正確宣傳羊奶營(yíng)養(yǎng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)羊奶的了解和認(rèn)知，從根源上不給虛假宣傳留空當(dāng)。

二是要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。相關(guān)監(jiān)管部門需要時(shí)刻留意，及時(shí)查處市場(chǎng)關(guān)于羊奶粉虛假宣傳的行為。對(duì)行業(yè)宣傳保持高壓態(tài)勢(shì)，讓違法違規(guī)者付出代價(jià)，不給虛假宣傳留余地。

此外，消費(fèi)者也要認(rèn)清，羊奶粉既不是藥品也沒有藥品功效，不能靠“喝奶治病”，要避免上當(dāng)受騙。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)監(jiān)管 虛假宣傳 羊奶粉行業(yè) 健康干預(yù)