中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心2月25日發(fā)布的《2021年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2021年全國家電行業(yè)(彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)累計銷售額7543億元，較上年增長3.4%。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元人民幣，同比增長14.1%。由此可見，去年我國家電產(chǎn)量、內銷和出口都實現(xiàn)增長，大部分家電企業(yè)預告業(yè)績上升。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學在解讀家電行業(yè)2021年年報時表示，在大家電市場中，彩電在均價上漲和屏幕尺寸提升的拉動下，零售額規(guī)模擴大，但市場需求不旺的境況沒有明顯改善。他預計隨著國際面板價格回落，彩電本輪漲價也將暫告一段落。

白電產(chǎn)品中，空調、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機五大產(chǎn)品的表現(xiàn)整體向好，一些品類呈現(xiàn)恢復性增長以及市場規(guī)模的大幅擴容。其中，冰箱和洗衣機市場在上年基數(shù)相對較大的基礎上，規(guī)模再有突破;冷柜和干衣機產(chǎn)品的表現(xiàn)則非常穩(wěn)定，冷柜增幅接近兩位數(shù)，干衣機達到70%以上。不過，空調市場受到天氣、疫情、原材料的多重影響，增長未達預期。從產(chǎn)品銷售結構看，高端高效產(chǎn)品、提升消費者生活品質的產(chǎn)品銷售份額均得到擴大，比如酒柜、干衣機等。從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費者青睞，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣，比如新風空調、洗干一體機等。

去年國內廚電行業(yè)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢，全年市場規(guī)模基本恢復到疫情前的2019年水平。洗碗機品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進入到結構調整期，健康化高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴張。生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價上調等多重影響下，市場需求總體轉弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。清潔電器由于迎合了品質生活、懶人經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，獲得了資本市場的青睞，圍繞清潔技術的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷，洗地機、帶有自清潔功能的掃拖一體機器人市場規(guī)模迅速擴大。個護小家電中，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著居民消費層級的不斷提升，個護市場仍有較大空間。

在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點，達到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，雖然去年家電行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)銷雙增處于持續(xù)回穩(wěn)狀態(tài)，但行業(yè)依然面臨嚴峻考驗。首先，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應與疫情共存的狀態(tài)，大宗商品價格見頂，出口價格因素的貢獻減弱，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn)。其次，近兩年國內消費受到局部疫情影響，波動明顯加大，這種不確定性將持續(xù)影響國內家電消費的恢復與增長。他指出，我國家電市場增量將觸達天花板，家電企業(yè)需要針對人口結構特征，挖掘其中不同人群結構的潛在經(jīng)濟價值，把結構紅利轉化為更為長久的質量紅利。特別是未來十年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，將成為消費市場增長的最大推動力。

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