2021年空調(diào)市場(chǎng)克服原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力、疫情分散導(dǎo)致的區(qū)域發(fā)展不確定性，以及旺季降雨等不利因素，扭轉(zhuǎn)2020年大幅下滑的市場(chǎng)頹勢(shì)。2021年空調(diào)市場(chǎng)零售額為1651億元，同比增長(zhǎng)2.2%;線上市場(chǎng)零售額728億元，滲透率提升至44.1%。

隨著消費(fèi)者享受型購(gòu)買(mǎi)需求提升，空氣品質(zhì)涉及的氣流、風(fēng)感、智能等要素成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。制冷制熱速度、吹風(fēng)模式舒適度、智能控制便捷性、外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚性、自清潔功能、低噪音、新風(fēng)功能成為空調(diào)的革新方向。

2021年，空調(diào)產(chǎn)品百花齊放，在體驗(yàn)、品質(zhì)、品味、功能多樣化等方面都有所提升，搭載減碳增氧、雙混動(dòng)新風(fēng)、內(nèi)外自清潔、無(wú)風(fēng)感、雙向換氣、光敏傳感二氧化碳檢測(cè)、微正壓自適應(yīng)新風(fēng)等新功能的產(chǎn)品層出不窮。產(chǎn)品追求“更小、更薄、更美觀”的形態(tài)極致化，棱角設(shè)計(jì)不斷突破想象。

其中，新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)亮眼。從主流空調(diào)品牌針對(duì)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的布局情況來(lái)看，格力、美的、海爾、TCL、海信、卡薩帝等品牌紛紛搶抓這一趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)在售新風(fēng)空調(diào)機(jī)型突破100個(gè)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)67.2%。

隨著居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，向高端要增長(zhǎng)成為空調(diào)市場(chǎng)的趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年8000~1萬(wàn)元價(jià)格段空調(diào)產(chǎn)品零售額增幅為17.7%，1萬(wàn)元以上價(jià)格段產(chǎn)品零售額增幅為16.2%。品牌體驗(yàn)店、設(shè)計(jì)師渠道、精裝渠道、建材渠道、線下零售渠道、下沉市場(chǎng)均是高端空調(diào)產(chǎn)品走向用戶的途徑。

受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本上行的影響，2021年空調(diào)迎來(lái)均價(jià)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)13.8%，線下市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)6.9%。

下沉市場(chǎng)為空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了潛力空間，品牌、產(chǎn)品、口碑、服務(wù)、價(jià)格、促銷(xiāo)成為下沉市場(chǎng)用戶關(guān)注的要素。空調(diào)下沉市場(chǎng)表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn);一是中低端空調(diào)占比還比較高，二是進(jìn)入空調(diào)更新?lián)Q代周期。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，在下沉市場(chǎng)的線上渠道，2900元以下產(chǎn)品的零售量占比超過(guò)八成。下沉用戶的高端化需求是空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎。

能效方面，頭部廠商都在大力推動(dòng)旗下空調(diào)產(chǎn)品的新能效化和變頻化，新一級(jí)、新三級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，新一級(jí)能效空調(diào)線上、線下市場(chǎng)零售額份額分別為59%和70%，新二級(jí)能效產(chǎn)品零售額份額分別為1.5%和2%，新三級(jí)能效產(chǎn)品零售額份額分別為33.1%和18.1%。

空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，但格局沒(méi)有顯著變化。美的、格力、海爾三巨頭依舊領(lǐng)跑，TCL、奧克斯等品牌組成第二陣營(yíng)。在線上市場(chǎng)，這五家品牌占據(jù)了86%的市場(chǎng)份額。小米空調(diào)異軍突起，市場(chǎng)增長(zhǎng)最為明顯。

關(guān)鍵詞： 線上市場(chǎng)零售額 空調(diào)市場(chǎng) 滲透率提升 區(qū)域發(fā)展