3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價(jià)，推出20元以下新茶飲產(chǎn)品線輕松系列，并承諾每月上新“1字頭”產(chǎn)品。從價(jià)格上來看，此次價(jià)格下調(diào)，最高降幅10元，目前已無30元以上產(chǎn)品。

北京商報(bào)記者了解到，目前奈雪的茶所有30元以上產(chǎn)品價(jià)格已下調(diào)至29元。而輕松系列飲品價(jià)格在9至20元之間，包含純茶、水果茶、寶藏茶等多個(gè)種類。此次調(diào)整后，奈雪的茶價(jià)格帶整體下移至9元起，14至25元成其主力價(jià)格區(qū)間。

奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，調(diào)價(jià)是品牌深入洞察消費(fèi)者需求，并基于供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力和品質(zhì)控制能力，希望在更寬的價(jià)格帶中為消費(fèi)者提供更輕松、豐富的選擇。

然而，新式茶飲行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)已悄然開啟。今年年初，茶顏悅色、Tims咖啡等飲品品牌宣布漲價(jià)，隨后喜茶、奈雪的茶便開始“秀肌肉”。今年2月，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產(chǎn)品調(diào)價(jià)，今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品今年內(nèi)不漲價(jià)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌選擇在此時(shí)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，是一種展現(xiàn)在后端供應(yīng)鏈、運(yùn)營等方面積累的“秀肌肉”的舉措。另一方面，也有在內(nèi)卷的茶飲市場競爭中憑價(jià)格優(yōu)勢留住并俘獲那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的意圖。不過，無論漲價(jià)還是降價(jià)，品牌依舊需要從產(chǎn)品本身出發(fā)，通過創(chuàng)新，保證品質(zhì)，才能以此來維持品牌的長久生命力。(記者 郭繽璐)

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