3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，推出20元以下新茶飲產品線輕松系列，并承諾每月上新“1字頭”產品。從價格上來看，此次價格下調，最高降幅10元，目前已無30元以上產品。

北京商報記者了解到，目前奈雪的茶所有30元以上產品價格已下調至29元。而輕松系列飲品價格在9至20元之間，包含純茶、水果茶、寶藏茶等多個種類。此次調整后，奈雪的茶價格帶整體下移至9元起，14至25元成其主力價格區(qū)間。

奈雪的茶相關負責人表示，調價是品牌深入洞察消費者需求，并基于供應鏈能力、數(shù)字化能力和品質控制能力，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。

然而，新式茶飲行業(yè)價格戰(zhàn)其實已悄然開啟。今年年初，茶顏悅色、Tims咖啡等飲品品牌宣布漲價，隨后喜茶、奈雪的茶便開始“秀肌肉”。今年2月，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產品調價，今年內不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產品今年內不漲價。

在業(yè)內人士看來，品牌選擇在此時下調產品價格，是一種展現(xiàn)在后端供應鏈、運營等方面積累的“秀肌肉”的舉措。另一方面，也有在內卷的茶飲市場競爭中憑價格優(yōu)勢留住并俘獲那些對價格敏感的消費者的意圖。不過，無論漲價還是降價，品牌依舊需要從產品本身出發(fā)，通過創(chuàng)新，保證品質，才能以此來維持品牌的長久生命力。(記者 郭繽璐)

關鍵詞： 主力價格 價格下調 新茶飲產品 供應鏈能力