4月13日，馬蜂窩發(fā)布《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，74%的露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)自一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過(guò)三成。露營(yíng)適合多場(chǎng)景和多人群，成為眾多城市人喜愛(ài)的休閑度假“頂流”。露營(yíng)也是新鮮玩法的帶貨好手，飛盤(pán)、瑜伽、騎行等都是露營(yíng)好伴侶。

都市青年和親子家庭是露營(yíng)兩大主力軍

90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營(yíng)，在燒烤或游戲中享受露營(yíng)的樂(lè)趣。年輕父母則在親子露營(yíng)中覓得了健康遛娃和放松身心的平衡。

來(lái)自一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的消費(fèi)者是露營(yíng)的主要客源。其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過(guò)三成。

短途、長(zhǎng)線(xiàn)都適宜 四季皆有露營(yíng)場(chǎng)景

露營(yíng)的樂(lè)趣之一在于真切感受自然的變化，春夏秋三季都是露營(yíng)旺季，“露營(yíng)+踏青賞花”、“海邊露營(yíng)+水上項(xiàng)目”、“星空露營(yíng)+篝火舞會(huì)”等“露營(yíng)+”玩法為其賦予了無(wú)限生機(jī)。如今，潮流青年又用冰上露營(yíng)、“露營(yíng)+溫泉”等限定體驗(yàn)打開(kāi)了冬季露營(yíng)“新世界”的大門(mén)。

放松休閑的屬性決定了以周末出行為主的“微度假”是露營(yíng)最主要的場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇用1-3天來(lái)體驗(yàn)露營(yíng)，親近自然、恢復(fù)元?dú)?。露營(yíng)地的選擇也不僅局限于所在城市，很多消費(fèi)者喜歡到周邊城市體驗(yàn)更新鮮的環(huán)境。比如，廣州和深圳的消費(fèi)者會(huì)選擇自駕1-2小時(shí)即達(dá)的惠州、佛山、中山露營(yíng)。

作為時(shí)下最潮的旅行方式，露營(yíng)真正做到了短途、長(zhǎng)線(xiàn)“兩開(kāi)花”。馬蜂窩調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，除短線(xiàn)之外，部分游客會(huì)選擇遠(yuǎn)赴青海、甘肅來(lái)一場(chǎng)包含露營(yíng)的長(zhǎng)途旅行，花上6-8天甚至更久用露營(yíng)的方式探索小眾秘境。

以露營(yíng)之名解鎖更多新鮮玩法

露營(yíng)的第一屬性就是“擁抱自然”，在自然之中，層出不窮的玩法正為露營(yíng)開(kāi)辟更多想象空間。火山露營(yíng)、自駕露營(yíng)、星空露營(yíng)等小眾玩法成為露營(yíng)圈的新熱門(mén)，馬蜂窩站內(nèi)“自駕露營(yíng)”的內(nèi)容量較2020年同期增長(zhǎng)177%，“火山露營(yíng)”搜索熱度更是暴漲661%。

哪怕去不了遠(yuǎn)方，在公園露營(yíng)玩飛盤(pán)、在湖邊露營(yíng)并體驗(yàn)槳板瑜伽、在郊區(qū)徒步露營(yíng)再來(lái)一頓燒烤……只要有新鮮的玩法，年輕人就不會(huì)宅在家里。報(bào)告中，青海茫崖的火星營(yíng)地在2021年熱門(mén)營(yíng)地中排名第一，其強(qiáng)烈的星際電影既視感和親子研學(xué)體驗(yàn)的標(biāo)簽，讓各類(lèi)人群心馳神往。

關(guān)鍵詞： 年輕游客 露營(yíng)總游客量 露營(yíng)客源地 露營(yíng)場(chǎng)景