市場(chǎng)好的時(shí)候萬(wàn)馬奔騰，逆境中才能更清楚的讓消費(fèi)者看出是誰(shuí)在一馬當(dāng)先。

在剛過(guò)去、被稱(chēng)為史上最難6·18的大促期間，家電市場(chǎng)最搶眼的是洗地機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)等新興品類(lèi)，主流品牌在高端及下沉市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，新興電商渠道增長(zhǎng)明顯。

清潔電器板塊，科沃斯機(jī)器人、添可智能家電成交額各12億元，主打洗地機(jī)的添可同比增長(zhǎng)40%。廚電板塊，海爾、美的、老板的戰(zhàn)報(bào)中都提到了洗碗機(jī)。美的的一級(jí)水效洗碗機(jī)全網(wǎng)銷(xiāo)量破20000臺(tái)。海爾主打雙面洗洗碗機(jī)。老板電器會(huì)洗鍋的洗碗機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)400%。集成灶是另一個(gè)熱點(diǎn)，海爾雙腔集成灶增幅1174%，蘇泊爾集成灶全平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)456%。此外，智能料理機(jī)方面，添可料理機(jī)品類(lèi)增長(zhǎng)400%，蘇泊爾在京東炒菜機(jī)器人銷(xiāo)售額中居榜首。直播電商，尤其是品牌自播成為增長(zhǎng)迅猛的新勢(shì)力。美的在五大電商平臺(tái)店鋪?zhàn)圆タ偝山活~21億;海爾直播全網(wǎng)成交額超19億元，增幅42.1%。

過(guò)去每逢618，網(wǎng)上一片是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱鬧景象，今年消費(fèi)者的購(gòu)物意愿確實(shí)呈下降趨勢(shì)，不少年輕人表示手上余錢(qián)不多，不買(mǎi)就是省錢(qián)。走出低谷必然不會(huì)太輕松，好在艱難中存在著“出人意料”。對(duì)于商家而言，618業(yè)績(jī)或不同于往年優(yōu)秀，但是背水一戰(zhàn)逆勢(shì)而上，還是暫時(shí)躺平徐徐圖之，還是干脆徹底躺平放棄自我，命運(yùn)始終掌握在各個(gè)商家自己的手中。

火星人新增 1 則行政處罰。

處罰公告顯示，火星人的違法行為類(lèi)型為違反物價(jià)管理規(guī)定，被海寧市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2000元。經(jīng)查明，當(dāng)事人在天貓平臺(tái)經(jīng)營(yíng)“火星人官方旗艦店”，銷(xiāo)售集成灶等商品。2022 年1月9日0時(shí)至1月15日23:59:59時(shí)，當(dāng)事人在“火星人官方旗艦店”開(kāi)展“年貨節(jié)”價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)，未標(biāo)明期限;2021年12月12 日0時(shí)至12月14日23:59:59時(shí)，當(dāng)事人在“火星人官方旗艦店”開(kāi)展“雙十二”價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)，未標(biāo)明期限。

據(jù)了解，在黑貓投訴等平臺(tái)上關(guān)于火星人產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)問(wèn)題投訴不斷，主要投訴包括售后服務(wù)不到位、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等。而火星人此次618取得集成灶全網(wǎng)銷(xiāo)售突破3.47億元好成績(jī)，也得到很多外界質(zhì)疑的聲音。6月15日，一份由黃衛(wèi)斌簽發(fā)、署名火星人廚具股份有限公司的“火星人線(xiàn)上產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整”的通知，在不少家電零售商和社交平臺(tái)擴(kuò)散。對(duì)此，有家電行業(yè)人士表示，一般商家不會(huì)在“618”促銷(xiāo)期間，以活動(dòng)結(jié)束后全線(xiàn)漲價(jià)暗示消費(fèi)者，挑逗消費(fèi)者的購(gòu)物心理。如果這一經(jīng)營(yíng)行為淪為階段性促銷(xiāo)忽悠、誤導(dǎo)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)工具，就會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)造成沖擊和負(fù)面效應(yīng)。

火星人從成立初期就專(zhuān)注高端集成廚電產(chǎn)品，并重金投入在公司的知名度與品牌影響力方面。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重金打造的品牌，服務(wù)一旦不過(guò)關(guān)，必然會(huì)對(duì)企業(yè)構(gòu)成更大的傷害。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇下，火星人不能一味在規(guī)模上下功夫，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)也是企業(yè)發(fā)展重中之重。

在疫情的疊加影響之下，手機(jī)不再是弄潮兒們追逐的時(shí)尚單品，而逐漸成為普通耐用品的一員。究其原因，一方面是經(jīng)濟(jì)不景氣，在大廠(chǎng)裁員、疫情反復(fù)的背景下，許多人紛紛調(diào)低了對(duì)未來(lái)的預(yù)期，著眼于更實(shí)際的需求，而最根本的原因則在于手機(jī)廠(chǎng)商們的創(chuàng)新不足。

進(jìn)入存量市場(chǎng)以后，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，“堆料”成為了各安卓廠(chǎng)商在保住已有份額的同時(shí)沖擊高端的殺手锏。堆料就是通過(guò)在硬件上下功夫，力求手機(jī)每個(gè)部分的用料都達(dá)到行業(yè)頂級(jí)，從而形成參數(shù)上的優(yōu)勢(shì)，并以此來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)。

那，怎么才能縮短消費(fèi)者，特別年輕人的換機(jī)周期呢?提高居民收入水平、改善收入預(yù)期，無(wú)疑很重要，但這不是一時(shí)半會(huì)兒能解決的問(wèn)題。當(dāng)前地方政府的消費(fèi)補(bǔ)貼也只能一時(shí)“治標(biāo)”，要想“治本”還需要手機(jī)廠(chǎng)商推出有真正吸引力的、創(chuàng)新性的產(chǎn)品。如果疫情影響持續(xù)存在且手機(jī)廠(chǎng)商依然缺乏革命性的創(chuàng)新，2022年可能只是行業(yè)滑坡的一個(gè)片段而已。

退居二線(xiàn)的劉強(qiáng)東已經(jīng)很久沒(méi)有露面了，最近卻因一則減持套現(xiàn)的消息成為輿論焦點(diǎn)。

據(jù)美國(guó)證監(jiān)會(huì)披露的最新數(shù)據(jù)顯示，劉強(qiáng)東于6月17日減持京東450萬(wàn)股，按照當(dāng)時(shí)的平均股價(jià)測(cè)算，此次減持套現(xiàn)了2.79億美元(約合人民幣18.71億元)。此前4月至5月，劉強(qiáng)東連續(xù)減持京東健康價(jià)值超過(guò) 4.4 億港元(約合 3.76 億人民幣)股票。也就是說(shuō)，劉強(qiáng)東卸任CEO兩個(gè)月以來(lái)，一共套現(xiàn)了22億元。

有網(wǎng)友分析，劉強(qiáng)東的減持行為可能性之一是支持京東的新業(yè)務(wù)——外賣(mài)。早前，京東零售CEO辛立軍在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，京東已考慮進(jìn)軍外賣(mài)業(yè)務(wù)。“至于什么時(shí)候開(kāi)始做，就看我們的能力，什么時(shí)候可以組建人才隊(duì)伍了。”或許，京東的外賣(mài)新旅程即將起航，期待外賣(mài)還能卷出新故事。

關(guān)鍵詞： 亂燉家電 主流品牌 高端及下沉市場(chǎng) 新興電商渠道增長(zhǎng)