在很多行業(yè)都有著“金九銀十”的說法,這在白酒行業(yè)也不例外。隨著9月、10月的到來,白酒行業(yè)也迎來了下半年的旺季時期。
在如今的后疫情時期,國民健康意識進一步得到重塑,因此也對白酒行業(yè)的消費習慣帶來一定影響,“喝少點,喝好點”成為民眾的消費共識。說到這,就不得不提于茅臺一脈同源的百年糊涂酒了。
作為當前醬酒企業(yè)當中發(fā)展勢頭最為猛烈的企業(yè)之一,百年糊涂獲得了眾多經(jīng)銷商與消費者的青睞,成功的在白酒市場中脫穎而出,在廣東市場銷量遙遙領(lǐng)先。
茅臺同源
獨一無二的風味與品質(zhì)
以茅臺酒為代表的醬香型白酒,是白酒中的極品。百年糊涂酒與茅臺酒同根同源,一脈相承,產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)七平方公里核心醬酒區(qū)域。
糊涂酒業(yè)坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮(zhèn),三面環(huán)山、綠樹成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū),目前已經(jīng)成為酒都茅臺鎮(zhèn)的地標酒廠之一。
糊涂酒業(yè)深知時間與態(tài)度是醬香型白酒的核心要義,從1998年建廠之初,便開始戰(zhàn)略布局正宗坤沙醬酒釀造產(chǎn)能。伴隨著釀酒技術(shù)進一步成熟,如今的糊涂酒業(yè)已形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)能力。多年的厚積薄發(fā)也使百年糊涂擁有了近3萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量的規(guī)模。
在未來,醬酒的競爭離不開茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)。因為這里獨特的風土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境要素決定了醬酒的特殊風味、高品質(zhì)和稀缺資源。與茅臺同享水源、土壤、空氣、氣候、微生物環(huán)境,成為其不可復(fù)制的先天優(yōu)勢。
百年糊涂對封存戰(zhàn)略的定力和堅持,與當前“好酒出自好產(chǎn)區(qū)”的行業(yè)趨勢不謀而合。百年糊涂立足茅臺鎮(zhèn)釀造正宗醬酒的初心,二十年的品牌成長史與醬酒釀造史,為糊涂酒業(yè)積淀了深厚的市場基礎(chǔ)和口碑底蘊。
百年糊涂的濃香型和醬香型白酒在廣東等市場深受消費者喜愛;而大量優(yōu)質(zhì)的醬酒儲備,如今又為醬香產(chǎn)品輻射華南區(qū)域、發(fā)力全國提供了基礎(chǔ)。
黔派粵香
深耕廣東市場的“王者”
說起糊涂酒業(yè),最鮮明的特征,是其不可撼動的黔派濃香地位。與川酒的濃郁,淮酒的綿柔不同,糊涂酒酒體窖香濃郁、口感綿甜柔和,回味悠長、留香持久不上頭,享有“風來叩戶三家醉,雨過開瓶十里香”之美譽,“貴州十大名酒”“遵義十大名酒”絕非浪得虛名。
黔酒粵香,作為獨步廣東傳統(tǒng)渠道的霸主,早在20年前,百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷營銷體系,在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟,并用十數(shù)年時間一步步成為深耕廣東市場的王者。
百年糊涂卓越的品質(zhì)在厚積薄發(fā)之下,迅速擁有了廣東餐飲市場絕大多數(shù)的醬酒份額,并選擇了紅透粵港澳的香港著名影星古天樂作為代言人。古天樂擁有健康的形象,在演戲、主持及唱歌等方面,均有出色表現(xiàn),廣告一經(jīng)播出,很快得到本地消費者的關(guān)注和認可。
另外,百年糊涂酒口感柔和不上頭,醇厚干凈,回甘濃郁醬香突出,跟鮮美清甜、講究養(yǎng)生的粵菜十分般配,在口味上深受廣東消費者喜愛,在廣東銷量遙遙領(lǐng)先,甚至享有了“廣東王”的稱號。
近年來廣東白酒消費升級,百年糊涂推出并不斷升級三個藍純系列,采用七糧釀造,經(jīng)過十八道提純,酒體純凈,喝起來順口,喝完不上頭,深受消費者喜愛,逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。
而在當前行業(yè)“長期不缺酒,長期缺好酒”和多元化消費趨勢下,糊涂酒業(yè)推出百年糊涂老醬香醬號系列,一上市就引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。百年糊涂的每一瓶老醬香都是歲月的禮物,從糧食生長、窖池發(fā)酵、基酒儲存,每個步驟都是“時間的魔法”,入口綿柔、細膩醇厚,越醒越香。喝好酒,就喝老醬香,正在成為中國酒業(yè)的一股新潮流。
在激烈的白酒市場里能夠穩(wěn)操勝券,百年糊涂酒首要靠的是消費者的口碑。而支撐百年糊涂酒口碑的,是企業(yè)雄厚的品牌實力。濃醬兼長的百年糊涂如今已在廣東打下偌大江山,近三萬噸的優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量,又將在未來全國市場的拓展中,迎來發(fā)揮價值的絕佳機遇。
2020年,百年糊涂以次高端醬香型白酒為契機,開啟新的轉(zhuǎn)型之路。百年糊涂老醬香醬號的上市,是順應(yīng)消費需求的變化,也是百年糊涂品質(zhì)革命戰(zhàn)略再加碼。從之前的叱咤廣東到當今的開拓全國,百年糊涂已經(jīng)實現(xiàn)了品牌的成長蛻變,成為中國白酒品牌發(fā)展的經(jīng)典樣本。
如果說渠道紅利時代讓百年糊涂稱霸廣東,那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代的百年糊涂則有更大的野望。面對新的發(fā)展周期,百年糊涂反其道而行之的營銷策略也給媒體推廣工作提供了新思路。
“百年糊涂夸夸團”是百年糊涂新時代營銷戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。夸夸團每個賬號統(tǒng)一頭像格式和名稱,選擇與百年糊涂的客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進行好評互動。本次話題營銷旨在借助大V的影響力,精準投放,對意向客戶進行精準打擊,從而實現(xiàn)品牌爆破。
如今,隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地,其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。百年糊涂憑借其扎實的品牌文化和創(chuàng)新的營銷推廣,也必將為中國酒業(yè)書寫更精彩的成長傳奇。
從百年糊涂的發(fā)展規(guī)劃來看,目標明確、思路清晰。百年糊涂曾重構(gòu)了廣東白酒行業(yè)格局,未來或?qū)⒃俅沃貥?gòu)醬酒行業(yè)的競爭格局,我們且拭目以待。
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