2021年10月23日,初巧首個線下沉浸式燕窩品鑒會完美閉幕。作為鮮燉燕窩品類的新秀,初巧與四川省五星級高端月子會所-歡育母嬰開啟品+展線下聯(lián)動,為孕婦消費群體帶來了一場別開生面的沉浸式鮮燉燕窩體驗。

強強聯(lián)合,成就沉浸式鮮燉燕窩體驗

據(jù)悉,歡育母嬰為四川省五星級酒店式孕嬰會所,具有長達15年專業(yè)護理經(jīng)驗,已服務(wù)四川省3萬孕媽媽,在西南地區(qū)同行之中擁有極高口碑。項目初期,經(jīng)過多輪資質(zhì)考察與嚴格篩選,其最終成為初巧線下鮮燉燕窩體驗的第一站。在此次大型跨界聯(lián)動中,初巧品牌分享官陳寅受邀到場,為孕媽們進行了燕窩知識的分享,并通過視頻形式講述了初巧產(chǎn)品溯源故事與品牌發(fā)展歷程,該次活動,以“認識燕窩”、“燕窩品鑒”、“歡樂抽獎”、“燕窩顧問定制”等環(huán)節(jié)營造了一場由淺至深的燕窩滋補文化交互性體驗盛會,現(xiàn)場氛圍熱鬧非凡,不少孕媽媽紛紛表示受益匪淺。此次跨界聯(lián)動的成功,不止提高了孕嬰會所的用戶體驗感,更為初巧品牌發(fā)展帶來新增長。

此次跨界,是初巧品牌歷經(jīng)兩年的發(fā)展打磨之后,首次進行的線下布局動作。旨在打通線上線下渠道閉環(huán),進一步夯實初巧品牌力,同時為鮮燉燕窩乃至傳統(tǒng)中式滋補行業(yè)的線下布局提供新思路!

創(chuàng)新線下形式,探索用戶真實訴求

初巧鮮燉燕窩自上市以來,銷售額便以環(huán)比漲幅超過200%的迅猛之勢,讓一眾鮮燉燕窩品牌難以望其項背。多次位列各電商平臺即食燕窩品類好評、熱銷、回購等權(quán)威榜單,并成為首批天貓甄檢燕窩產(chǎn)品。在電商平臺發(fā)展如火如荼的勢頭下,初巧并未止步,歷經(jīng)數(shù)月調(diào)研探索,只為進一步發(fā)掘線下消費者的真實訴求。當下的鮮燉燕窩行業(yè),需走近消費者、打通用戶認知盲點、提高用戶滲透率,才能真正讓品牌文化、滋補文化落地生根。線下布局無疑成為鮮燉燕窩品牌戰(zhàn)略發(fā)展的當務(wù)之急。于是初巧正式跨界線下,開啟品牌發(fā)展新征程!

據(jù)介紹,此次初巧線下布局,立足當下市場需求,著眼長遠品牌戰(zhàn)略,定位高端孕嬰會所為核心體驗場景。此消費場景的選擇與當下燕窩市場精準用戶、定位十分契合,更與期望將營養(yǎng)放心、食用便捷的燕窩美妙體驗帶給每一位燕窩消費者的初巧使命不謀而合。“初巧希望通過此次品鑒會,建立與消費者面對面的溝通,讓產(chǎn)品落地真實消費場景,并期望在此場景之下,不斷探索用戶新訴求!”初巧品牌負責人如是說。

雙贏動作,進軍孕嬰行業(yè)第一步

縱觀當下以燕窩為代表的中式滋補行業(yè),傳統(tǒng)線下專柜營銷模式早已偏離新一代的用戶消費訴求,頭部品牌對線下布局形式的新探索勢在必行。

初巧此次線下沉浸式鮮燉燕窩品鑒會,無疑精準突破了當下中式滋補行業(yè)對線下布局的瓶頸。“我們此次線下營銷活動的布局,并不是針對電商渠道的衍生,而是對鮮燉燕窩行業(yè)現(xiàn)狀的新探索!”初巧總經(jīng)理如是說。

隨著首次與線下高端孕嬰會所的成功聯(lián)動,初巧自下而上構(gòu)建了一條不可跨越的護城河,打通了線上線下的桎梏、突破了隔行如隔山的壁壘,開辟了中式滋補跨界聯(lián)動的一片藍海!

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