10月31日晚8點(diǎn)， 京東11.11全面開啟。開場(chǎng)30分鐘，圖書成交額同比增長(zhǎng)超424%，圖書POP成交額同比增長(zhǎng)超7倍，教育培訓(xùn)成交額同比增長(zhǎng)超212%，IP文娛成交額同比增長(zhǎng)超7倍。

圖書市場(chǎng)大爆發(fā) 多品類圖書成倍增長(zhǎng)

消費(fèi)升級(jí)對(duì)精神消費(fèi)帶來(lái)的影響逐步釋放，人們更關(guān)注專業(yè)品質(zhì)好書，更講究閱讀的“質(zhì)感”。這一點(diǎn)在兒童讀物和教輔書籍的表現(xiàn)上尤為明顯。晚8點(diǎn)一到，《新概念英語(yǔ)》和《奇先生妙小姐中英雙語(yǔ)故事繪本》占據(jù)圖書單品熱銷榜TOP3中的前兩席，《平凡的世界(三部曲)》緊隨其后。

同時(shí)，計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)技能圖書銷量看漲。外語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書成交額同比增長(zhǎng)131倍，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)類圖書成交額同比增長(zhǎng)9倍。忙碌生活之余，放松的休閑閱讀體驗(yàn)變得彌足珍貴。雜志期刊愛好者利用11月訂購(gòu)次年雜志，帶來(lái)雜志銷量“回春”，成交額同比增長(zhǎng)超50倍。

此外，京東圖書文教同時(shí)帶來(lái)豐富的電子書、有聲產(chǎn)品選擇，滿足大眾不同場(chǎng)景的閱讀需求。近期熱映電影《沙丘》吸引了大批科幻迷前來(lái)“考古”原著，《<沙丘>六部曲(套裝共6冊(cè))》高居電子書熱銷榜TOP1，《噪聲》和《東野圭吾天王套裝(套裝共4冊(cè))》分別位列第二、第三。

國(guó)學(xué)熱興起，不少讀者熱衷于歷史書籍。有聲書熱銷榜TOP3依次是《明朝那些事兒》、《武則天：從三歲到八十二歲》、《紅樓夢(mèng)》。有聲書的逐年走熱離不開有聲出版機(jī)構(gòu)的努力。隨著開門紅拉開序幕，有聲出版機(jī)構(gòu)熱銷榜TOP3也火速出爐，依次是上海喜馬拉雅科技有限公司、中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司、北京華章圖文信息有限公司。

閱讀滲透日常生活 自我成長(zhǎng)、精神愉悅成重要推動(dòng)力

京東11.11圖書文教不但帶來(lái)專業(yè)好書，還有海量品質(zhì)教育課程、知識(shí)產(chǎn)品，幫助讀者“充電”。京東教育開門紅開場(chǎng)僅30分鐘，職業(yè)技能品類成交額同比增長(zhǎng)217%。教育產(chǎn)品熱銷榜TOP3分別是Java互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)架構(gòu)師、賽優(yōu)教育心理咨詢師項(xiàng)目、立刻說(shuō)成人實(shí)用口語(yǔ)陪練，可見實(shí)用技能課程非常受歡迎。

京東圖書文教同時(shí)也幫助很多教育品牌商實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。開門紅10分鐘內(nèi)，提供完整線上學(xué)習(xí)服務(wù)的京東教育小程序“京東輕課學(xué)習(xí)平臺(tái)”成交額同比增長(zhǎng)300%。

值得一提的是，IP娛樂(lè)的流行加速了京東圖書文教的文娛IP產(chǎn)品升溫。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品、動(dòng)漫影視周邊尤其受到年輕人喜愛。文娛單品熱銷榜TOP3依次是榮造山東艦套頭衛(wèi)衣、哈利波特時(shí)間轉(zhuǎn)換器項(xiàng)鏈、萬(wàn)代高達(dá)拼裝模型玩具。擁有最多影視IP和優(yōu)質(zhì)周邊的迪士尼再次斬獲IP品牌熱銷榜TOP1，萬(wàn)代、米小圈緊隨其后。

與此同時(shí)，消費(fèi)者的信賴讓京東圖書文教的合作伙伴們實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，開門紅30分鐘內(nèi)，消費(fèi)者用訂單選出了最喜歡的出版機(jī)構(gòu)TOP3，外研社、凱迪克圖書、清華大學(xué)出版社。另外，文軒網(wǎng)旗艦店、中華商務(wù)進(jìn)口圖書旗艦店、凱迪克圖書旗艦店也強(qiáng)勢(shì)躋身POP圖書商家熱銷榜TOP3，贏得一眾讀者的喜愛。

閱讀是生活中必不可少的一部分，京東11.11京東圖書文教以鉅惠福利惠及更多讀書人，讓每個(gè)人的購(gòu)物車都有一本好書，以熱愛領(lǐng)閱美好生活。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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