品牌經(jīng)營在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中可以稱得上是一個非常重要的發(fā)展課題，是企業(yè)創(chuàng)造新的市場空間、產(chǎn)生更多利潤的必要途徑。

當(dāng)然，品牌建設(shè)離不開相應(yīng)的投入支持，在這一方面，來伊份顯然非常注重。

據(jù)來伊份上月發(fā)布的業(yè)績報告顯示，在前三個季度，公司整體運營取得了不錯的成績，前三季度公司實現(xiàn)營收30.5億元，同比增長1.71%，實現(xiàn)凈利潤 1279萬元，同比增長134.02%。當(dāng)然，收入增加的背后，經(jīng)營投入也有所增加。從報告中可以看出，前三季度公司銷售費用10.34億元，較去年同期增加4200萬元。僅第三季度，公司銷售費用達到3.98億元，創(chuàng)下各季度歷史最高。這也充分說明，要想獲得較高回報，就需要有高投入作為支撐，不斷優(yōu)化品牌形象與內(nèi)容，是創(chuàng)收的必由之路。

據(jù)統(tǒng)計，去年以來，來伊份加盟門店開始進入急速拓展時期。去年全年公司連鎖門店總數(shù)3004家，其中加盟門店635家，同比增加272家。數(shù)字的增長充分顯示了來伊份正逐漸獲得越來越多加盟商的青睞。而對于考慮更深遠、要求更苛刻的加盟商而言，選擇來伊份，也正是基于對其品牌的認(rèn)同。

事實上，為了加大品牌建設(shè)力度，來伊份也確實做了一系列努力。在定位上，來伊份充分考慮年輕消費群體在整體客群權(quán)重上的快速攀升，并且逐漸成為零食產(chǎn)品消費主力的現(xiàn)實，著力打造更符合當(dāng)代消費潮流的品牌體系。將年輕屬性加入到整體產(chǎn)品元素中，推出“新鮮零食”戰(zhàn)略，從“原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮”五大標(biāo)準(zhǔn)入手，兼顧產(chǎn)品健康安全與年輕態(tài)消費理念，不斷為品牌賦能。

另外，在品牌形象建設(shè)上，來伊份也在進行積極地嘗試，特別邀請當(dāng)紅人氣偶像王一博成為公司品牌代言人，借助其健康向上、年輕陽光的正能量形象，對外傳遞企業(yè)品牌的“鮮潮力量”。

同時，重視銷售模式革新也是來伊份一直努力的方向。來伊份大力發(fā)展社區(qū)團業(yè)務(wù)，2019年公司社區(qū)團業(yè)務(wù)300萬，訂單數(shù)20萬單。今年上半年，公司擁有企業(yè)微信社群超1.2萬個，社群粉絲數(shù)超過120萬人，社群人數(shù)高峰期超過5萬人/天快速增長。同時，社區(qū)業(yè)務(wù)(拼團到店+30分鐘外賣到家)同比增長80%，實現(xiàn)業(yè)績超過1.6億元。社區(qū)團業(yè)務(wù)進一步擴展與線下門店的加速落地，使得來伊份的品牌影響力進一步提升，更在最大程度上優(yōu)化了客群的消費體驗。

事實證明，來伊份針對品牌的投入與建設(shè)是正確的的經(jīng)營抉擇，也在事實上取得了不錯的收益。未來，來伊份仍將繼續(xù)深化原有戰(zhàn)略，通過多種方式，精準(zhǔn)觸達企業(yè)未來的發(fā)展需要，最大做強自身的同時，盡一切所能為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)!

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