經(jīng)過了2019年的強勢爆發(fā)和2020年的一路狂奔之后，現(xiàn)在的直播帶貨已經(jīng)進入了一個比較穩(wěn)定的成熟期，成為了品牌營銷的“標配”。如果大家都在做同一件事情，如何能夠另辟蹊徑，玩出創(chuàng)意、玩出花樣，就成了一個棘手的問題。

如果要票選最會“玩”營銷的品牌，作為智能家居引領(lǐng)者的美的必須擁有姓名。日前，“2021美的極智生活狂歡夜”直播活動如約而至。一場看點多多、反轉(zhuǎn)連連、驚喜不斷的線上狂歡在粉絲們的翹首期盼中拉開了帷幕。這場打破常規(guī)的直播活動，將傳統(tǒng)相聲與智能科技、說學(xué)逗唱和種草帶貨完美融合，吸引了近50萬人次的集體圍觀，趕在雙十一盛宴正式開始前給粉絲們提前呈上了一盤層次豐富、口味濃郁的“開胃前菜”。

“直播史上最高質(zhì)量男團”出道即巔峰

“2021美的極智生活狂歡夜”的直播主題為“BOSS成團，智享無限”?；顒庸卜譃閮蓤鲞M行，時間分別定在10月30日和11月6日晚20:00。來自德云社的兩位實力笑將曹鶴陽and周九良空降美的相聲綜藝首秀，和6位高管一起良心種草、爆笑帶貨，起底壓箱絕招，為粉絲們大派笑點和福利。

“實力笑將+企業(yè)高管”的清奇陣容、幽默歡騰的直播氛圍和頻頻送出的福利大獎，為這兩場直播賺足了人氣。據(jù)統(tǒng)計，今年“2021美的極智生活狂歡夜”直播活動的總曝光率超過7000萬，累積觀看人次近50萬，微博話題量突破6800萬。一邊聽相聲，一邊享受“被種草”快樂的粉絲們下起單來也毫不手軟，兩場直播單日銷售超4.6億。

不少對直播帶貨已經(jīng)擁有“免疫”的小伙伴，從開始到結(jié)束一直“堅守”在美的直播間里，瞅準一切機會跟主播互動?；蛟S他們都不知道，自己有幸成為了國內(nèi)首檔“相聲+綜藝+帶貨式直播”的參與者。

先成團再“分家”——命途多舛的跨界相聲男團

在“2021美的極智生活狂歡夜”的兩場直播中，美的開啟了家電史上首檔相聲綜藝形式帶貨直播，邀請到了當下深受年輕人喜愛的笑星曹鶴陽、周九良做客直播間，攜手6位美的高管組建了直播史上最高質(zhì)量男團正式出道，戰(zhàn)“逗”力爆表！首次公開營業(yè)，6位高管除了向曹鶴陽、周九良學(xué)習說學(xué)逗唱各種技能，更在現(xiàn)場主動獻出了自己的方言處女秀，和工作中不茍言笑的“霸總”style形成了鮮明對比，上演了一場真人版的活久見~~

萬萬沒想到，粉絲們的應(yīng)援橫幅還沒印好，成團僅6天的“跨界相聲男團”，就鬧起了分家——曹鶴陽、周九良想競聘上崗美的高管！為了盡快熟悉工作流程，他們分成兩隊現(xiàn)場向BOSS虛心請教，還順帶著battle了一把嘴皮子功夫，在6位區(qū)域營銷負責人的助力下硬生生把招聘會變成了相聲主場！

與此同時，曹鶴陽、周九良和BOSS團將美的“全屋智能理念”融入傳統(tǒng)相聲的說學(xué)逗唱和與粉絲的現(xiàn)場互動之中，讓粉絲用戶在趣味互動中體驗產(chǎn)品，幫助他們更加直觀、形象地get√美的產(chǎn)品在真實生活場景中發(fā)揮的作用。

近年來，智能家居消費群體逐漸呈現(xiàn)出年輕化趨勢。為了拉近和年輕消費者之間的距離，美的本著和年輕人多交流、做朋友的心態(tài)，通過新奇、好玩的綜藝形式，來實現(xiàn)與他們的“0”距離溝通。本次直播的“大獲全勝”，離不開美的營銷團隊的精心布局和巧妙安排，從最開始確定“美的BOSS 團跟德云雙寵學(xué)說學(xué)逗唱”和“德云團寵內(nèi)斗競聘美的高管”兩大傳播熱點，到曝光風格另類的二次元海報，再到正式開播后妙趣橫生的內(nèi)容輸出，所有流程環(huán)環(huán)相扣，成功吸引了網(wǎng)友的關(guān)注。從了解、到認可，再到下單，整個過程一氣呵成，給用戶帶來了前所未有的暢爽購物體驗。

從創(chuàng)立之初，美的就立足于用戶痛點，不斷通過從產(chǎn)品功能需求向價值需求、體驗需求和情感訴求的轉(zhuǎn)變來驅(qū)動產(chǎn)品和技術(shù)的革新。未來，美的作為國內(nèi)智能家居行業(yè)的領(lǐng)路人，將繼續(xù)以有溫度的科技和有態(tài)度的營銷，繼續(xù)給消費者帶來更多驚喜，讓用戶的生活更“美的”。下次相逢，敢想、敢做、敢為人先的美的，又將解鎖出哪些好看、好玩、福利無限的玩法？大家共同拭目以待吧！

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