作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會,進(jìn)博會迎來了它的第四個年頭。今年也是隸屬央企華潤集團(tuán)的中醫(yī)藥上市企業(yè)——東阿阿膠連續(xù)第四年參加進(jìn)博會。
****報記者 *** 濟南報道
“老字號創(chuàng)新,起點是消費者,終點亦是消費者。”11月6日,作為在商務(wù)部舉辦的中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會上發(fā)言的山東企業(yè)代表,東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說。
記者注意到,正在舉行的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(下稱“進(jìn)博會”)上,年輕化的“老字號”東阿阿膠吸引了來自世界各地的目光。
事實上,從歷久彌新的百年老店,到勇立潮頭的初創(chuàng)公司;從轉(zhuǎn)型發(fā)展的制造企業(yè),到守正創(chuàng)新的中醫(yī)藥企業(yè)……越來越多的進(jìn)博會變化,早已成為中國市場是“世界的市場、共享的市場、大家的市場”的鮮活寫照。
進(jìn)博會上的中醫(yī)藥企業(yè)
作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會,進(jìn)博會迎來了它的第四個年頭。今年也是隸屬央企華潤集團(tuán)的中醫(yī)藥上市企業(yè)——東阿阿膠連續(xù)第四年參加進(jìn)博會。
11月5日,第四屆進(jìn)博會在上海拉開帷幕。來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展,國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。四年間,進(jìn)博會的“朋友圈”一再擴容,面孔一直有變,但每張面孔透露出的期待從未變過。
今年東阿阿膠作為中式滋補品牌的引領(lǐng)者秉承“簡單養(yǎng)生”理念,攜旗下東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬、花簡齡等各色產(chǎn)品入駐山東館、繼續(xù)亮相進(jìn)博會。
在展臺區(qū)域,引領(lǐng)阿膠行業(yè)發(fā)展趨勢的東阿阿膠新產(chǎn)品“花簡齡”,徹底改變了阿膠只能熬著吃的刻板印象,一撕一倒、入口即化、百變百搭,中國年輕消費者喜歡的極簡輕松滋養(yǎng)產(chǎn)品,吸引了來自世界各地的媒體與觀眾駐足觀看與體驗。而東阿阿膠明星產(chǎn)品桃花姬作為廣大女性接受度超高的健康時尚零食,也不斷傳遞給世界“以內(nèi)養(yǎng)外”健康新體驗。
從老產(chǎn)品的新技術(shù)開發(fā)到多款全新產(chǎn)品以及創(chuàng)新吃法,再到如今極簡多元養(yǎng)生理念……縱觀這四年帶入進(jìn)博會的產(chǎn)品,東阿阿膠一直在創(chuàng)新變化之中。
“每一家老字號,都應(yīng)是時代的領(lǐng)跑者。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
值得注意的是,在國家政策利好及需求增加等因素的促進(jìn)下,中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長之勢。有數(shù)據(jù)顯示,未來五年,中國中醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模將保持約14.2%的年復(fù)合增長率持續(xù)高速增長,到2025年,市場規(guī)模有望達(dá)到48071.7億元人民幣。
而為了更好順勢發(fā)展,很多中醫(yī)藥企業(yè)早就開始積極進(jìn)行技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。如何在競爭激烈的中國市場成為“優(yōu)等生”,這將考驗一家中醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)、商業(yè)、合作創(chuàng)新上的綜合能力。
從東阿阿膠展臺不斷變換的內(nèi)容上,我們不難發(fā)現(xiàn),作為一家業(yè)內(nèi)“網(wǎng)紅”中醫(yī)藥企業(yè),近年來它在研發(fā)與商業(yè)上的優(yōu)勢日漸明顯,也逐步成為一家極具平臺化特色、受年輕人喜歡的創(chuàng)新型中醫(yī)藥企業(yè)。
“創(chuàng)新探索,深度觸達(dá)年輕消費群體。東阿阿膠深度洞察年輕受眾需求,主動改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動產(chǎn)業(yè)升級,讓年輕人愛上東阿阿膠、愛上中醫(yī)藥。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此前,東阿阿膠聯(lián)合太平洋咖啡推出了“咖啡如此多膠”系列飲品,在咖啡這一“舶來品”中融入中國傳統(tǒng)滋補元素,推動?xùn)|阿阿膠進(jìn)入現(xiàn)代便捷新生活。
探索全鏈路升級
四年來,進(jìn)博會變了很多,但有些特質(zhì),始終未變。不管形式怎么變,進(jìn)博會所堅持的“新時代,共享未來”這一初心,從沒有改變。
東阿阿膠亦是如此,守正創(chuàng)新下不變的是“壽人濟世”的初心。
“老字號在創(chuàng)新探索之中,需要始終圍繞消費者需求,與消費者保持密切溝通,真正實現(xiàn)以人為本、極致為人。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
事實上,每一家老字號企業(yè),都有一顆赤子之心。
中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實踐經(jīng)驗,是中華文明的一個瑰寶,凝聚著中國人民和中華民族的博大智慧。而東阿阿膠不斷“傳承精華、守正創(chuàng)新”,為建設(shè)健康中國、為人民群眾美好生活提供滋補健康服務(wù)而貢獻(xiàn)力量。
記者注意到,目前東阿阿膠以傳統(tǒng)藥店和電商平臺的公域流量為基礎(chǔ),利用品牌勢能、借助大數(shù)據(jù)和會員管理實現(xiàn)數(shù)據(jù)中臺的精準(zhǔn)私域觸達(dá),為消費者提供更加個性化的定制服務(wù)。
此外,東阿阿膠正在探索全鏈路升級,從消費者需求出發(fā)探索更多融合創(chuàng)新。比如,東阿阿膠以消費者為核心,積極響應(yīng)消費者需求,統(tǒng)籌融合線上線下業(yè)務(wù),融合電商、“兩微一抖”、門店、商場等平臺,通過社群+SCRM系統(tǒng)打通鏈路,為消費者提供更及時、更高效、更個性化的服務(wù)。
“未來,我們還將推出反向定制,使顧客收到的每一盒產(chǎn)品都包含自己的聲音和二維碼,讓產(chǎn)品更有‘溫度’。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
值得注意的是,不久前,在“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)·藥品品牌價值TOP50”中,中華老字號東阿阿膠蟬聯(lián)冠軍,以品牌價值145.89億元,品牌力持續(xù)領(lǐng)跑。這已是東阿阿膠自2015年以來連續(xù)七年榮登榜首,其品牌價值也持續(xù)超越世界500強醫(yī)藥企業(yè)在中國各個產(chǎn)品品牌。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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