11月11日23時59分，2021京東11.11全球熱愛季完美收官，累計下單金額超3491億。今年京東11.11期間，消費者在快消品和生鮮消費方面品質化、升級化、精細化趨勢明顯。京東超市快消品和生鮮的多品類銷售同比去年增長數倍到數十倍；作為京東超市三大戰(zhàn)略的開放平臺、全渠道以及產業(yè)帶進入高速增長期，大量業(yè)務的銷售同比增速至少一倍，江蘇宿遷霸王蟹銷售增速達到600倍，反映了廣大消費者對美好生活的追求，折射出經濟活力和增長動能。

拉動消費 與合作伙伴共創(chuàng)高質量增長

從11月1日到11月11日的整個京東11.11期間，京東超市攜手合作伙伴高質量增長，有力拉動消費，各品類迎來全面爆發(fā)。其中，食品品類，牛奶下單商品件數同比增長93%，醬油成交額同比增長280%，全麥面包成交額同比增長316%，食品老字號成交額同比增長206%。酒飲品類中高端單一麥芽威士忌成交額同比增長6倍。

以品質為特色的京東生鮮品類增長更為迅猛，豬牛羊肉類成交額同比增長195%，低溫奶成交額同比增長265%，大閘蟹成交額同比增長260%。

在食品酒飲之外，其他品類的表現也讓人刮目相看。其中，母嬰品類，兒童奶粉成交額同比增長130%；清潔手套成交額同比增長20倍，洗衣凝珠成交額同比增長150%；洗發(fā)水成交額同比增長81%，沐浴露成交額同比增長80%；潮玩成交額同比增長117%。

京東超市作為全渠道商超，線下業(yè)態(tài)的表現同樣驚艷。京東母嬰生活館門店采購額同比增長162倍。美食生鮮超市——七鮮的可生食雞蛋銷量同比增長136%。

扶持新商家卓有成效 開放平臺快消品商家強勢崛起

從這個京東11.11看，京東扶持新商家成效卓著，開放平臺的快消品商家強勢崛起。其中，糧油速食品類核心商家成交額同比增長186%；尿褲品類核心商家成交額同比增長120%。

從具體商家來看，伊利牛奶官方旗艦店成交額同比增長180%，袋鼠先生食品旗艦店成交額同比增長超6.5倍，泡泡瑪特旗艦店成交額同比增長超20倍，Beaba旗艦店成交額同比增長215%。

助力快消、生鮮行業(yè)實體企業(yè)數字化轉型升級 降本增效

京東11.11不止是消費，也是京東助力實體企業(yè)加速數字化轉型升級，實現降本增效的過程。京東超市京東11.11期間，KA品牌、國貨品牌、新銳品牌屢創(chuàng)佳績，聲量與銷售同比提升。

民以食為天，酒以醇為美。京東11.11期間，蒙牛成交額同比增長137%，金龍魚成交額同比增長136%，十月稻田成交額同比增長256%，農夫山泉成交額同比增長108%，新銳食品品牌認養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比10月增長10倍，新銳白酒品牌觀云成交額同比增長18倍。

母嬰及玩具品類的新銳品牌同樣漲勢喜人，秋田滿滿成交額同比增長超15倍，藍河羊奶粉成交額同比增長200%；玩具品牌小彼恩成交額同比增長10倍。

個人護理及家庭清潔品牌更有上佳表現，其中，個護品牌潘婷成交額同比增長150%。家庭清潔品類中，活力28成交額同比增長200%，植護成交額同比增長5倍，拓牛成交額同比增長300%，漫花成交額環(huán)比增長100倍。

此外，生鮮、七鮮也有突出表現。京東11.11期間，百吉福、妙可藍多、卡士、簡愛、蒙牛位居生鮮乳制品榜TOP 5。七鮮的馬來西亞貓山王榴蓮銷量同比增長300%。

扶持高質量農產品 助力鄉(xiāng)村振興產業(yè)帶正向循環(huán)

京東11.11期間，京東超市充分挖掘產業(yè)帶特色好物，一以貫之扶持高質量農產品，助力鄉(xiāng)村振興，助力產業(yè)帶經濟正向循環(huán)。

這個京東11.11，區(qū)域特色農產品人氣飆升，黑龍江五常大米產業(yè)帶成交額同比增長超5倍，新疆牛奶產業(yè)帶成交額同比增長376%，福建古田食用菌產業(yè)帶成交額同比增長320%。生鮮產業(yè)帶同樣漲幅驚人，江蘇宿遷霸王蟹成交額同比增長600倍，貴州修文獼猴桃銷量同比增長10倍，四川蒲江愛媛果凍橙銷量同比增長180%。

追求美好生活：品質化、升級化、精細化成快消品及生鮮消費三大趨勢

人民對美好生活的向往永不止步，為滿足消費者的購物需求，京東超市在京東11.11期間大規(guī)模、持續(xù)推新，包括趨勢新品、新銳品牌，消費呈現品質化、升級化、精細化的新趨勢。

從這次京東11.11的消費數據可以看出，“單身經濟”日益火熱，一人食成消費潮流。京東11.11期間，2L以下小包裝食用油成交額同比增長357%，高端煮面成交額同比增長280%。酒類消費更時尚，新潮、嘗鮮需求高漲，國產精釀啤酒成交額同比增長10倍。

父母對嬰兒的呵護無微不至，功能細分紙尿褲展現增長潛力，大尺碼拉拉褲成交額同比增長近10倍。同時，個人護理不斷升級，更趨品質化，牙貼成交額同比增長266%，進口牙膏成交額同比增長150%。

京東超市全渠道及企業(yè)業(yè)務進入高速增長期 京東11.11表現亮眼

憑借全渠道能力的突出優(yōu)勢，京東超市在京東11.11期間為消費者提供了更加方便、快捷的購物體驗，也為客戶、品牌商和合作商家?guī)碜畲笤隽俊?/span>

物競天擇全渠道業(yè)務在京東11.11期間聯動了超30000家合作門店，用戶量同比增長9倍，給聯合利華、寶潔、十月稻田等超8000家品牌帶來的成交額同比增長8倍。此外，直播等多樣化營銷內容進一步提升了消費者互動體驗，京東11.11期間，個人護理類目直播帶來的銷售與今年京東618相比增長了2.5倍。

京東超市的企業(yè)業(yè)務也處于高速增長期。京東11.11期間，企業(yè)業(yè)務成交額同比增長150%，與超20家商超、電商類平臺進行供應鏈合作帶來的成交額同比增長超3倍。其中，步步高成交額同比增長超6倍，每日優(yōu)鮮次日達業(yè)務成交額同比增長超5倍。

京東超市作為行業(yè)領先的全渠道商超，以其豐富有趣，品質和服務最優(yōu)，已成為廣大消費者購買生活日用品的首選。目前，90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺。在今年京東11.11為消費者帶來超4億件代表消費趨勢的新品中，來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。與某些傾庫存、賣過季貨的渠道不同，京東超市每逢大促推趨勢商品、推新品，囤吃喝、囤酒、囤奶粉……就上京東超市“打新式囤貨”，正在成為越來越多消費者的購物習慣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 快消 化成 精細化