每年“11.11”都是一場(chǎng)全民購(gòu)物的狂歡,今年也不例外,11月1日起,各大電商平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌,“尾款人”、“剁手清單”也紛紛沖上了熱搜。而作為中國(guó)媒體內(nèi)容電商先行者——快樂(lè)購(gòu),今年喊出了“11.11好物狂歡季”主題,并發(fā)聲“省,就對(duì)了”口號(hào),重點(diǎn)聚焦新場(chǎng)景、新渠道,釋放出更多具有想象力的購(gòu)物玩法,從品牌、商品和服務(wù)等多個(gè)角度順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化,為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)省錢(qián)、省心、省時(shí)又省力的購(gòu)物盛宴。

快樂(lè)早晚市、現(xiàn)金紅包雨、充值翻倍、免單福利、快省播報(bào)、超值錦鯉大獎(jiǎng)、1毛錢(qián)薅芒果系福利……從11月1日起快樂(lè)購(gòu)就重磅推出眾多驚喜福利,徹底點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)物熱情,尤其是11月7日——11月11日,全渠道聯(lián)動(dòng)爆發(fā),芒果汽車(chē)打造“芒果新車(chē)狂歡節(jié)”、快樂(lè)團(tuán)“大牌好物特賣(mài)狂歡”,多屏聯(lián)動(dòng)的超級(jí)IP直播,“上幣博物館之夜”、“翡翠臻品專(zhuān)場(chǎng)直播”等等多重玩法、多樣福利將今年“11.11”推向狂歡最高潮。

私域社交平臺(tái)“快樂(lè)團(tuán)”出圈 讓“11.11”更瘋狂

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深化,以及線上線下高度協(xié)同融合,人、貨、物去中心化的社交電商成為了消費(fèi)者購(gòu)物的新選擇。今年“11.11”期間,作為湖南廣電芒果超媒快樂(lè)購(gòu)旗下的社交電商平臺(tái)——“快樂(lè)團(tuán)”強(qiáng)勢(shì)出圈,通過(guò)“粉絲+社交”新玩法以及超百萬(wàn)補(bǔ)貼把今年“11.11”主戰(zhàn)場(chǎng)交給了旗下近萬(wàn)名帶貨團(tuán)長(zhǎng),“自購(gòu)省錢(qián)、分享賺錢(qián)”的雙重優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步的凸顯。

一直以來(lái),快樂(lè)團(tuán)致力于“定制化”打造爆款品牌,此前已陸續(xù)孵化出貴州習(xí)酒、黑金臻品五常大米、三顆果樹(shù)枸杞原漿、快樂(lè)團(tuán)吮指香辣蝦尾等銷(xiāo)量口碑俱佳的爆款商品。而借助“11.11”全民購(gòu)物盛宴,快樂(lè)團(tuán)聯(lián)合了上百家國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,從美妝、滋補(bǔ)養(yǎng)生、服裝等品類(lèi),持續(xù)為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)、高性價(jià)比商品,并遭瘋搶,僅11月9日-11日三天就賣(mài)出萬(wàn)余件商品,為旗下團(tuán)長(zhǎng)賺到了近二十萬(wàn)額外收入。

值得一提的是,快樂(lè)團(tuán)搭建起的社交電商平臺(tái),不僅打破了線上線下渠道的界限,完成了人、貨、場(chǎng)場(chǎng)景化消費(fèi)的閉環(huán),成功突破了傳統(tǒng)零售在時(shí)間和空間上的限制,在后電商時(shí)代的推動(dòng)下加快全民大促購(gòu)物節(jié)的轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)也為旗下團(tuán)長(zhǎng)提供了一個(gè)“致富”的新路徑,通過(guò)以打造“自購(gòu)省錢(qián) 分享賺錢(qián)”的社交關(guān)系鏈,讓團(tuán)長(zhǎng)與平臺(tái)形成一種長(zhǎng)期穩(wěn)定互惠關(guān)系,讓快樂(lè)購(gòu)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)更加顯而易見(jiàn)。

“百名主播齊開(kāi)播” 直播電商“突圍”購(gòu)物盛宴

如果說(shuō)社交電商快樂(lè)團(tuán)在今年“11.11”的強(qiáng)勢(shì)出圈,為快樂(lè)購(gòu)下沉、獲取新用戶打開(kāi)了新市場(chǎng),那么“百名主播齊開(kāi)播”的直播電商“突圍”,則為快樂(lè)購(gòu)今年的“11.11”增添了更多玩法,不僅自有主播連續(xù)開(kāi)播,同時(shí)還聯(lián)合了淘寶、抖音等領(lǐng)域直播明星、達(dá)人,打造“超級(jí)IP+超級(jí)平臺(tái)”直播體系,聚合流量,拓展品牌新圈層,為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“好看”、“好玩”、“好買(mǎi)”的購(gòu)物狂歡盛宴。

可以看出,背靠湖南廣電芒果生態(tài)圈的快樂(lè)購(gòu),從以前的“傳統(tǒng)電視購(gòu)物”到如今舉牌“品牌升級(jí)”“產(chǎn)品升級(jí)”“體驗(yàn)升級(jí)”,發(fā)力直播電商,顛覆的不僅是傳統(tǒng)行業(yè)銷(xiāo)售的渠道與玩法,更是對(duì)全民直播時(shí)代各行業(yè)、各品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的全新把握,以多屏幕、多平臺(tái)互動(dòng)為核心,發(fā)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),讓今年的快樂(lè)購(gòu)“11.11”變得更加看頭、有玩頭、有買(mǎi)頭。

品牌品質(zhì)齊聚,商品創(chuàng)新開(kāi)放增值玩法

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代背景下,如何實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物向媒體購(gòu)物的全面轉(zhuǎn)型與變革,是快樂(lè)購(gòu)走向新領(lǐng)域、開(kāi)啟新征程的重要紐帶,而商品則是第一抓手。今年“11.11”快樂(lè)購(gòu)攜手老字號(hào)、國(guó)貨、網(wǎng)紅等品牌,共同打造了一場(chǎng)品牌品質(zhì)的購(gòu)物盛宴,大批品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng),其中聚光國(guó)貨品牌茅臺(tái)定制開(kāi)發(fā)醬禮坊酒銷(xiāo)售超634萬(wàn);拉菲品牌白鷺酒等大牌銷(xiāo)售突破了210萬(wàn);以螺螄粉、小籠包等網(wǎng)紅零食銷(xiāo)量也破50萬(wàn)單。

另外,在電視節(jié)目創(chuàng)新上,今年快樂(lè)購(gòu)“11.11”也一改傳統(tǒng)叫賣(mài)式銷(xiāo)售方式,重點(diǎn)聚焦節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新化、精品化,緊緊圍繞商品的內(nèi)涵與故事、消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)程以及節(jié)目的品質(zhì)化提升等方面重建“基礎(chǔ)設(shè)施”,打造了《上幣博物館之夜》、《儂好,上?！贰ⅰ遏浯湔槠贰返染饭?jié)目,從節(jié)目到形式、從商品開(kāi)發(fā)端到客戶服務(wù)端,都以內(nèi)容創(chuàng)意為核心,實(shí)現(xiàn)了對(duì)精品IP長(zhǎng)效化、體系化開(kāi)發(fā),主打生活方式與價(jià)值觀傳遞,成功吸引了消費(fèi)者眼球,《上幣博物館之夜》整場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò)了511萬(wàn),再創(chuàng)新高。

“11.11”購(gòu)物盛宴雖已經(jīng)落幕,但快樂(lè)購(gòu)帶來(lái)的購(gòu)物新體驗(yàn),“社交化、個(gè)性化、定制化”的賦能與連接,以及人、貨、場(chǎng)重構(gòu)的價(jià)值也得到了充分的展示。當(dāng)前,隨著“內(nèi)容改變世界”新風(fēng)口的到來(lái),營(yíng)銷(xiāo)也從重渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橹貎?nèi)容,在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)走向新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代趨勢(shì)里,立足于湖南廣電強(qiáng)勢(shì)資源的快樂(lè)購(gòu),破題老牌電視購(gòu)物形象的姿態(tài)、決心和底氣顯然十足,再加上十五年來(lái)的媒體零售底蘊(yùn),我們有理由相信,一個(gè)新的快樂(lè)購(gòu),一個(gè)帶有 “青春氣質(zhì)”的快樂(lè)購(gòu)正向我們走來(lái)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 新體驗(yàn) 體驗(yàn) 突圍