一年一度“雙十一”來襲，各大品牌紛紛出招，其中，Swisse斯維詩在與實(shí)力派人氣演員迪麗熱巴的夢幻聯(lián)動(dòng)下強(qiáng)勢“出圈”。

近期，深受品牌商寵愛的實(shí)力派人氣演員迪麗熱巴，由于電視劇《你是我的榮耀》熱度再度大漲，在龐大支持者基數(shù)，以及超強(qiáng)的聲量和號召力下，迪麗熱巴相關(guān)熱搜不斷，也為其代言的品牌商帶來聲量、銷售雙線增長。不久前，迪麗熱巴與品牌商Swisse斯維詩攜手帶來了一場“斯維詩×迪麗熱巴周年限定”直播活動(dòng)，并隨之引爆一系列線上線下聯(lián)動(dòng)營銷，躁動(dòng)網(wǎng)友視野，引發(fā)全網(wǎng)沸騰。

作為源自海外的自然營養(yǎng)品牌，Swisse斯維詩早已在中國市場圈粉無數(shù)，享有極高知名度。過往Swisse斯維詩已憑著大膽創(chuàng)新的玩法，創(chuàng)下多個(gè)營銷神話，而這次與迪麗熱巴的屏級聯(lián)動(dòng)背后，則是Swisse斯維詩在大健康賽道的又一次突破與成長。

突破營銷邊界，雙十一業(yè)績持續(xù)高增

Swisse斯維詩在此次的雙十一大促中可謂是當(dāng)之無愧的“大滿貫”。從今年雙十一的戰(zhàn)報(bào)來看，截至11月11日的最后1秒，Swisse斯維詩中國區(qū)業(yè)務(wù)銷售總額已達(dá)4億元，繼續(xù)穩(wěn)占天貓平臺營養(yǎng)保健類目列No.1、京東進(jìn)口營養(yǎng)品牌No.1、阿里健康大藥房全品牌成交跨類目No.1，以及連續(xù)5年蟬聯(lián)唯品會雙十一保健類目No.1的領(lǐng)先地位。另外，今年Swisse斯維詩新增社交電商抖音作為主動(dòng)銷售渠道，憑著對短視頻平臺的精準(zhǔn)布局，這次雙十一的銷售額與今年618相比激增了 316% ，Swisse斯維詩橫掃五大平臺跨境保健品類的NO.1席位，持續(xù)刷新保健品類的銷售新高。

漂亮成績背后，更值得留意的是Swisse斯維詩在圍繞用戶互動(dòng)、娛樂化體驗(yàn)及全景式內(nèi)容打造上不斷探索，為新時(shí)代的整合營銷賦予了新的想象空間。在剛剛收官的熱門綜藝《女兒們的戀愛的4》中，Swisse斯維詩就抓住戀愛話題的共情性與關(guān)注度，通過獨(dú)家冠名方式與節(jié)目進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以貼近生活情節(jié)的內(nèi)容和元素全方位多角度滲透節(jié)目各大場景，并組合多渠道資源與明星嘉嘉賓進(jìn)行深度互動(dòng)，引爆全網(wǎng)熱議，激發(fā)品牌與用戶價(jià)值的強(qiáng)烈共振。最終為品牌帶來了58億的重量級曝光，觸達(dá)超7億用戶群體，全網(wǎng)話題閱讀量突破5.5億，幫助品牌精準(zhǔn)切入核心圈層搶占目標(biāo)人群心智，強(qiáng)勢賦能線上線下渠道銷售，也為后續(xù)的雙十一大促蓄水。

而在雙十一大戰(zhàn)中，Swisse斯維詩再次拋開常見的營銷“套路”，抓住年輕群體關(guān)注潮流、熱衷“種草”的特性，以品牌與迪麗熱巴合作兩周年為噱頭，借助代言人的影響力，打造持續(xù)遞進(jìn)的品牌事件，成功造就了這次品牌聲勢與銷量的全面勝利。

前期，Swissie斯維詩通過社交媒體深度運(yùn)營，引發(fā)活動(dòng)猜想，吸引網(wǎng)友對品牌活動(dòng)的期待；隨后在直播活動(dòng)中通過總裁現(xiàn)身攜手送禮、產(chǎn)品植入式游戲互動(dòng)等創(chuàng)意玩法，建立代言人迪麗熱巴與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以代言人來帶動(dòng)品牌內(nèi)容的曝光和擴(kuò)圈，引發(fā)全網(wǎng)熱話；后期，通過短視頻、全明星打Call、KOL口碑傳播等方式，全方面浸入年輕人聚集的社交平臺，并結(jié)合雙十一大促打造熱巴明星同款，全網(wǎng)種草Swisse斯維詩，將明星熱度轉(zhuǎn)化為品牌熱度，使原本以銷售為目的大促活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為一場品效合一的營銷互動(dòng)。官方數(shù)據(jù)顯示，此次營銷活動(dòng)總曝光超20億，相關(guān)話題閱讀量7.8億，互動(dòng)量超340萬，為銷售助攻之余，更幫助品牌多維度滲透目標(biāo)用戶，實(shí)力破圈。

產(chǎn)品營銷雙方發(fā)力，打造強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)

這次Swisse斯維詩的營銷策略固然成功，但透析其發(fā)展路徑，Swisse斯維詩堅(jiān)持全方位產(chǎn)品矩陣與多元品類教育相結(jié)合，不斷打造自身特意的品牌資產(chǎn)，才是推動(dòng)品牌一往無前的根基。

隨著，全民健康意識的提升，健康已成為新時(shí)代人們對美好生活的共同追求。而在建設(shè)“健康中國”路上，Swisse斯維詩的身影隨處可見。從連續(xù)四年參與進(jìn)博會，把握“雙循環(huán)”的發(fā)展新格局，加大對中國大健康產(chǎn)業(yè)、中國營養(yǎng)品市場、全家庭健康觀念的促進(jìn)作用；到發(fā)揮專業(yè)，攜手中國女醫(yī)師協(xié)會與權(quán)威專家科普消化道健康新知，再到積極參與國特殊食品大會、簽約成為中國營養(yǎng)學(xué)會戰(zhàn)略伙伴，Swisse斯維詩始終堅(jiān)持為中國家庭營養(yǎng)攝入、營養(yǎng)品消費(fèi)提供科學(xué)指導(dǎo)方案，推動(dòng)進(jìn)口營養(yǎng)品市場、營養(yǎng)健康行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步升級。

除了積極響應(yīng)“健康中國2030”規(guī)劃，Swisse斯維詩圍繞全家庭營養(yǎng)理念，不斷專研產(chǎn)品力，以專業(yè)助力消費(fèi)者筑牢健康防線。目前，Swisse斯維詩已打造出眾多深受消費(fèi)者歡迎的明星產(chǎn)品：Swisse斯維詩膠原蛋白水光片蘊(yùn)含專利膠原蛋白肽及玻尿酸成分，兩者結(jié)合幫助肌膚維持彈潤水光感，21天挑戰(zhàn)水光肌，完美貼合時(shí)尚一族追求自然美麗的健康需求；Swisse斯維詩乳清蛋白粉，99%優(yōu)質(zhì)乳清蛋白，成分源自原生牧草飼養(yǎng)的奶牛乳汁，1勺≈11杯牛奶，更含有8種人體必需氨基酸，助力提升抵御力，增強(qiáng)體魄，守護(hù)全家健康；Swisse斯維詩奶薊草護(hù)肝片功效直指現(xiàn)代都市人追求及時(shí)行樂又渴望健康的痛點(diǎn)，產(chǎn)品蘊(yùn)含奶薊草、洋薊和姜黃三重復(fù)合植物營養(yǎng)成分，有效幫助現(xiàn)代人由內(nèi)守護(hù)，為肝減負(fù)。

最近，Swisse斯維詩又創(chuàng)新推出多款升級產(chǎn)品，Swisse斯維詩檸檬酸鈣升級為Mini片，小粒鈣更方便吞服，產(chǎn)品使用更易吸收的檸檬酸鈣，對胃腸道的刺激小，吸收率比碳酸鈣平均高24%，綜合配方全方位滿足兒童、孕婦、職場人士以及中老年人等不同群體的營養(yǎng)所需；除此之外，Swisse斯維詩葡萄籽片升級為葡萄籽煙酰胺片，添加煙酰胺亮澤肌膚，原花青素源頭控黑，維C+維E減少自由基傷害，三層修護(hù)，由內(nèi)而外亮澤肌膚。

總結(jié)此次品牌營銷事件，Swisse斯維詩在明確傳播主題下，整合線上線下開展多元化的品牌營銷，并通過產(chǎn)品、渠道，及內(nèi)容戰(zhàn)略的緊密融合，深度影響新生代主流人群，讓營養(yǎng)、健康成為年輕人追捧的新生活方式，助力自身在劈浪前行中再次實(shí)現(xiàn)跨越式成長，進(jìn)而也推動(dòng)了整個(gè)保健品行業(yè)乃至大健康行業(yè)向著更高層次邁進(jìn)。

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關(guān)鍵詞： 熱巴 迪麗 攜手