12月12日，“歐派家居”在中國國際廣告節(jié)廣告主領(lǐng)域最高級別評選表彰盛典現(xiàn)場再攬兩項重磅榮譽。

是日，被譽為“中國廣告界奧斯卡”的中國國際廣告節(jié)2021年度廣告主盛典在廈門國際會展中心盛大舉行，歐派家居一舉攬獲兩項大獎，品牌的璀璨名片再度被拭亮，榮耀籠罩全場。其中，歐派《尋臉啟事》全案傳播榮獲“2021年度內(nèi)容營銷金案”大獎，而憑借近五年來在品牌整合傳播方面的卓越表現(xiàn)和持續(xù)創(chuàng)新，歐派集團品牌管理中心負(fù)責(zé)人陳鑫鑫繼將“2018年度成就人物”的非凡榮耀收歸囊中后，本年度再度攬下“廣告主年度創(chuàng)新人物”的重磅榮譽。

擒獲雙獎，歐派品牌光芒璀璨

持續(xù)進化 “家”+“愛”鑄爆款密碼

歐派，近五年來已經(jīng)成了定制行業(yè)的獲獎專業(yè)戶。

自1994年創(chuàng)立以來，歐派在品牌傳播方面一直是家居行業(yè)的楷模，經(jīng)過多年來的潛心經(jīng)營和積累，歐派“有家有愛”的品牌理念早已家喻戶曉、深入人心，近年來，歐派品牌建設(shè)提速，通過多維度構(gòu)建，從優(yōu)秀邁向卓越，今年更是首度入選“凱度2021最具價值中國品牌100強”，名列86名。歐派通過鍛造、踐行、升級、完善“萬山橙遍”的品牌戰(zhàn)略，加大品牌投入，先后推出《狼人的中秋煩惱》3部系列作品、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》等爆款OTV，實現(xiàn)歐派品牌年輕化，大幅度提升品牌黏性和美譽度，強有力樹立家居第一品牌地位，成功將歐派助推為行業(yè)品牌標(biāo)桿。

而這一次的獎項，意義卻殊為不凡，它是歐派在狼人IP之后的再度變“臉”。

2021年，歐派從品牌基因傳承、消費者至愛、國際化、社會責(zé)任感、數(shù)智化五個維度推進品牌建設(shè)，致力從全國品牌標(biāo)桿到實現(xiàn)全方位國際化躍升，享譽于專業(yè)推崇和全民口碑。傳播碎片化、娛樂化的新媒體環(huán)境下，歐派依然沿襲“家”和”愛“的深度情感表達和爆款I(lǐng)P呈現(xiàn)，通過情感連接和審美升維呈現(xiàn)品牌獨一無二的價值觀。

擺脫傳統(tǒng)行業(yè)掣肘，突破傳播困境，實現(xiàn)傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，施行國際化躍升戰(zhàn)略，在品牌金字塔建構(gòu)過程中，歐派還鎖定消費圈層迭代，實現(xiàn)了品牌年輕化、數(shù)智化的升級。

從走過3季的魔幻化品牌傳播狼人IP到貼地飛行的《尋臉啟事》， “歐派=中秋爆款創(chuàng)意”在大眾品牌傳播市場已經(jīng)完成了心智占位，“國內(nèi)頂尖爆款創(chuàng)意”的制造機名不虛傳，出手皆非凡，笑中有淚，寄寓深遠(yuǎn)的“尋臉” 故事，讓歐派首度在B站收獲一眾好評，正名“歐派”品牌，受眾甚至開始催更導(dǎo)演團隊——“8分鐘太短，下次搞大電影”。

在連續(xù)3季的狼人后，怎樣講好中秋故事，歐派在IP打造上中保留了一條主線——“家”與“愛”的品牌傳承，兩大發(fā)力點“情感營銷”和“品類營銷”有序融合。

“家”和“愛”，是歐派成立27年來始終不變的品牌基因，經(jīng)過沉淀、醞釀和發(fā)酵的寶貴品牌資產(chǎn)，解碼故事迷盒中的“情感營銷”線索——我們發(fā)現(xiàn)，剖開故事表皮，鞭辟入里，內(nèi)核依然是“愛”，愛意淪骨浹髓，家庭大關(guān)懷持續(xù)傳承，通過反復(fù)挖掘和持續(xù)深耕，歐派成功叩開消費者情感閥門，通過情感營銷的歸宿認(rèn)同感牢牢地連接品牌和消費者?！秾つ槅⑹隆繁阌行饰龊蜕A了多層次的愛：外公對亡妻的深眷執(zhí)念、外孫女夫婦的拳拳孝心、鄉(xiāng)親的古道熱腸在中秋佳節(jié)的溫暖底色承托下，升華成對家與愛的深度追尋。“每個人都值得獨一無二的團圓，每個家都值得特別的定制”，《尋臉啟事》中，歐派推崇的愛之所以特別，源于我們有愛自己的家人，也有自己愛的家人，這種雙向奔赴的愛意，可以容納你獨有的精神世界，也可以延展為彌合關(guān)系、升華感情的大愛。

《尋臉啟事》笑中有淚，大愛彌滿

雖然品牌傳播已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)行業(yè)掣肘，但歐派始終尊崇著“品類營銷”的消費者認(rèn)知基本邏輯，完成消費者產(chǎn)品認(rèn)知和品類觸達，歐派在一年又一年的中秋傳播中逐步完成了“從櫥衣木衛(wèi)單品類定制，到全屋全品類定制提供商、家居一體化解決服務(wù)商直至整家高顏定制倡導(dǎo)者、舊改平臺戰(zhàn)略供應(yīng)商”的市場認(rèn)知教育。從今年中秋短片《尋臉啟事》能明顯感知到，歐派應(yīng)對市場變化，已經(jīng)將定制戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向“舊貌換新顏”的舊改市場服務(wù)挖潛和高顏值的整體家居打造，對原有的功能向的“產(chǎn)品定制”概念進行美學(xué)升維和服務(wù)升級；情感向依然延續(xù)“定制團圓”概念，這愈發(fā)印證了歐派作為家居一站式解決服務(wù)供應(yīng)商的品牌定位已然深植消費群體心智，如此，品牌順利地將定制的概念升維至整家高顏的美學(xué)新高度。

全域發(fā)力 場景營銷時代占先機

歐派品牌通過數(shù)字場景直播、創(chuàng)新開設(shè)機場店、舉辦國際設(shè)計獎打破行業(yè)壁壘，再輔以娛樂借勢營銷，在場景營銷時代實現(xiàn)了廣告精投放、產(chǎn)品和品牌巧植入，場景營銷、體驗營銷和深度內(nèi)容營銷的全面結(jié)合，品牌實現(xiàn)了傳播全域覆蓋和流量轉(zhuǎn)化。

歐派自2020年疫情后，發(fā)力建設(shè)“直播矩陣”、培養(yǎng)孵化企業(yè)自有mcn和網(wǎng)紅直播團隊，獲取私域流量，還著手打造“總裁+大咖明星”直播間，姚良松董事長率總裁級營銷高管先后亮相直播間，和一線明星如孫儷、姚晨、王耀慶、景甜、童瑤、柳巖、孫紅雷、賈乃亮、包貝爾、王駿迪、李好連同直播一哥“李佳琦”及抖音、快手網(wǎng)紅，通過體驗產(chǎn)品、暢聊生活方式，打造出所見即所得的全場景直播空間，讓用戶身臨其境體驗產(chǎn)品品質(zhì)。為了更好地滿足消費者需求，推出系列產(chǎn)品套餐，提供整家高顏的定制家居解決方案，在數(shù)字直播時代搶得先機。

歐派家居董事長姚良松現(xiàn)身歐派直播間

在娛樂和借勢營銷方面，歐派整合爆款劇綜的優(yōu)質(zhì)資源，藉著綜藝節(jié)目大熱的趨勢和自身優(yōu)勢，合作年度現(xiàn)象級話題爆款《披荊斬棘的哥哥》、《小舍得》、《理想之城》、《安家》等熱門綜藝大劇，深度植入歐派產(chǎn)品和品牌理念，通過多觸點溝通形式，以小撬大收割超級流量，實現(xiàn)品牌借勢營銷價值的最大化。

代言人孫儷大劇《理想之城》深度植入產(chǎn)品和定制理念

《披荊斬棘的哥哥》流量爆棚，歐派巧妙借勢

而在戶外場景方面，歐派創(chuàng)新突破機場場景營銷路徑，開設(shè)機場店，圍繞品牌價值理念進行生活方式全場景構(gòu)建，以此提升品牌引領(lǐng)性與強互動性的營銷方式，開創(chuàng)行業(yè)場景營銷新紀(jì)元，突破式引領(lǐng)家居行業(yè)場景營銷新賽道，自2018年投放紐約時代廣場和13大國際機場后，再度向全世界傳達出歐派“有家有愛”的精神面貌和品牌訴求。

機場店打造行業(yè)場景營銷新紀(jì)元

為應(yīng)對消費審美升級，歐派還集結(jié)國內(nèi)外頂級設(shè)計大師，聯(lián)合全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會打造鉑倫斯全球設(shè)計獎，以致敬家居高端美學(xué)者為宗旨，通過設(shè)計創(chuàng)變，讓設(shè)計和產(chǎn)業(yè)聚合，引爆更高維度的審美創(chuàng)變。全面發(fā)掘全球設(shè)計師先鋒力量，推動未來中國原創(chuàng)設(shè)計力量發(fā)展。7大城市海選分站+國際豪華評審團、頂級設(shè)計大咖總決賽坐鎮(zhèn)點評，獎項重磅揭曉，賽事通過對設(shè)計和產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，為全球設(shè)計精英搭建起了一個集設(shè)計價值、設(shè)計交流和設(shè)計聯(lián)動的多元素競賽平臺，全面引爆2021年設(shè)計創(chuàng)造圈，成就年度TOP盛事，從而實現(xiàn)中西設(shè)計力量的深度交流，推動中國設(shè)計走向國際舞臺。

鉑倫斯全球設(shè)計獎引領(lǐng)風(fēng)潮

歐派在穩(wěn)健中持續(xù)尋求創(chuàng)新戰(zhàn)略，在場景營銷時代逆流做深度內(nèi)容和情感嫁接，順流做數(shù)字化和借勢、跨界營銷和場景營銷，多維度卻又清晰堅朗，有主線卻不乏靈活機動，多爆款卻又全面深潛?？芍^以不變應(yīng)萬變，在數(shù)字化、國際化依然秉持有家有愛的底色，成為中國品牌獨一無二的存在。

心中有大愛、真愛，所以，爆款，從來只是歐派全域品牌戰(zhàn)略顯露出的冰山一角。

THE END

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