“買(mǎi)一個(gè)就當(dāng)我是考古學(xué)家了!”

“太精美了,而且性價(jià)比很高,喜歡這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品!”

“這種感覺(jué)太奇妙了吧!好像一下子和這些遙不可及的物品貼近了,有了溫度。”

……

2021年12月30日晚,“運(yùn)河出土小麥盆栽”在聚劃算百億補(bǔ)貼直播間首發(fā),瞬間售罄。

這樣的景象并非孤例。如今,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球已然成風(fēng),中國(guó)更是因其厚重的歷史沉淀而獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,展現(xiàn)出強(qiáng)大的民族文化自信。

數(shù)據(jù)顯示,以博物館文物為特色的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi),在“天貓雙11”期間表現(xiàn)尤為亮眼,開(kāi)售首日銷(xiāo)售額同比激增400%。

今年,《故宮日歷》在天貓年貨節(jié)上也是銷(xiāo)量迅速超過(guò)萬(wàn)件,大觀園的宮燈連續(xù)2年成為店里銷(xiāo)售前3的單品,多種具有年味兒的文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕人追捧。

中國(guó)文化遺產(chǎn),正以另一方式為世人所熟知。

文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”

“運(yùn)河出土小麥盆栽”是聚劃算聯(lián)合多部門(mén)推動(dòng)的“運(yùn)河出土”計(jì)劃的起步,該計(jì)劃旨在多元化開(kāi)發(fā)運(yùn)河淤泥的價(jià)值。小麥盆栽是第一款公益文創(chuàng)產(chǎn)品,由大運(yùn)河淤泥和沿岸種植的小麥種子組成。據(jù)統(tǒng)計(jì),購(gòu)買(mǎi)該盆栽的大部分是年輕消費(fèi)者。

千年大運(yùn)河通過(guò)文創(chuàng)盆栽走近了年輕人。

最近,“95后”周蕾高興地對(duì)朋友宣布,自己種出了世界文化遺產(chǎn)同款盆栽。自半年前迷上文創(chuàng)以來(lái),她每個(gè)月都要買(mǎi)一款文創(chuàng)新品。

每買(mǎi)一款文創(chuàng)新品,仿佛經(jīng)歷了一次歷史文化之旅。拿到大運(yùn)河文創(chuàng)盆栽后,周蕾開(kāi)始惡補(bǔ)歷史:“始建于春秋時(shí)期,是世界上里程最長(zhǎng)、工程最大的古代運(yùn)河,也是最古老的運(yùn)河之一,與長(zhǎng)城、坎兒井并稱(chēng)為中國(guó)古代的三項(xiàng)偉大工程,并且使用至今。大運(yùn)河流經(jīng)平原、兩岸種植小麥,水流平緩導(dǎo)致需要定期清淤。”

周蕾在種盆栽的同時(shí),也在不斷了解大運(yùn)河的文化。

“這款文創(chuàng)盆栽結(jié)合大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承與利用,以及大運(yùn)河清淤工程,將大運(yùn)河淤泥創(chuàng)意研發(fā)打造成為文創(chuàng)產(chǎn)品,就是一個(gè)很好的嘗試,用創(chuàng)意為運(yùn)河淤泥賦予新的文化價(jià)值,讓世界文化遺產(chǎn)走近并美化大眾日常生活。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任卜希霆表示。

在他看來(lái),文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)化活態(tài)傳承,正在成為時(shí)代潮流。

文創(chuàng)電商“火起來(lái)”

在強(qiáng)調(diào)“文化自信”的今天,越來(lái)越多亙古不絕的文化遺產(chǎn),在歷史的厚重感與新時(shí)代年輕態(tài)中尋求碰撞與交融,用創(chuàng)意無(wú)限的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)百姓人家。

早在2016年,故宮就在天貓推出印有故宮博物院館藏書(shū)、畫(huà)、古籍、青銅器、玉器等文物的日歷。此后推出的口紅、雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品,也屢次引發(fā)關(guān)注和熱議。

故宮、頤和園、三星堆博物館等推出文創(chuàng)產(chǎn)品,得到年輕消費(fèi)者青睞,不少是通過(guò) “數(shù)字化電商平臺(tái)”這種暢通高效的橋梁實(shí)現(xiàn)的。

三星堆博物館于2021年5月在天貓開(kāi)店。據(jù)該博物館電商負(fù)責(zé)人介紹,登陸天貓后,他們和平臺(tái)深度合作。一方面和平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣種草,真土考古盲盒尚未上線,就先火,上線半年時(shí)間銷(xiāo)售額達(dá)300萬(wàn)元;另一方面還嘗試和平臺(tái)一起開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

“平臺(tái)從參與構(gòu)思、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到共同打造聯(lián)名款,從創(chuàng)造熱點(diǎn)話題到流量支持,從綜合運(yùn)用直播帶貨等各種品效合一方式到銷(xiāo)售達(dá)成,形成了一條完整的鏈路。”上述負(fù)責(zé)人表示。

去年雙十一期間,千年定瓷經(jīng)天貓邀請(qǐng)的潮流設(shè)計(jì)師重新構(gòu)思后,被打造成為潮玩手辦。

定瓷傳承人龐永輝在看到該潮玩設(shè)計(jì)手稿之后感慨萬(wàn)千。他說(shuō):“這樣的形式很好,定瓷只有變成日用品,迎合當(dāng)代人的審美和需求,才能走近年輕人,才能傳承下去。”

去年“天貓雙11”數(shù)據(jù)顯示,以博物館文物為特色的文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),文化遺產(chǎn)不再遙遠(yuǎn),正乘著數(shù)字電商的東風(fēng)變成浸潤(rùn)在日常生活中的文化體驗(yàn)。

文化自信“強(qiáng)起來(lái)”

“從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,‘95后’消費(fèi)者比例逐年增加,目前已接近四成。2020年以來(lái),盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的品類(lèi)。文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為文化遺產(chǎn)與人民美好生活的橋梁與紐帶,面對(duì)新時(shí)代Z世代的消費(fèi)者,文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用必須順勢(shì)而為,應(yīng)勢(shì)而動(dòng),乘勢(shì)而上,尊古不泥古,創(chuàng)新不離宗。做好文化遺產(chǎn)的時(shí)代轉(zhuǎn)譯,既要保持文化遺產(chǎn)的發(fā)展初心,又要煥發(fā)文化遺產(chǎn)時(shí)尚風(fēng)貌;既要賡續(xù)經(jīng)典、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng),也要擁抱時(shí)代、善當(dāng)網(wǎng)紅。”卜希霆說(shuō)。

文化遺產(chǎn)在電商的發(fā)展,同時(shí)帶動(dòng)起大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。今年34歲的安徽人汪煒躋,放棄了互聯(lián)網(wǎng)公司的百萬(wàn)年薪,于2019年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),帶動(dòng)有千年歷史的徽墨、徽筆創(chuàng)新,年銷(xiāo)售額上千萬(wàn)元。

據(jù)淘寶調(diào)研結(jié)果,其平臺(tái)的手藝人中接近40%是90后。當(dāng)文化遺產(chǎn)不再是“沉默的風(fēng)景”,鄉(xiāng)村也不是年輕人“回不去的故鄉(xiāng)”。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,文化遺產(chǎn)通過(guò)提煉創(chuàng)新,不斷與時(shí)俱進(jìn),激發(fā)出時(shí)代活力。通過(guò)電商平臺(tái)獲得更廣泛的推廣,更深厚的認(rèn)可、更可持續(xù)的發(fā)展。文化自信正通過(guò)一件件文創(chuàng)產(chǎn)品及其背后故事不斷增強(qiáng)。(來(lái)源:“新華每日電訊”微信公號(hào)(ID:xhmrdxwx)   作者:徐杰)

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