（2022年1月16日，中國·上海）值中國農(nóng)歷虎年新春來臨之際，互送祝福共賀新年是迎來送往的重要儀式感。哈根達斯于1月16日在上海陸家嘴濱江旗艦店舉辦“紅運發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒發(fā)布會，以創(chuàng)新性融入傳統(tǒng)國粹文化麻將的新春禮盒，擷取背后寓意獻禮虎年，向現(xiàn)場來賓及所有消費者傳遞“打一手好牌 虎胡生風”的美好祝愿。上海市人民對外友好協(xié)會歐美處副處長趙雪竹女士、美國駐上?？傤I事館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處農(nóng)業(yè)領事韓安睿先生、上海美國商會會長鄭藝先生及通用磨坊集團副總裁、中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生等一行嘉賓蒞臨活動現(xiàn)場。

（圖片從左到右依次為：上海美國商會會長鄭藝，上海市人民對外友好協(xié)會歐美處副處長趙雪竹，美國駐上?？傤I事館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處農(nóng)業(yè)領事韓安睿，通用磨坊集團副總裁、中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥，中國區(qū)哈根達斯門店、餐飲和業(yè)務拓展總經(jīng)理陸龍海，中國區(qū)及北亞區(qū)對外事務總經(jīng)理朱江柳）

哈根達斯創(chuàng)新演繹國風文化 喜迎虎年春節(jié)

麻將是中國頗受歡迎的家庭游戲之一，它蘊含著中國人在節(jié)日期間喜聞樂見的諸多元素，飽含滿滿的節(jié)慶氣氛，能夠拉近彼此的距離。早在1922年，一名叫巴布考克(Joseph Park Babcock)的美國猶太商人在蘇州學會了麻將游戲，并將一套麻將帶回美國，開始實現(xiàn)向美國系統(tǒng)介紹中國麻將的計劃。他為歐美人寫的簡單化的麻將教程《麻將規(guī)則》(Rules of Mah-Jongg) 被人親昵的稱為“小紅書” (red book)，幾乎成為當時廣受歡迎的書籍之一。今年正值傳統(tǒng)國粹麻將傳播歐美100周年，哈根達斯在此背景下推出“紅運發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒。在代表當下年輕消費者風尚的冰淇淋中融合“麻將”這一充滿煙火氣的國民娛樂活動，是哈根達斯深耕中國市場，深刻洞察國風文化后的又一驚喜創(chuàng)新。

此次推出的“紅運發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒以金紅兩色為主色調(diào)，從禮盒到產(chǎn)品的設計上深度融入了當下國潮化的趨勢，最終打造出精英版禮盒及尊享版禮盒供消費者甄選。其中精英版禮盒以5種不同口味麻將造型冰淇淋組成，“紅“、“中”、“六萬”三款麻將字樣，助攻新年紅運！尊享版禮盒更于此基礎上增添招財進寶冰淇淋，齊聚招財貓與麻將、開運錦鯉，寓意虎運亨通財源滾滾，新年諸事順遂行好運！

致敬不止產(chǎn)品，此次哈根達斯上海濱江旗艦店也在碰撞現(xiàn)代風格的國潮裝飾下煥然一新。發(fā)布會現(xiàn)場，來賓在新春氛圍的環(huán)繞中移步換景，開啟一場“虎胡生風”的紅運之旅——打卡紅運大發(fā)照，體驗開年“轉紅運”互動，更親手題字國潮紅運扇。在熱鬧的佳節(jié)氣氛中，賓客們品鑒全新推出的“紅運發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒并聆聽背后靈感故事，心懷對來年的誠摯期待。

深入洞察大眾情緒 后疫情時代臻獻祝福

步入2022年，對未來的信心與對當下的不確定性并存。兩年來，疫情逐漸常態(tài)化，然而大家的神經(jīng)卻依舊緊繃，迫切需要調(diào)整放松心情?；⒛晷麓呵『檬且粋€稍作放松并重新振奮的轉折點，以此為契機，哈根達斯將麻將中所蘊含的“好牌”、“胡牌”等象征好運的深意與巧思重新解構，以傳統(tǒng)文化視角，在虎年新春禮盒中承載了希望新一年人人打出一副好牌的期許；更能向所愛、所敬的人表達誠摯的心意和祝福。

“我們希望哈根達斯所代表的不僅僅是一種味覺上的滿足，它更能深入洞察消費者的情緒，帶給他們內(nèi)心的共鳴和慰藉，形成品牌和消費者之間的情感連結。”通用磨坊集團副總裁、中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生在采訪中談到。

同時，面對疫情的不確定性，“紅運發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒或許能成為大家“就地過年”的治愈產(chǎn)品，趣味滿滿，讓消費者在享受甜蜜滋味的同時，彌補不能和家人團聚的遺憾。

堅持“融合的價值” 走入中國消費者內(nèi)心

自1996年進入內(nèi)地市場以來，哈根達斯始終堅持“融合的價值”，深入本土文化探索的同時不負中外文化傳輸、交流的使命；不斷將品牌基因與中國本土文化基因融合。1998年哈根達斯就創(chuàng)造了獨具中國特色的月餅冰淇淋，突破傳統(tǒng)月餅概念，開辟出深入人心的全新品類；后又推出火鍋冰淇淋，深受中國消費者喜愛。無不體現(xiàn)了品牌本土化的誠意與決心。

今年11月，哈根達斯將全新升級的品牌理念“炫出巧意 寵一起”融入冬季菜單，于國風文化中汲取靈感，加入錦鯉、?；?、幸運四葉草等創(chuàng)意元素，推出五大核心菜式，邀中國消費者開啟滿載好運的虎年享味之旅。此次禮盒作為延續(xù)之作，是品牌對國風文化的進一步致敬。

“中國當下年輕人對國潮的熱衷已經(jīng)達到了前所未有的高度，“邱肇祥先生表示，“這樣的趨勢與哈根達斯一直以來的本土化嘗試不謀而合，未來我們將從國風文化中挖掘更多和年輕消費者對話的可能性。真正觸達，走進年輕消費者的內(nèi)心。”

虎年新春即將到來，哈根達斯秉承寄予禮盒中的美好期許，期待陰霾盡散，人人都能在新的一年“虎胡生風”，順不可擋！在未來，我們將看到更多哈根達斯與中國國潮文化融合的可能性，在不斷創(chuàng)新中，真正與中國消費者味相近，心相連。

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