5月19日,“夏津‘椹’好 京東‘鮮’到”中國·夏津第一屆電商直播節(jié)正式拉開帷幕。以本次活動為契機,京東物流、京東農(nóng)場深度聯(lián)動夏津縣,聚焦當?shù)靥厣ｉ┊a(chǎn)業(yè),以政企合作方式助力本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造地方綠色農(nóng)業(yè)品牌,加強本地農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè),弘揚全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),共同推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和鄉(xiāng)村繁榮。

今年是鄉(xiāng)村振興全面展開關(guān)鍵之年,年初中央一號文件就三農(nóng)工作提出明確要求,要“大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)”,深入推進“萬企興萬村”行動,加快農(nóng)村物流快遞網(wǎng)點布局,加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程,解決農(nóng)產(chǎn)品上行最初一公里的問題。這次電商直播節(jié)是京東物流、京東農(nóng)場攜手“中國椹果之鄉(xiāng)”夏津,結(jié)合本地特色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路,全面落實中央一號文件有關(guān)要求的一次重要部署,同時也是積極響應(yīng)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于開展 “全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”倡議20周年系列活動的一個重要舉措。

聚焦桑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,持續(xù)點亮“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”招牌

世界遺產(chǎn)地,千年古桑林。山東省德州市夏津縣,曾獲評“中國椹果之鄉(xiāng)”、“山東省夏津縣夏津椹果中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”等國家級榮譽,當?shù)毓派淙簹v經(jīng)千百年利用和選育,如今已實現(xiàn)從葉用桑到果桑的改良,在防沙治沙、生物多樣性保護、生物資源利用、農(nóng)業(yè)景觀維持等方面具有多功能價值,并于2018年4月被聯(lián)合國糧農(nóng)組織評為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”,是山東省首個全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),也是世界唯一的桑樹類重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

2021年、2022年中央一號文件相繼指出,要依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源,大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè),打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,把產(chǎn)業(yè)鏈主體留在縣城,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。過去幾年,夏津縣立足生態(tài)優(yōu)勢,在加強保護的前提下,深入挖掘古桑遺產(chǎn)開發(fā)利用潛力,推進綠色發(fā)展,融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè),促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合,加速推動“桑”的全元素利用以及全方位開發(fā),從發(fā)掘農(nóng)桑文化和農(nóng)桑產(chǎn)業(yè)精深加工兩個角度出發(fā),衍生出兩條產(chǎn)業(yè)鏈(文化和產(chǎn)品),全面打造完整桑產(chǎn)業(yè)鏈。

以本次電商直播節(jié)為合作開端,京東農(nóng)場將在夏津從信息化系統(tǒng)建設(shè)、種植生產(chǎn)標準規(guī)范、農(nóng)產(chǎn)品上行銷售通路以及品牌建設(shè)四方面與本地合作,助力實現(xiàn)從種植到銷售,質(zhì)量到品牌等全方位標準化的拉動和提升。

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),助推產(chǎn)業(yè)振興加速跑

鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ),品牌建設(shè)是關(guān)鍵。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,農(nóng)業(yè)品牌塑造和推廣迎來新的歷史性機遇,品牌化建設(shè)不僅能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品附加值,促進農(nóng)民增收,促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且也將有力推動我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國和品牌強國轉(zhuǎn)變。

夏津縣積極響應(yīng)中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃,注重打造綠色農(nóng)業(yè)品牌,加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。目前,夏津椹果已獲評“省級知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”、“國家地理標志性商標”等稱號,同時夏津縣積極引導(dǎo)和鼓勵農(nóng)民合作社開展“三品一標”認證,帶動形成“夏津雜果”、“夏津雜糧”等一批獨具特色的知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”,對于已經(jīng)取得長足發(fā)展的夏津桑產(chǎn)業(yè)而言,進一步加強品牌的升級建設(shè)正當其時。本屆電商直播節(jié)旨在通過直播等新零售形態(tài),讓更多消費者認識夏津椹果,尤其是圍繞打響“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”這一金字招牌,更快贏得消費者認知,全面加速當?shù)厣ｉ┊a(chǎn)品的品牌建設(shè),不斷擴大品牌影響力,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。

在這次活動中,京東物流傾斜大量營銷資源賦能終端,通過故事營銷、廣告投放、促銷活動等市場手段,努力吸引消費者關(guān)注。并根據(jù)產(chǎn)品特點和市場情況,設(shè)計打造差異化強勢品牌,幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者完成“初級農(nóng)產(chǎn)品”到“品牌化商品”的跨越,全面提升產(chǎn)品附加值,把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供給消費者,同時實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,反哺農(nóng)民。

攜手京東物流改造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,夯實鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)

中央一號文件指出,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈提升是推動鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)。國務(wù)院政府工作報告也明確要求,“要加強縣域商業(yè)體系建設(shè),發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”。京東物流秉承以物流助力農(nóng)村振興的企業(yè)社會使命,利用自身優(yōu)勢,不斷實施助農(nóng)新政策、新舉措。

此前,夏津桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨供應(yīng)鏈流通效率低、農(nóng)產(chǎn)品損耗率高等問題。據(jù)了解,桑椹為多肉漿果,無皮無核,鮮嫩嬌媚,無法長途運輸和長期保鮮,是典型時令水果。不易保鮮、不便運輸、集中成熟、物流不暢和沒有深加工龍頭企業(yè)收購等原因,造成桑椹果農(nóng)賣果難,豐產(chǎn)不豐收。

此次京東物流攜手夏津,著重從農(nóng)產(chǎn)品上行最初一公里和快遞進村、進社區(qū)的最后一公里入手,全面提升流通效率,降低農(nóng)產(chǎn)品損耗,京東物流的規(guī)范化倉儲和冷鏈運輸,一站式服務(wù)體系的構(gòu)建,可為當?shù)厣虘籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù),并給消費者帶來滿意的購物體驗。

隨著京東物流入局,夏津當?shù)厣艨蛇x擇京東物流所提供的快遞、快運、供應(yīng)鏈、到倉等各類產(chǎn)品服務(wù),滿足各種場景下桑產(chǎn)品寄遞需求。時效方面,京東物流也進行了升級,通過產(chǎn)地直發(fā)、整車集貨、重點流向開設(shè)專線等模式保障運營,同時在倉、運、配等環(huán)節(jié)提供冷鏈全供應(yīng)鏈服務(wù),從覆蓋范圍、品質(zhì)保障等多維度進行創(chuàng)新升級,全面降低物流成本,為消費者和商家提供又“鮮”又優(yōu)的品質(zhì)服務(wù)。

從田間地頭到消費者餐桌,京東物流通過強大的物流技術(shù)和網(wǎng)絡(luò),暢通名優(yōu)特產(chǎn)走進千家萬戶渠道,幫助消費者了解更多綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品,從而帶動農(nóng)產(chǎn)品價值提升,有力促進優(yōu)質(zhì)地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級,幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收,為助力全面推動鄉(xiāng)村振興貢獻出獨特的京東力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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