今年春夏,社交媒體被“畊宏男孩/女孩”刷了屏。劉畊宏憑一播之力,激發(fā)了無(wú)數(shù)男女老少、明星素人的居家健身熱情。劉畊宏不僅兩個(gè)月內(nèi)漲粉超過(guò)7000萬(wàn),更是帶動(dòng)居家健身話題的關(guān)注度上升,健身服飾、運(yùn)動(dòng)器械、健康食品等相關(guān)品類(lèi)的關(guān)注度持續(xù)走高。“劉畊宏女孩”現(xiàn)象的背后,映射的是用戶在新常態(tài)下生活方式的改變。居家健身話題不僅在中國(guó)成功破圈,全球市場(chǎng)的討論度也持續(xù)火爆,TikTok上#homeworkout(居家健身)話題下的視頻瀏覽量達(dá)到了113億次。
隨著居家生活的成為新的常態(tài),海外用戶在TikTok上分享的生活片段和日常好物也發(fā)生了很多變化。這些分享不僅在TikTok上營(yíng)造出濃厚的社群氛圍,也給關(guān)注全球用戶的出海企業(yè),提供了觀察用戶消費(fèi)行為變化的新窗口。除了居家健身,在海外用戶宅家期間,還有哪些消費(fèi)品類(lèi)在TikTok上備受熱議,又有哪些變化值得出海品牌持續(xù)關(guān)注呢?
海外“畊宏女孩”們?cè)趽]汗如雨的同時(shí),也會(huì)分享亮麗舒適的健身服飾。TikTok熱門(mén)話題#workoutoutfit(健身穿搭)的觀看量同比增長(zhǎng)了6倍,在話題下可以看到,健身達(dá)人對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌新品的使用體驗(yàn)和穿戴分享,獲得了海外用戶更多的偏愛(ài)。
#workoutoutfit話題下總能看到新品健身服飾的分享
隨著在家生活的時(shí)間變化,人們?yōu)榱擞懈孢m的家居環(huán)境,開(kāi)始對(duì)“這個(gè)地方”動(dòng)起了心思。TikTok上#homerenovation(家的多重屬性)觀看量同比增長(zhǎng)了45倍,大量視頻展示的是人們將家改成了家庭健身房、家庭辦公室等等一系列更符合自己生活需求的家居環(huán)境。
此外,在TikTok上可以看到,越來(lái)越多用戶對(duì)于家這個(gè)地方有著更加理性、清晰、個(gè)性化的改造,#cozyathome(夢(mèng)想改造家)中居家場(chǎng)景的改造是人們重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容,也讓話題觀看量同比增長(zhǎng)了6倍。不僅如此,寵物的居住環(huán)境升級(jí)改造也成為了熱門(mén),諸多視頻都展現(xiàn)了寵物“擬人化生活”場(chǎng)景。還有人直接將自己的愛(ài)車(chē)布置成“移動(dòng)的家”,并認(rèn)真分享這個(gè)“家”中的生活細(xì)節(jié)和精彩片段,引發(fā)更多分享和互動(dòng)。
用戶在#cozyathome話題下,分享為自己的狗狗打造“家庭電影院”
TikTok不只有引領(lǐng)潮流的達(dá)人主動(dòng)分享熱門(mén)產(chǎn)品,也有普通用戶前來(lái)搜尋產(chǎn)品的使用體驗(yàn),幫助決策購(gòu)買(mǎi)。以幫助用戶提升日常生活便利的好物為例,TikTok上#homegadget(家居神器)觀看量同比增長(zhǎng)了3倍,可以看出居家氛圍下,TikTok用戶對(duì)新鮮、有趣的科技小產(chǎn)品更有興趣,比如迷你洗衣機(jī)、智能拖布、便攜除螨儀等都獲得了更多的用戶關(guān)注。此外,在#smarthome(智慧家庭)的話題下可以看到,更多TikTok用戶對(duì)于科技產(chǎn)品的顏值有了更多期待,高顏值的小眾科技產(chǎn)品的相關(guān)視頻內(nèi)容更受歡迎。例如,智能家用聲控系統(tǒng)的展示視頻受到用戶們的廣泛追捧,更有諸多評(píng)論詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)、安裝的具體步驟。
用戶在#homegadget話題下分享迷你洗衣機(jī)
移動(dòng)化、品牌化、社交化正在成為全球購(gòu)物消費(fèi)趨勢(shì)的新特點(diǎn),居家生活方式的改變也促使了消費(fèi)行為的變化。在這樣的機(jī)遇里,TikTok在全球范圍內(nèi)建立了具有真實(shí)、積極、繁榮的內(nèi)容生態(tài),成為海外用戶間的“潮流制造機(jī)”,越來(lái)越多的流行內(nèi)容趨勢(shì)連接到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。出海品牌可以借助TikTok拓展創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路,并通過(guò)TikTok for Business 營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路和玩法,搭建起品牌與用戶之間的深層聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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