工信部賽迪研究院、中國電子報社2日發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。

根據(jù)報告，上半年空調、冰箱、洗衣機、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。一些新興家電產(chǎn)品線上市場的優(yōu)勢更加明顯，例如，上半年吸塵器線上零售額已經(jīng)是線下的2倍;掃地機器人線上是線下的8倍。

消費升級繼續(xù)，高端產(chǎn)品越來越受青睞。上半年，線上客單價在3000元以上的家電產(chǎn)品零售額占比達到37%。從用戶年齡段看，80后作為家電網(wǎng)購的中堅，比例仍達40%。00后用戶首次以接近5%的比例出現(xiàn)在家電網(wǎng)購用戶陣列，90后用戶已經(jīng)占到30%。

報告提到，農村家電網(wǎng)購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售拉動作用日益明顯。但下沉過程中仍存在一些不規(guī)范操作，需要良性推動渠道下沉。

關鍵詞： 零售額 家電 家電產(chǎn)品