在中國市場上被叫了80多年的黑人牙膏突然“躺槍”，或許要不了多久，黑人牙膏就要徹底告別這個名字了，原因無他，還是“黑人之死”引發(fā)的余波。從高露潔籌備黑人牙膏改名，到強生宣布停賣美白產品，很明顯，反種族歧視抗議浪潮之下，商業(yè)領域不能避免。

求生欲超強，這可能是目前形容這些企業(yè)最恰當的詞。據《紐約時報》報道，當地時間19日，消費品巨頭強生公司表示，將不再銷售某些標榜美白的產品，這些產品包括強生旗下的露得清和可伶可俐。

據了解，這兩款美白乳液產品并未在美國銷售，而是在亞洲和中東銷售，強生將很快下架這些產品。其網站正在更新刪除指向這兩種產品的鏈接，這些鏈接可能仍會在貨架上出現“一小段時間”。

北京商報記者發(fā)現，目前強生美國官網的皮膚保健產品分類中，并無可伶可俐的跳轉鏈接頁面，但仍能看到露得清的產品簡介及跳轉鏈接。在露得清的官網首頁顯眼處，露得清系列產品被描述為“您的日常皮膚增白系統(tǒng)”。

按照強生的說法，過去幾周，有討論稱露得清和可伶可俐的某些產品主張白皮膚比原本的膚色更佳，但強生對此表示，“這絕不是我們的意圖，健康的皮膚就是美麗的皮膚”。

強生不是唯一一家在“黑人之死”引發(fā)的抗議浪潮之下作出改變的企業(yè)。就在強生宣布停賣美白產品的前一天，路透社剛剛報道稱，高露潔公司在接受其采訪時提到，正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌黑人牙膏，包括品牌名稱。對于兩家企業(yè)的做法及影響等，北京商報記者分別聯系了強生和高露潔，但截至發(fā)稿未收到回復。

對黑人牙膏來說，一旦未來高露潔作出決定，可能就不是換個名字那么簡單了。黑人牙膏誕生于20世紀30年代的上海，彼時上海的好來藥物公司研發(fā)出了這一產品，主打牙齒美白，隨著影響力的逐漸擴大，其銷售網絡也拓展至東南亞等地區(qū)，隨后高露潔收購好來藥物股份，也因此通過黑人牙膏打開了東南亞市場。最初該品牌英文名稱為“Darkie”，但因涉及種族歧視，后改名為“Darlie”，不過其中文名稱依然為“黑人牙膏”。

全球市場信息數據庫歐睿國際的數據顯示，黑人牙膏占據著中國大陸牙膏市場17%的份額，占據中國臺灣45%的市場份額，新加坡21%，馬來西亞28%。而在2013年中國牙膏市場規(guī)模尚不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。2019年，中國牙膏行業(yè)前十大品牌排行榜中，黑人牙膏位列第二，僅次于云南白藥。

當黑人牙膏不叫黑人牙膏，其影響力是否也會因此大打折扣?畢竟在中國市場，這個名字已經到了家喻戶曉的地步。北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽認為，一般而言，產品改名短期內會有一定影響，畢竟新的品牌需要宣傳推廣的過程，但有兩種產品不會受到很大影響，一是有自己獨特價值的產品，二是靠渠道的鋪貨和總公司影響力帶來的品牌加持和市場影響的產品，黑人牙膏就屬于后者，在這個品牌體系中，不管黑人牙膏叫什么名字，它都是高露潔市場渠道中的產品，總公司都會進行相應的鋪貨推廣。

自5月25日美國明尼蘇達州一名白人警察殺害46歲的黑人喬治·弗洛伊德以來，美國每天都有“黑人的命也重要”抗議活動。很明顯，在當下的抗議浪潮之下，企業(yè)的產品乃至業(yè)績一切都要往后放了。

一方面，壓力從外部襲來，像是強生的露得清和可伶可俐一樣，《紐約時報》稱，已有超過11000人簽署請愿書，呼吁聯合利華停止銷售印度和中東銷售的亮膚產品Fair&Lovely。另一方面，主動站隊的企業(yè)也越來越多。當地時間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”，隨后瑪氏旗下已有80年歷史的老品牌“本大叔的大米”也開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進行審查。

對此，賴陽認為，黑人牙膏考慮改名的事件也能證明這是一種趨勢，隨著社會的發(fā)展，對種族問題的敏感度會越來越高，新品牌會越發(fā)謹慎，老品牌遇到這種情況也遲早會有一定的調整。社會文明進步的時候，很多歷史的名字或者宣傳推廣的用詞都有一些需要修正的地方，一些商品品牌在這方面的意識不強的話，在長期發(fā)展方面就可能面臨這類壓力。

關鍵詞： 黑人牙膏改名