不只是與汽車、時(shí)裝、游戲等發(fā)布聯(lián)名款，在國(guó)潮盛行的今天，各大手機(jī)品牌也在這上面動(dòng)腦筋。近日，手機(jī)品牌realme(真我)與泰山推出聯(lián)名禮盒，引起業(yè)界關(guān)注。

據(jù)了解，realme此次攜手世界文化與自然雙重遺產(chǎn)、中國(guó)傳統(tǒng)文化IP泰山，推出realme真我GT Neo2“穩(wěn)如泰山”聯(lián)名禮盒。該禮盒外觀印有“五岳獨(dú)尊”泰山標(biāo)簽，里面的定制手機(jī)殼采用泰山文創(chuàng)IP最具代表性的“敢當(dāng)娃娃”形象，并有一枚用泰山墨玉為載體的“穩(wěn)”字印章，章體處印有“穩(wěn)如泰山”和“真我敢當(dāng)”字樣，希望借此傳遞“穩(wěn)如泰山”之意，以呼應(yīng)該手機(jī)“最穩(wěn)的游戲主力機(jī)”的定位。

這不是realme的第一次跨界，但是最重磅的一次。“此舉有利于在消費(fèi)者心中留下開拓創(chuàng)新、年輕有活力的品牌形象，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求，將推動(dòng)相關(guān)品牌手機(jī)的銷量增長(zhǎng)。”中研普華研究員邱晨陽(yáng)告訴中國(guó)商報(bào)記者。

手機(jī)搭乘國(guó)潮列車，這并非個(gè)例。今年“雙11”期間，國(guó)潮成了不少品牌宣傳促銷的高頻詞，在2021天貓潮起中國(guó)非遺煥新夜中，榮耀聯(lián)合天貓國(guó)潮共同打造苗繡聯(lián)名定制周邊。

而在去年年末，中興手機(jī)推出了A20新年至尊版禮盒，攜手知名國(guó)風(fēng)插畫師吳堯進(jìn)行定制，以“5G新年，萬(wàn)象當(dāng)潮”為主題，在設(shè)計(jì)中融合古今文化元素和潮流符號(hào);更早些時(shí)候，小米和故宮博物院合作推出小米MIX3故宮特別版，其亮點(diǎn)在于專為該手機(jī)研制的陶瓷特別色，以及機(jī)身背面銘刻的神獸獬豸紋樣;美圖手機(jī)則和頤和園推出了美圖T9頤和園限量版，其機(jī)身顏色為黛綠與碧綠，采用納米光刻顯影工藝雕以“海水江崖”紋飾，禮盒內(nèi)包含江崖鸞鳳主題禮盒、江崖鸞鳳主題配件和專屬收藏證書等。

邱晨陽(yáng)表示，國(guó)潮風(fēng)興起的主要原因是我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于民族文化自信心的提升。商家為了滿足消費(fèi)者需求，將國(guó)潮文化元素融入到相關(guān)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。

“現(xiàn)在年輕人對(duì)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的、時(shí)尚的、藝術(shù)的符號(hào)或產(chǎn)品開始感興趣，這是一種很微妙的心理變化，是一種進(jìn)步。國(guó)風(fēng)與更廣闊的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這是趨勢(shì)，而且這個(gè)風(fēng)潮越來(lái)越盛行。”南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱教授告訴中國(guó)商報(bào)記者，“國(guó)潮是中華傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過現(xiàn)代化、藝術(shù)化，甚至是科技化、時(shí)尚化的疊加改造，是一種既滿足現(xiàn)代人的審美情趣，又不丟失傳統(tǒng)文化基因的比較好的結(jié)合方式。因此國(guó)潮風(fēng)在當(dāng)下受到越來(lái)越多的追捧并不是偶然，而是社會(huì)發(fā)展到了一定階段，普通老百姓對(duì)產(chǎn)品、文化的鑒賞能力以及民族自豪感的一種增強(qiáng)。”

周凱表示，手機(jī)是當(dāng)下普及率最高的電子產(chǎn)品，要在眾多的手機(jī)品牌中脫穎而出，并與其所營(yíng)造的文化氛圍相輔相成，是每個(gè)手機(jī)設(shè)計(jì)者和運(yùn)營(yíng)者要思考的命題。“當(dāng)手機(jī)具有了古老歷史文化的符號(hào)，打上個(gè)性化的標(biāo)簽之后，便既具備科技的功能實(shí)用性，又擁有了藝術(shù)視覺的美感。通過聯(lián)名國(guó)潮IP，手機(jī)能夠吸引更多消費(fèi)者，極大地有利于手機(jī)市場(chǎng)的開拓和細(xì)分領(lǐng)域的拓展。”周凱說(shuō)。(見習(xí)記者 趙熠如)

關(guān)鍵詞： 國(guó)潮 破圈 突圍 手機(jī)品牌