在剛剛過去的3天清明假期，旅游市場再一次受到了關注，不過今年相比往年，無論是旅游人數(shù)還是旅游收入，都進一步受到了疫情的影響。4月5日，根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%。雖然熱度不及往年，但是本地游市場依然爆發(fā)出了強烈的出游需求，就北京而言，旅游景區(qū)接待人數(shù)恢復至2019年的九成，而一些旅游商家的本地游訂單更是接近九成。在本地游、周邊游“扛大旗”的同時，賞花游也帶動了部分周邊消費。一些商家也看到了其中商機，民宿、酒店等紛紛打出“賞花牌”。在業(yè)內(nèi)人士看來，接下來的4、5月，如果跨省游沒有恢復，預計依然是本地游“唱主角”。

國內(nèi)游人數(shù)同比減少26.2%

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2022年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的68.0%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復至2019年同期的39.2%。

由于疫情的變化，旅游市場仍然持續(xù)“聚焦”在本地游、近郊游。具體從北京市場來看，人們出游的熱情得以在清明假期釋放。根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的2022年清明假期文旅情況，4月3日-5日，全市重點監(jiān)測的185家旅游景區(qū)(地區(qū))累計接待游客554.6萬人次，同比減少8.9%，比2020年增長3.6倍，恢復到2019年同期的90%;累計營業(yè)總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長9.1倍，比2019年增長6.2%。同時，鄉(xiāng)村民宿接待總?cè)藬?shù)6.33萬人次，同比增長39.38%。全市鄉(xiāng)村民宿客房平均入住率72.72%。

與此同時，各家OTA也紛紛曬出了清明假期的“成績單”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明小長假出游洞察》，景區(qū)門票預訂方面，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。

本地游市場的活躍，也讓不少OTA住宿、出行方面的訂單集中本地。根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺的用車訂單中，本地出行訂單占比高達91.3%。

此外，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022清明小長假旅游消費報告》也顯示，今年清明假期，“本地人游本地”特征凸顯，反映在游客產(chǎn)品選擇上，以本地、周邊為主的短途度假類產(chǎn)品最為熱門。在出游主題方面，除賞花、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等“傳統(tǒng)項目”外，“夜游+賞花”、房車自駕、郊外露營熱度持續(xù)攀升。

賞花游拉動本地消費

今年清明假期，由于旅游市場依靠本地游，由此也讓本地消費成為了市場主流。

據(jù)了解，在剛剛過去的清明節(jié)，賞花游依舊是最熱門的旅游方式之一，而圍繞著賞花游也呈現(xiàn)多種場景的消費。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，圍繞著賞花游，不少公園也都推出了賞花攻略。此前，包括奧林匹克森林公園、玉淵潭公園等都紛紛發(fā)布了賞花攻略。而公園也不再僅僅“瞄準”門票經(jīng)濟，推出了多種消費場景。北京商報記者還看到，一些在頤和園、天壇等公園賞花的游客，有不少人也會在園區(qū)里進行餐飲、紀念品消費。

在頤和園里，游客李女士告訴北京商報記者：“現(xiàn)在頤和園里有不少很有特色的咖啡館，賞花時我會在公園里停留較長時間，回程時就會考慮在咖啡館里休息，品嘗這里新推出的產(chǎn)品。而且現(xiàn)在許多景區(qū)都在推出與賞花相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，我也會考慮購買。”

同時，今年清明假期期間，賞花游也不僅僅局限在公園內(nèi)，有了更多“新花樣”。其中乘坐北京市郊鐵路S2線去八達嶺賞花，成為了許多北京市民外出賞花的新選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，八達嶺長城是今年清明假期期間TOP5熱門景區(qū)之一，游客乘坐S2線賞花時，除車票消費外，還會拉動八達嶺長城景區(qū)門票、索道、觀景臺等多個場景的消費。

由于部分賞花地地處京郊，許多游客會選擇在賞花地附近多住一晚，也帶動了附近的酒店、民宿及露營產(chǎn)品的預訂量。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期，鄉(xiāng)村酒店民宿預訂量占比較去年同期增長了近60%。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出，賞花這種出游形式，雖然以春天為主，但一年四季均有不同類型的花卉。景區(qū)和公園等可以將四季的賞花資源均利用起來，從多個維度開發(fā)賞花資源。具體來看，可以將賞花與文化元素疊加，開發(fā)與賞花相關的文化產(chǎn)品、休閑體驗產(chǎn)品、增值服務等。

值得一提的是，除了賞花，戶外露營也成為了今年清明熱度最高的玩法之一。“目前由于疫情變化，清明假期我和朋友決定放棄原本要跨省游的計劃，一起出來到郊區(qū)露營，這樣的體驗雖然我還是第一次，但是露營真的是一種能夠使人放松身心的旅游方式。賞賞花，聽著溪水潺潺，我們就把平時的煩惱都拋到了腦后。”游客王女士還說道。

根據(jù)同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。同時馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，小長假各地“徒步”相關搜索熱度平均漲幅超過60%，“露營”“騎行”相關搜索熱度平均漲幅近50%。

商家借助“賞花游”營銷

賞花游的走熱也讓商家們嗅到了商機。“受疫情影響，跨省游暫時無法恢復，目前只能依靠本地的‘賞花游’做一些營銷，以此來盡快恢復業(yè)務。”一家旅游企業(yè)相關負責人表示。

北京商報記者了解到，北京樂多港萬豪酒店近日就推出了春日出逃計劃，其中，第一天可以到居庸關長城賞山桃花和杏花，看春日花海和開往春天的列車，在入住酒店后可享受美食及溫泉，第二天便可來到酒店附近的萬達廣場豐富出行體驗。

而延慶石峽古堡客棧老板賀玉玲也告訴記者：“我們民宿打算在4月中旬推出賞花活動，帶客人在長城腳下賞山花，因為村里四面都可以看到長城，山坡上到時也會被花朵覆蓋。而且可觀賞的花也很多，包括海棠、杏花以及桃花等。但因為目前花還沒有完全開放，所以現(xiàn)在我們還處在準備階段。”

對于推出賞花活動的目的，賀玉玲還表示：“不僅希望能夠通過此次活動來吸引更多的客人，擴大我們自己民宿品牌的影響力，還希望來此游玩的客人能夠感受鄉(xiāng)村生活，感受長城腳下的文化，同時也要讓大家更好地感受春天的氣息。”

“由于都是本地游，人們對于旅游體驗的要求也在不斷提高，賞花也不再是一味地走馬觀花。如何深度地與當?shù)匦蓍e娛樂結(jié)合，也成為商家們必須要思考的。”業(yè)內(nèi)人士分析認為。當前有很多京郊酒店、民宿都結(jié)合賞花游做起營銷，而接下來誰家有特色，誰才能夠更受青睞。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏分析指出，賞花、賞景歷來都是生活方式中重要的組成部分，也是旅游中最主要的出游方式。像賞花踏青等這種物候旅游是最傳統(tǒng)、最典型的一種旅游方式，既可以帶動本地游又可以帶動異地游，能夠撬動起“吃住行游購娛”旅游的全部消費，乘數(shù)效應也是非常顯著的。

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