自去年極米科技完成上市以來,國內(nèi)智能投影市場又一次吸引資本市場“加注”。近期,智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成A輪融資,估值超10億元。而在今年3月,另一家智能投影品牌“堅(jiān)果投影JMGO”(以下簡稱“堅(jiān)果”)也獲得了10億元的融資。
一直以來,智能投影奮力抓住年輕人,從垂直的小眾品類邁向大眾。有市場需求,也有資本助推,智能投影能否迎來一個(gè)新的發(fā)展窗口期?
智能投影成為資本追逐的目標(biāo)
堅(jiān)果和知麻吸引資本市場的青睞,是智能投影市場火熱的縮影。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國智能投影市場銷量達(dá)到480.3萬臺(tái),同比增長29%;市場銷售額達(dá)到116.1億元,同比增長32.2%。2016—2021年,國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍,年復(fù)合增長達(dá)到36.2%。2022年第一季度,中國智能投影市場銷量為132.3萬臺(tái),同比增長22.1%,銷售額為26.4億元,同比增長12.3%。
事實(shí)上,智能投影領(lǐng)域早已成了資本追逐的目標(biāo)。不只是堅(jiān)果和知麻,包括極米、當(dāng)貝、大眼橙、峰米等均得到了資本青睞。例如,極米已經(jīng)于去年3月在科創(chuàng)板上市;當(dāng)貝也吸引了多家資本青睞;峰米已進(jìn)行過3輪融資,融資總額達(dá)12.5億元。
洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析:“目前智能投影正處于被資本、技術(shù)和消費(fèi)者普遍認(rèn)可的時(shí)期,市場規(guī)模也在快速增長。”
在“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下,人們對(duì)于各類顯示產(chǎn)品的依賴更甚。智能投影憑借尺寸可變、健康護(hù)眼、智能互動(dòng)、娛樂教育等優(yōu)勢在家庭娛樂終端市場大放異彩,市場規(guī)??焖倥噬?。
中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長董敏表示,智能投影市場規(guī)模是目前消費(fèi)電子領(lǐng)域難見的高成長品類,而且正處在技術(shù)百花齊放、消費(fèi)趨勢變革的窗口期,每個(gè)做產(chǎn)品投入的品牌都有價(jià)值空間和成功機(jī)會(huì)。
小眾定位阻礙規(guī)模提升
雖然智能投影市場成長速度飛快、發(fā)展?jié)摿薮?,但在家庭娛樂終端市場中,智能投影占比仍然較低。IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示,2021年中國投影機(jī)市場總出貨量為470萬臺(tái)。其中家用投影機(jī)出貨量為348萬臺(tái),同比增長16%;銷售額超過124億元,同比增長18.3%。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺(tái)。這意味著,投影儀當(dāng)前的市場體量僅為電視的12%左右。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,影響智能投影體量快速提升的主要原因在于,智能投影作為仍處在發(fā)展初期的新興品類,定位比較小眾,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高。而且,大部分消費(fèi)者認(rèn)為智能投影的顯示效果不及電視產(chǎn)品,且對(duì)光線強(qiáng)度也有要求,白天觀影時(shí)需要關(guān)閉窗簾,頗為麻煩。因此,目前產(chǎn)品的主要購買者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人。
“正是目前對(duì)智能投影有認(rèn)知的人群還不夠廣,市場才更有機(jī)會(huì)。”當(dāng)貝智能硬件事業(yè)部副總經(jīng)理張照前在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),大量的潛在用戶對(duì)投影的認(rèn)知停留在學(xué)校教學(xué)投影、公司會(huì)議投影的狀態(tài),所以越快解決這中間的信息差,智能投影的普及率就會(huì)越高。
極米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國電子報(bào)》記者表示,通過長期、更有力度的全渠道建設(shè)和市場認(rèn)知教育,智能投影有機(jī)會(huì)快速成為大眾產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影認(rèn)知度的提升,購買者將不再局限于年輕消費(fèi)者,智能投影市場將向三、四線城市下沉,行業(yè)規(guī)模還將保持快速增長趨勢。
資本能否“改變命運(yùn)”
一方面,智能投影市場的潛在機(jī)遇正吸引越來越多的資本加入進(jìn)來;另一方面,由于資本對(duì)于智能投影行業(yè)的關(guān)注度不斷升溫,智能投影產(chǎn)業(yè)也迎來“改變命運(yùn)”的機(jī)遇。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從企業(yè)發(fā)展角度看,在獲得巨額資金后,企業(yè)將更著力于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道深耕、內(nèi)容拓展、營銷推廣、用戶運(yùn)營等方面的發(fā)展。越多的企業(yè)受益于此,就越有利于行業(yè)的加速發(fā)展。從產(chǎn)品角度看,資本的快速入局可以促進(jìn)硬件技術(shù)的進(jìn)步和軟件算法的完善,從而帶來產(chǎn)品智能化水平的提升。從行業(yè)發(fā)展角度看,資本的支持有助于產(chǎn)業(yè)鏈本土化進(jìn)程取得突破,從而推動(dòng)智能投影市場保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。董敏舉例說,作為產(chǎn)品主流的DLP投影,其核心芯片仍掌握在海外企業(yè)手中。希望更多資本進(jìn)來能有助于投影廠商聚焦資源,用于產(chǎn)品研發(fā),使得供應(yīng)鏈本土化提速。
“對(duì)于產(chǎn)業(yè)來說,資本的注入就像助燃劑。”峰米高級(jí)公關(guān)經(jīng)理邱悅告訴《中國電子報(bào)》記者。不過,由于消費(fèi)需求是多元化的,智能投影能否擴(kuò)大市場規(guī)模,擺脫小眾身份,還需要產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)自身生命力,探索更多應(yīng)用場景。
董敏預(yù)測:“中國智能投影產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入技術(shù)百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發(fā)展階段,未來3年中國投影市場的零售規(guī)模大概率將超過千萬臺(tái)。”
關(guān)鍵詞: 從垂直的小眾品類邁向大眾 智能投影 發(fā)展窗口期
- 【世界熱聞】內(nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)選
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢|靜待夢天,中國空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢|“夢天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”航天人故事
- 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國功勛蘇偉銘親自下場造車
- 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場,隱藏著雙11的另一個(gè)流量密碼
- 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個(gè)雙11購物節(jié)
- 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評(píng)級(jí) 強(qiáng)品牌力、全渠道布局推動(dòng)Q3業(yè)績高增長
- 焦點(diǎn)簡訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?
- 安信證券給予紫燕食品增持評(píng)級(jí) 成本壓力仍然較大 看好公司全國化進(jìn)程
- 天天新消息丨鄭州銀行前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于本行股東的凈利潤34.03億元 同比增長2.15%
- 世界快資訊:中鋼協(xié):加快落實(shí)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃
- 世界短訊!俄方稱暫時(shí)無法確認(rèn)繼續(xù)履行黑海港口農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)協(xié)議的條件
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評(píng)
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 【世界熱聞】內(nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)
- 2 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 3 全球熱門:飛天圓夢|靜待夢天,中國空間站在軌建造
- 4 飛天圓夢|“夢天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”
- 5 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國功勛蘇偉銘親自下場造車
- 6 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場,隱藏著雙11的另一個(gè)
- 7 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個(gè)雙11購物節(jié)
- 8 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評(píng)級(jí) 強(qiáng)品牌
- 9 焦點(diǎn)簡訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 10 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?