6月29日7時(shí),上海迪士尼樂園重新開售門票,闊別兩個(gè)多月的這座主題樂園將于6月30日重啟開園。“游園的快樂又回來了!”不少上海本地游客歡欣鼓舞。
發(fā)出如此感慨的還有北京游客,就在上周六,北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)開放。兩大主題公園的“重啟”,進(jìn)一步激活了暑期旅游市場,近期隨著全國多地跨省游解封,景區(qū)、住宿等領(lǐng)域均迎來強(qiáng)勁反彈,為全國旅游市場復(fù)蘇注入“強(qiáng)心針”。
主題公園輻射能力凸顯
上周六,北京近四十度的酷暑天擋不住游客熱情,不到9時(shí)就有不少人抵達(dá)北京環(huán)球影城門口排隊(duì)。9時(shí)35分,主題公園大門徐徐打開,看完儀式感滿滿的園區(qū)重啟開場舞表演后,游客們興奮地奔向最想第一時(shí)間打卡的景點(diǎn)。“聽說環(huán)球影城重新開園后,我馬上預(yù)約了第一天的門票,景區(qū)的防疫措施讓我們玩得更安心!”游客張先生和妻子帶著兩個(gè)小朋友玩得十分盡興。
北京環(huán)球度假區(qū)的重啟,還拉動了交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費(fèi),周邊商戶終于恢復(fù)了往日的忙碌狀態(tài)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,北京環(huán)球度假區(qū)重開后,拉動周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長了近50%。隨著全國疫情形勢整體平穩(wěn),以及多地學(xué)生陸續(xù)進(jìn)入暑期,北京環(huán)球度假區(qū)作為華北地區(qū)標(biāo)志性景點(diǎn)之一,恢復(fù)開園將為北京及周邊旅游市場加快復(fù)蘇帶來利好。
主題公園的拉動效應(yīng),在上海迪士尼樂園重啟后再次得以體現(xiàn)。上海迪士尼樂園在6月28日官宣重新開售門票后,去哪兒平臺上周邊酒店瞬時(shí)搜索量上漲260%,預(yù)訂量環(huán)比前一日增長了1.5倍,上海迪士尼沖到了“上海酒店熱門商圈”第三位,甚至當(dāng)日以“上海”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比前一日增加了六成,上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長了八成。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,暑期來臨,親子游、畢業(yè)游需求迅速上升,主題公園成為親子和學(xué)生兩大客群共同關(guān)注的景區(qū)類型。上海迪士尼作為國內(nèi)頭部主題公園,其開園信息一直受到平臺上眾多年輕用戶的關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)還顯示,近一周內(nèi),平臺上熱度排名前二十的景區(qū)中主題公園占據(jù)九席。除上海迪士尼外,北京環(huán)球影城、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、武漢歡樂谷、無錫融創(chuàng)樂園等主題樂園也受到游客的關(guān)注。
繼長隆、海昌、融創(chuàng)、環(huán)球后,上海迪士尼是國內(nèi)最后一個(gè)復(fù)工的大IP主題公園。“上海迪士尼的輻射半徑是全市的,甚至是全國的,能在上海及全國的文旅行業(yè)疫后復(fù)蘇中發(fā)揮‘放大器’的作用。”去哪兒首席營銷官黃小杰表示,這些強(qiáng)勢品牌完成重新“集結(jié)”后,將進(jìn)一步帶火全國主題樂園游,這個(gè)暑期主題公園有望較好拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)。
在黃小杰看來,尤其是北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園的重啟有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”,帶動北京、上海及全國的旅游消費(fèi)市場復(fù)工復(fù)產(chǎn)、企穩(wěn)回升。而隨著海南、云南等多地放松對北京、上海低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)管控,全國暑期旅游市場正迎來一個(gè)向上的“拐點(diǎn)”。
景區(qū)酒店重新迎來人氣兒
黃果樹景區(qū)觀光車乘車點(diǎn)人山人海、布達(dá)拉宮重新開始排隊(duì)、大理古城停車一位難求……近期“刷屏”的不只有這兩家主題公園,全國多地景區(qū)人氣兒回歸,客流如織的場景又回來了。
上周日,黃山風(fēng)景區(qū)單日接待游客達(dá)到10008人,創(chuàng)3月份(五一假期“黃山人免票游黃山”除外)以來接待量新高,景區(qū)內(nèi)酒店入住率更是達(dá)到了100%。“沒想到旅游復(fù)蘇這一天真的來了,比想象中要快。”有當(dāng)?shù)貙?dǎo)游感慨。
酒店業(yè)也迎來了“盛夏”。華住集團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示,近半月以來華住旗下酒店入住率均超80%,花間堂、禧玥等高端酒店預(yù)訂上漲明顯,且隨著暑期臨近有進(jìn)一步上升勢頭;在去哪兒平臺上,近一周全國酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過了2019年同期。
持續(xù)復(fù)蘇的旅游市場離不開利好政策的支持。5月底,文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》,首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區(qū)、市)調(diào)整為縣(市、區(qū)、旗)以及直轄市的區(qū)(縣),為國內(nèi)旅游市場的企暖復(fù)蘇釋放出強(qiáng)信號。
根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),全國大部分地區(qū)都具備了放開跨省旅游的條件。政策鼓勵(lì)之下,各級多部門共同聯(lián)動,游客出行熱情高漲,旅游市場復(fù)蘇明顯。
穩(wěn)住旅游經(jīng)濟(jì)基本面
跨省游熱度不斷攀升,琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品為今年暑期游再添一把火。
今年上半年受疫情影響,多地紅色旅游景區(qū)嚴(yán)格遵循疫情防控要求,實(shí)行閉園或分時(shí)開放,不過近期越來越多親子家庭參與到紅色旅游中來,紅色旅游在暑期迎來新高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示,6月前往紅色旅游景區(qū)的游客數(shù)相比5月呈現(xiàn)雙位數(shù)增長,6月至今通過平臺預(yù)訂暑期紅色旅游景區(qū)門票的訂單量環(huán)比大漲5倍。
許多革命老區(qū)、紅色旅游資源都集中在農(nóng)村地區(qū)。今年上半年,預(yù)訂鄉(xiāng)村的紅色旅游景區(qū)人數(shù)占比超30%,這個(gè)比例相比去年的10%增長顯著,選擇去鄉(xiāng)村旅游同時(shí)游覽紅色景區(qū)的游客比例迅猛增長。
“不是在露營,就是在去露營的路上。”如果要給近年來的戶外運(yùn)動熱詞排序,“露營”一定排在前列。從清明到“五一”,再到端午以及“618”購物節(jié),露營經(jīng)濟(jì)一路火爆。
逆勢增長的還有民宿業(yè)。由于北京跨省游一直處于停滯狀態(tài),京郊民宿成為北京游客度假的代名詞。根據(jù)途家民宿近日提供記者的一組數(shù)據(jù),進(jìn)入6月份以來京郊民宿不論是從預(yù)訂量、搜索量各方面來看都開始有明顯增長。6月1日至今,京郊民宿預(yù)訂量環(huán)比5月份增長近1倍,搜索量環(huán)比5月增長近4成。
木鳥民宿6月28日發(fā)布的《2022暑期民宿消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,隨著全國高考出分以及畢業(yè)季來臨,游客暑期出行意愿愈發(fā)高漲,近一周民宿訂單量達(dá)到2019年同期的1.87倍,達(dá)到5月同期的3.7倍,預(yù)計(jì)暑期訂單量有望達(dá)到2019年的3倍左右,避暑游、海邊游成為出行熱門選擇。
不過在很多旅游從業(yè)者的眼里,京滬游客分別對京津冀、長三角地區(qū)城市旅游業(yè)復(fù)蘇起到關(guān)鍵作用,京滬恢復(fù)跨省游、兩地游客能自由出行后,旅游市場才能進(jìn)一步復(fù)蘇。
中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,利好政策推動了旅游消費(fèi)由去年國慶節(jié)假期以來的持續(xù)收縮轉(zhuǎn)向穩(wěn)步擴(kuò)張。消費(fèi)意愿和產(chǎn)業(yè)信心穩(wěn)步回升了,旅游經(jīng)濟(jì)的基本面穩(wěn)住了,為暑期和下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行奠定穩(wěn)中向好、好中向優(yōu)的市場基礎(chǔ),旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢將更加明顯。
關(guān)鍵詞: 旅游市場 輻射能力凸顯 全國旅游市場復(fù)蘇 旅游市場加快復(fù)蘇
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