6月29日下午，全國(guó)行程卡“摘星”的消息一經(jīng)發(fā)布就引爆了旅游市場(chǎng)，各旅游平臺(tái)迎來搜索熱潮。

當(dāng)天早上，上海迪士尼樂園重新開售門票，并于昨天重啟開園。“游園的快樂又回來了!”不少上海本地游客歡欣鼓舞。發(fā)出如此感慨的還有北京游客，就在上周六，北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)開放。近期旅游市場(chǎng)利好政策頻出，景區(qū)、住宿、出行等領(lǐng)域均迎來強(qiáng)勁反彈，為全國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入“強(qiáng)心針”。

“機(jī)酒火”搜索量齊上漲

6月29日，工信部宣布即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。消息發(fā)布后，攜程平臺(tái)上多個(gè)熱門旅行目的地搜索量增長(zhǎng)超300%;去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)機(jī)票搜索量30分鐘內(nèi)上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達(dá)到1.5倍;同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此解讀稱，全國(guó)范圍內(nèi)的“摘星”標(biāo)志著疫情精準(zhǔn)防控、科學(xué)防控按照“全國(guó)一盤棋”的方向加速推進(jìn)。隨著多重政策利好的釋放，暑期旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉斫衲曷糜问袌?chǎng)的復(fù)蘇高潮。

就在此前一天，國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組組織修訂形成的《新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)》正式發(fā)布，精準(zhǔn)防控得到進(jìn)一步落實(shí)，再次提振了旅游業(yè)信心。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，近期在多重利好政策及需求恢復(fù)的雙重支撐下，旅游市場(chǎng)正在重回復(fù)蘇軌道。

主題公園輻射能力凸顯

上周六，北京近40攝氏度的酷暑天擋不住游客熱情，不到9時(shí)就有不少人抵達(dá)北京環(huán)球影城門口排隊(duì)。9時(shí)35分，主題公園大門徐徐打開，看完儀式感滿滿的園區(qū)重啟開場(chǎng)舞表演后，游客們興奮地奔向最想第一時(shí)間打卡的景點(diǎn)。“聽說環(huán)球影城重新開園后，我馬上預(yù)約了第一天的門票，景區(qū)的防疫措施讓我們玩得更安心!”游客張先生和妻子帶著兩個(gè)小朋友玩得十分盡興。

北京環(huán)球度假區(qū)的重啟，還拉動(dòng)了交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費(fèi)，周邊商戶恢復(fù)了往日的忙碌狀態(tài)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)重開后，拉動(dòng)周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長(zhǎng)了近50%。北京環(huán)球度假區(qū)作為華北地區(qū)標(biāo)志性景點(diǎn)之一，恢復(fù)開園將為北京及周邊旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇帶來利好。

主題公園的拉動(dòng)效應(yīng)，在上海迪士尼樂園重啟后再次得以體現(xiàn)。上海迪士尼樂園6月28日官宣重新開售門票后，去哪兒平臺(tái)上周邊酒店瞬時(shí)搜索量上漲260%，預(yù)訂量比前一日增長(zhǎng)了1.5倍，上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長(zhǎng)了八成。

在去哪兒首席營(yíng)銷官黃小杰看來，北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂園的重啟有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)北京、上海及全國(guó)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、企穩(wěn)回升。

暑期或迎行業(yè)全面復(fù)蘇

黃果樹景區(qū)觀光車乘車點(diǎn)人山人海、布達(dá)拉宮重新開始排隊(duì)、大理古城停車一位難求……近期“刷屏”的不只這兩家主題公園，全國(guó)多地景區(qū)人氣兒回歸，客流如織的場(chǎng)景又回來了。

上周日，黃山風(fēng)景區(qū)單日接待游客達(dá)到10008人，創(chuàng)下三月份(五一假期“黃山人免票游黃山”除外)以來接待量新高，景區(qū)內(nèi)酒店入住率更是達(dá)到了100%。“旅游復(fù)蘇這一天來得比想象中要快。”有當(dāng)?shù)貙?dǎo)游感慨。

酒店業(yè)和民航業(yè)也迎來了“盛夏”。華住集團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近半月以來華住旗下酒店入住率均超80%，花間堂、禧玥等高端酒店預(yù)訂上漲明顯，且隨著暑期到來有進(jìn)一步上升勢(shì)頭;飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，在6月20日至26日這一周，民航單日旅客運(yùn)輸量突破了90萬人次，旅游、探親、商務(wù)等客運(yùn)需求集中釋放。紅色游、研學(xué)游、露營(yíng)游、自駕游、定制游……琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品為今年暑期游市場(chǎng)再添一把火。

不過在很多旅游從業(yè)者的眼里，京滬游客分別對(duì)京津冀、長(zhǎng)三角地區(qū)城市旅游業(yè)復(fù)蘇起到關(guān)鍵作用，京滬恢復(fù)跨省游、兩地游客能真正實(shí)現(xiàn)自由出行后，全國(guó)旅游市場(chǎng)才能進(jìn)一步復(fù)蘇，這個(gè)暑期將最有希望成為2022年旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 旅游市場(chǎng)復(fù)蘇 主題公園輻射能力 乘數(shù)效應(yīng) 北京環(huán)球度假區(qū)