愛美之心，人皆有之。在變美這件事情上，女生一定是最有發(fā)言權(quán)的群體之一。清潔、補(bǔ)水、除皺、抗老……除了大家常用的水乳、精華、眼霜、面膜等護(hù)膚品外，多功能、便攜式、操作簡單的輔助產(chǎn)品——家用美容儀也越來越受到愛美人士的青睞。

顏值經(jīng)濟(jì)盛行下，家用美容儀迎來巨大市場需求。家用美容儀到底什么地方吸引消費(fèi)者?究竟值不值得買呢?

眾說紛紜

有人手握5支還想買，有人說是“智商稅”

“全臉亮透嫩”“逆轉(zhuǎn)面部初老”“3倍射頻拯救法令紋”……在眾多的家用美容儀廣告中，抗老、淡紋、提拉緊致等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，目標(biāo)消費(fèi)群精準(zhǔn)且直接。不少消費(fèi)者正是被這樣的宣傳用語吸引，紛紛下單。

“我現(xiàn)在有5支美容儀，常用的大概有3支。一支是激光納米點(diǎn)陣煥膚儀，功效是褪黑和勻亮膚色;一支是我堅持用了5年的黑頭鏟;還有一個洗臉儀。”有多年使用美容儀經(jīng)驗(yàn)的曉曉(化名)對記者說，“我基本上一年會買一個，也不算是更新?lián)Q代。平時看到有小紅書或者電商直播推薦新款美容儀，我都會留意。如果覺得功效、性能是我需要的，大家的評論也不錯我就可能會下單。目前，我正在看一款六級射頻美容儀，功能上可以補(bǔ)充膠原蛋白，價格在三千多。”

據(jù)曉曉介紹，她入手的美容儀價位有一千多元的，也有三千多元的。在功效上主要關(guān)注抗衰老、祛斑、收縮毛孔等。談到使用效果，曉曉表示“像煥膚儀、黑頭鏟，我其實(shí)用的頻率不算高，大概半個月會使用一次，個人感覺還是有些效果的。洗臉儀是每天都會用的，而且確實(shí)比手洗干凈很多。”

和曉曉一樣，阿音(化名)也買過美容儀，“我還是好幾年前入手的，那時候功效還聚焦在保濕和補(bǔ)水。當(dāng)時用了之后測試皮膚濕度確實(shí)有提高，但是‘保質(zhì)期’很短。幾個小時之后數(shù)值就會下降，長期使用能不能像廣告中說一樣，很難說。所以，我后來就沒有再買過了。”

在記者的采訪中，對于家用美容儀是否有效，也有一些人直接用“智商稅”三個字來評價。“我沒有買過這類產(chǎn)品，我覺得這些都是輔助工具，真正還得從內(nèi)在調(diào)節(jié)。像喜歡熬夜，不愛運(yùn)動，長期吃油膩的食物這些不良習(xí)慣改善后也許更管用”;“花這么多錢買一個美容儀，還不如買些豬蹄，也能補(bǔ)充膠原蛋白”;“每個美容儀品牌都說能抗老，祛斑，總感覺像是智商稅”……

市場情況

線下平價多線上火爆，種類稂莠不齊

記者隨機(jī)走訪了幾家知名美妝店，了解線下家用美容儀的銷售情況。位于普陀區(qū)的一家美妝店銷售員告訴記者，“我們這邊起初售賣過幾款基礎(chǔ)的家用美容儀，但是因?yàn)榭土髁坎欢?，所以銷售情況一般。最近，店里的幾款美容儀就下架了。”

隨后，記者又來到閔行的一家連鎖美妝店，一進(jìn)門就在中間貨架上看到了美容儀專區(qū)。包含了清潔、補(bǔ)水、提拉緊致等十幾款，但大部分產(chǎn)品售價都在100元左右，最貴的一款四五百元。“來店里買的人很少，前段時間賣出的兩支還是通過線上商城下單后從店里取貨送達(dá)的。如果想買高價位的美容儀可以從小程序線上商城購買，我們品牌有幾家在上海的大店是有貨的。”這家美妝店的銷售員對記者說。

據(jù)記者觀察，線上才是消費(fèi)者使用更多的購買家用美容儀的渠道。記者打開淘寶，搜索“美容儀”，種類非常多。在熱門分類中有射頻儀、注氧儀、光療儀、水光儀等;而專項(xiàng)護(hù)理中又羅列了小氣泡、導(dǎo)入導(dǎo)出儀、去黑頭、潔面儀等多種功效類別;品牌有AMIRO、初普、雅萌、宙斯等。如果你是一個護(hù)膚小白，可能就會被這些選項(xiàng)弄得云里霧里。

盡管分類很多，品牌很多，但大多數(shù)美容儀依舊圍繞著祛斑、抗皺、美白等消費(fèi)者最感興趣的那幾個需求點(diǎn)來宣傳。在該電商平臺的美容儀7日熱銷榜單中，位居第一的是一款六級射頻美容儀，廣告中專門標(biāo)出了“為中國女性量膚定制”“全臉淡紋-32.6%魚尾紋-29.2%法令紋”，還有“《乘風(fēng)破浪的姐姐》同款”等字樣。在榜單實(shí)時信息中，平均每2分鐘就有人下單購買，月銷量達(dá)到7000+，同時位居好評榜第二位。據(jù)記者觀察，榜單中排在前十名的美容儀性能都很相似，除了一款300多元的洗臉儀，其余9款的價位都在2000元以上。

家用美容儀為何這么火爆?據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示，78%的女性對肌膚狀態(tài)感到不太滿意。27%的女性美容投入超過一萬元，其中美容儀位列第四，主要投資的功效在于“抗老”。“因?yàn)榕麻L皺紋、怕變老，所以對這類產(chǎn)品很關(guān)注。”曉曉說出了不少消費(fèi)者的心聲。正是消費(fèi)者對于“美麗”的持續(xù)追求，讓美容儀擁有了可觀的市場。

此外，一些社交平臺的分享也“功不可沒”。記者在小紅書搜索“家用美容儀”，相關(guān)的筆記有2萬多篇，商品3700多件。尤其是一些明星分享的美容儀體驗(yàn)視頻，有的觀看量更是超7萬，還有不少美妝博主推出的測評篇、推薦篇等層出不窮。“看著這些用完美容儀的人，面色紅潤，膠原蛋白滿滿的樣子，就會很心動。”曉曉說。

如此受歡迎的美容儀，評價到底如何呢?記者隨機(jī)選擇了幾款美容儀產(chǎn)品鏈接，消費(fèi)者最關(guān)心的還是和宣傳上的效果是否匹配的問題，評論也相對兩極分化。在大多數(shù)好評如潮中，一些消費(fèi)者也給出了個人真實(shí)體驗(yàn)效果。“這個對法令紋沒有用，用了幾個月沒有肉眼可見改善”;“用了一個多月了，不僅沒效果而且臉上長斑了”;“第一次用完面部發(fā)紅發(fā)熱”……記者在黑貓投訴平臺搜索“美容儀”，截至發(fā)稿，相關(guān)投訴顯示1206條，包括虛假宣傳、機(jī)器質(zhì)量問題、過敏等。

專家建議

愛漂亮也要建立在安全的前提下

不論是新手，還是買過多次美容儀的“老玩家”，在面對層出不窮的美容儀品牌和功效產(chǎn)品時不免還是會有所疑惑。家用美容儀是否真的有相應(yīng)效果?使用美容儀的頻率多久合適呢?購買和使用有哪些注意事項(xiàng)呢……

“據(jù)我了解，目前消費(fèi)者購買比較多的家用美容儀有洗臉儀等清潔類、光療儀等針對色素問題的，還有像射頻儀這種抗衰老的。”同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師徐楠告訴記者，“作為皮膚科醫(yī)生，清潔類美容儀是不太推薦大家使用的?，F(xiàn)代社會下，不太會有嚴(yán)重的污垢環(huán)境，所以正常的清潔就足夠了，沒必要做深層清潔，‘深層清潔’本身算是一個偽命題。還有一個就是去角質(zhì)，存在角質(zhì)過度堆積問題的人定期去做是可以的，但一定不是日常清潔的行為。我們在接觸患者中，也會遇到使用洗臉儀造成角質(zhì)過薄，皮膚敏感的問題。”

“針對色素的光療儀就涉及到光譜和能量的問題。如果數(shù)值達(dá)不到要求，使用就沒有太大作用，而數(shù)值過度又會引起局部皮膚灼熱等風(fēng)險。很多家用美容儀的數(shù)值參數(shù)都是固定的，不能像醫(yī)療設(shè)備一樣按照醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)根據(jù)患者個人面部情況做調(diào)節(jié)。但從長期安全使用上來看，家用美容儀還是能起到輔助作用，畢竟‘聊勝于無’。”

“宣稱抗衰神器的射頻儀，其實(shí)無論是否價格昂貴，它的原理都是用射頻能量加熱真皮膠原，促進(jìn)細(xì)胞增生和代謝，不同之處可能就是射頻種類和能量強(qiáng)度不太一樣。這類產(chǎn)品用后，會出現(xiàn)臉部發(fā)燙、發(fā)紅等癥狀。有些人為了追求效果，會擅自延長時長和頻率，反而會產(chǎn)生熱作用過度，導(dǎo)致出現(xiàn)水泡等。”

從科學(xué)角度來說，不管消費(fèi)者使用哪一款產(chǎn)品，都很難有一針見血的效果。徐楠認(rèn)為，消費(fèi)者對家用美容儀的態(tài)度應(yīng)該是作為維護(hù)手段，而不是治療手段，不要期望太高。但是，如果你堅持使用它來延緩衰老的速度，這個理論上是可以的，也是家用美容儀的賣點(diǎn)，畢竟不是所有人都有時間和經(jīng)歷經(jīng)常來醫(yī)院做抗衰老治療。此外，徐楠主任也建議大家不要過早使用抗衰產(chǎn)品，“像20歲這種年齡其實(shí)完全沒必要，過早干預(yù)反而可能加速這個過程”。

“總的來說，使用家用美容儀正確的態(tài)度就是一定要在保證安全的前提下，像挑選正規(guī)產(chǎn)品、嚴(yán)格按照說明書操作等，并且更多地去關(guān)注它帶來的累積效應(yīng)。”徐楠主任指出，因?yàn)槊總€人的皮膚狀態(tài)是不同的，它和年齡、皮膚部位、基礎(chǔ)疾病等都有關(guān)聯(lián)。即使是同一個人在不同環(huán)境下使用同一款產(chǎn)品也會產(chǎn)生不同效果，比如暑期有些人喜歡到海邊度假，當(dāng)皮膚接觸紫外線變多后，使用之前用過的美容儀也可能存在皮膚不適的風(fēng)險。所以，“護(hù)膚”也要量力而行，一旦出現(xiàn)不良反應(yīng)，一定要及時就醫(yī)。

愛美之心，人皆有之。在變美這件事情上，女生一定是最有發(fā)言權(quán)的群體之一。清潔、補(bǔ)水、除皺、抗老……除了大家常用的水乳、精華、眼霜、面膜等護(hù)膚品外，多功能、便攜式、操作簡單的輔助產(chǎn)品——家用美容儀也越來越受到愛美人士的青睞。

顏值經(jīng)濟(jì)盛行下，家用美容儀迎來巨大市場需求。家用美容儀到底什么地方吸引消費(fèi)者?究竟值不值得買呢?

== 眾說紛紜 ==

有人手握5支還想買，有人說是“智商稅”

“全臉亮透嫩”“逆轉(zhuǎn)面部初老”“3倍射頻拯救法令紋”……在眾多的家用美容儀廣告中，抗老、淡紋、提拉緊致等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，目標(biāo)消費(fèi)群精準(zhǔn)且直接。不少消費(fèi)者正是被這樣的宣傳用語吸引，紛紛下單。

“我現(xiàn)在有5支美容儀，常用的大概有3支。一支是激光納米點(diǎn)陣煥膚儀，功效是褪黑和勻亮膚色;一支是我堅持用了5年的黑頭鏟;還有一個洗臉儀。”有多年使用美容儀經(jīng)驗(yàn)的曉曉(化名)對記者說，“我基本上一年會買一個，也不算是更新?lián)Q代。平時看到有小紅書或者電商直播推薦新款美容儀，我都會留意。如果覺得功效、性能是我需要的，大家的評論也不錯我就可能會下單。目前，我正在看一款六級射頻美容儀，功能上可以補(bǔ)充膠原蛋白，價格在三千多。”

據(jù)曉曉介紹，她入手的美容儀價位有一千多元的，也有三千多元的。在功效上主要關(guān)注抗衰老、祛斑、收縮毛孔等。談到使用效果，曉曉表示“像煥膚儀、黑頭鏟，我其實(shí)用的頻率不算高，大概半個月會使用一次，個人感覺還是有些效果的。洗臉儀是每天都會用的，而且確實(shí)比手洗干凈很多。”

和曉曉一樣，阿音(化名)也買過美容儀，“我還是好幾年前入手的，那時候功效還聚焦在保濕和補(bǔ)水。當(dāng)時用了之后測試皮膚濕度確實(shí)有提高，但是‘保質(zhì)期’很短。幾個小時之后數(shù)值就會下降，長期使用能不能像廣告中說一樣，很難說。所以，我后來就沒有再買過了。”

在記者的采訪中，對于家用美容儀是否有效，也有一些人直接用“智商稅”三個字來評價。“我沒有買過這類產(chǎn)品，我覺得這些都是輔助工具，真正還得從內(nèi)在調(diào)節(jié)。像喜歡熬夜，不愛運(yùn)動，長期吃油膩的食物這些不良習(xí)慣改善后也許更管用”;“花這么多錢買一個美容儀，還不如買些豬蹄，也能補(bǔ)充膠原蛋白”;“每個美容儀品牌都說能抗老，祛斑，總感覺像是智商稅”……

== 市場情況 ==

線下平價多線上火爆，種類稂莠不齊

記者隨機(jī)走訪了幾家知名美妝店，了解線下家用美容儀的銷售情況。位于普陀區(qū)的一家美妝店銷售員告訴記者，“我們這邊起初售賣過幾款基礎(chǔ)的家用美容儀，但是因?yàn)榭土髁坎欢?，所以銷售情況一般。最近，店里的幾款美容儀就下架了。”

隨后，記者又來到閔行的一家連鎖美妝店，一進(jìn)門就在中間貨架上看到了美容儀專區(qū)。包含了清潔、補(bǔ)水、提拉緊致等十幾款，但大部分產(chǎn)品售價都在100元左右，最貴的一款四五百元。“來店里買的人很少，前段時間賣出的兩支還是通過線上商城下單后從店里取貨送達(dá)的。如果想買高價位的美容儀可以從小程序線上商城購買，我們品牌有幾家在上海的大店是有貨的。”這家美妝店的銷售員對記者說。

據(jù)記者觀察，線上才是消費(fèi)者使用更多的購買家用美容儀的渠道。記者打開淘寶，搜索“美容儀”，種類非常多。在熱門分類中有射頻儀、注氧儀、光療儀、水光儀等;而專項(xiàng)護(hù)理中又羅列了小氣泡、導(dǎo)入導(dǎo)出儀、去黑頭、潔面儀等多種功效類別;品牌有AMIRO、初普、雅萌、宙斯等。如果你是一個護(hù)膚小白，可能就會被這些選項(xiàng)弄得云里霧里。

盡管分類很多，品牌很多，但大多數(shù)美容儀依舊圍繞著祛斑、抗皺、美白等消費(fèi)者最感興趣的那幾個需求點(diǎn)來宣傳。在該電商平臺的美容儀7日熱銷榜單中，位居第一的是一款六級射頻美容儀，廣告中專門標(biāo)出了“為中國女性量膚定制”“全臉淡紋-32.6%魚尾紋-29.2%法令紋”，還有“《乘風(fēng)破浪的姐姐》同款”等字樣。在榜單實(shí)時信息中，平均每2分鐘就有人下單購買，月銷量達(dá)到7000+，同時位居好評榜第二位。據(jù)記者觀察，榜單中排在前十名的美容儀性能都很相似，除了一款300多元的洗臉儀，其余9款的價位都在2000元以上。

家用美容儀為何這么火爆?據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示，78%的女性對肌膚狀態(tài)感到不太滿意。27%的女性美容投入超過一萬元，其中美容儀位列第四，主要投資的功效在于“抗老”。“因?yàn)榕麻L皺紋、怕變老，所以對這類產(chǎn)品很關(guān)注。”曉曉說出了不少消費(fèi)者的心聲。正是消費(fèi)者對于“美麗”的持續(xù)追求，讓美容儀擁有了可觀的市場。

此外，一些社交平臺的分享也“功不可沒”。記者在小紅書搜索“家用美容儀”，相關(guān)的筆記有2萬多篇，商品3700多件。尤其是一些明星分享的美容儀體驗(yàn)視頻，有的觀看量更是超7萬，還有不少美妝博主推出的測評篇、推薦篇等層出不窮。“看著這些用完美容儀的人，面色紅潤，膠原蛋白滿滿的樣子，就會很心動。”曉曉說。

如此受歡迎的美容儀，評價到底如何呢?記者隨機(jī)選擇了幾款美容儀產(chǎn)品鏈接，消費(fèi)者最關(guān)心的還是和宣傳上的效果是否匹配的問題，評論也相對兩極分化。在大多數(shù)好評如潮中，一些消費(fèi)者也給出了個人真實(shí)體驗(yàn)效果。“這個對法令紋沒有用，用了幾個月沒有肉眼可見改善”;“用了一個多月了，不僅沒效果而且臉上長斑了”;“第一次用完面部發(fā)紅發(fā)熱”……記者在黑貓投訴平臺搜索“美容儀”，截至發(fā)稿，相關(guān)投訴顯示1206條，包括虛假宣傳、機(jī)器質(zhì)量問題、過敏等。

// 專家建議 //

愛漂亮也要建立在安全的前提下

不論是新手，還是買過多次美容儀的“老玩家”，在面對層出不窮的美容儀品牌和功效產(chǎn)品時不免還是會有所疑惑。家用美容儀是否真的有相應(yīng)效果?使用美容儀的頻率多久合適呢?購買和使用有哪些注意事項(xiàng)呢……

“據(jù)我了解，目前消費(fèi)者購買比較多的家用美容儀有洗臉儀等清潔類、光療儀等針對色素問題的，還有像射頻儀這種抗衰老的。”同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師徐楠告訴記者，“作為皮膚科醫(yī)生，清潔類美容儀是不太推薦大家使用的。現(xiàn)代社會下，不太會有嚴(yán)重的污垢環(huán)境，所以正常的清潔就足夠了，沒必要做深層清潔，‘深層清潔’本身算是一個偽命題。還有一個就是去角質(zhì)，存在角質(zhì)過度堆積問題的人定期去做是可以的，但一定不是日常清潔的行為。我們在接觸患者中，也會遇到使用洗臉儀造成角質(zhì)過薄，皮膚敏感的問題。”

“針對色素的光療儀就涉及到光譜和能量的問題。如果數(shù)值達(dá)不到要求，使用就沒有太大作用，而數(shù)值過度又會引起局部皮膚灼熱等風(fēng)險。很多家用美容儀的數(shù)值參數(shù)都是固定的，不能像醫(yī)療設(shè)備一樣按照醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)根據(jù)患者個人面部情況做調(diào)節(jié)。但從長期安全使用上來看，家用美容儀還是能起到輔助作用，畢竟‘聊勝于無’。”

“宣稱抗衰神器的射頻儀，其實(shí)無論是否價格昂貴，它的原理都是用射頻能量加熱真皮膠原，促進(jìn)細(xì)胞增生和代謝，不同之處可能就是射頻種類和能量強(qiáng)度不太一樣。這類產(chǎn)品用后，會出現(xiàn)臉部發(fā)燙、發(fā)紅等癥狀。有些人為了追求效果，會擅自延長時長和頻率，反而會產(chǎn)生熱作用過度，導(dǎo)致出現(xiàn)水泡等。”

從科學(xué)角度來說，不管消費(fèi)者使用哪一款產(chǎn)品，都很難有一針見血的效果。徐楠認(rèn)為，消費(fèi)者對家用美容儀的態(tài)度應(yīng)該是作為維護(hù)手段，而不是治療手段，不要期望太高。但是，如果你堅持使用它來延緩衰老的速度，這個理論上是可以的，也是家用美容儀的賣點(diǎn)，畢竟不是所有人都有時間和經(jīng)歷經(jīng)常來醫(yī)院做抗衰老治療。此外，徐楠主任也建議大家不要過早使用抗衰產(chǎn)品，“像20歲這種年齡其實(shí)完全沒必要，過早干預(yù)反而可能加速這個過程”。

“總的來說，使用家用美容儀正確的態(tài)度就是一定要在保證安全的前提下，像挑選正規(guī)產(chǎn)品、嚴(yán)格按照說明書操作等，并且更多地去關(guān)注它帶來的累積效應(yīng)。”徐楠主任指出，因?yàn)槊總€人的皮膚狀態(tài)是不同的，它和年齡、皮膚部位、基礎(chǔ)疾病等都有關(guān)聯(lián)。即使是同一個人在不同環(huán)境下使用同一款產(chǎn)品也會產(chǎn)生不同效果，比如暑期有些人喜歡到海邊度假，當(dāng)皮膚接觸紫外線變多后，使用之前用過的美容儀也可能存在皮膚不適的風(fēng)險。所以，“護(hù)膚”也要量力而行，一旦出現(xiàn)不良反應(yīng)，一定要及時就醫(yī)。

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