8月8日“全民健身日”期間，全國(guó)多地體育消費(fèi)券發(fā)放工作集中發(fā)力。作為提振人氣和消費(fèi)的重要手段，消費(fèi)券的發(fā)放給市場(chǎng)主體注入信心，并會(huì)最終傳導(dǎo)到體育生產(chǎn)供給側(cè)，使得體育服務(wù)供給更加穩(wěn)定。

8月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月體育娛樂(lè)用品類消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，夏日的越野、露營(yíng)、飛盤、騎行等戶外活動(dòng)備受歡迎，相關(guān)的體育裝備消費(fèi)熱度大增。

釋放體育消費(fèi)潛力

7月10日，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》(以下簡(jiǎn)稱工作方案)，將體育消費(fèi)上升到穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤、確保經(jīng)濟(jì)在合理區(qū)間運(yùn)行的戰(zhàn)略高度。

工作方案從加大助企紓困力度、加大體育產(chǎn)品供給兩個(gè)維度提出落實(shí)紓困政策、減免相關(guān)費(fèi)用、加快資金執(zhí)行、優(yōu)化政府采購(gòu)、降低融資成本、加大示范支持、加大賽事供給、豐富健身活動(dòng)、吸引群眾參與、推動(dòng)場(chǎng)館開放、優(yōu)化體育彩票品種結(jié)構(gòu)、加快投資建設(shè)、深化融合發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)、帶動(dòng)體育就業(yè)等具體舉措。

2021年，各地因地制宜發(fā)展體育消費(fèi)取得了顯著成效。8月8日，由北京市體育局、北京市統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)完成的《2021年度北京市居民人均體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》和《2021年度北京冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布。調(diào)查顯示，2021年北京市居民人均體育消費(fèi)達(dá)3310.3元，2021年北京市冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人口人均消費(fèi)達(dá)24501.04元。

隨著政策環(huán)境不斷優(yōu)化，南京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也形成了嶄新格局。南京市體育局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1000億元左右，增加值占GDP比重2.1%左右。2021年居民人均體育消費(fèi)3064元。

此外，深圳市文化廣電旅游體育局近日發(fā)布的《2021年度深圳市居民體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年深圳市體育消費(fèi)總規(guī)模為617.48億元，人均體育消費(fèi)為3492.21元，同比增長(zhǎng)9.9%，人均體育消費(fèi)支出繼續(xù)領(lǐng)先全國(guó)。

更好滿足群眾需求

在體育消費(fèi)試點(diǎn)工作的不斷深化中，各地通過(guò)打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費(fèi)券、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求。

例如，在去年公布20家體育消費(fèi)新場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，南京市體育局近期推出第二批80家體育消費(fèi)新場(chǎng)景。高顏值、新玩法、潮體驗(yàn)、酷造型，100家體育消費(fèi)新場(chǎng)景重新定義了南京市民的健康休閑生活方式。24小時(shí)營(yíng)業(yè)的體育公園，戶外航空飛行營(yíng)地，集戶外拓展、親子互動(dòng)、娛樂(lè)休閑、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)于一體的無(wú)動(dòng)力輕極限綜合型游樂(lè)項(xiàng)目……100家體育消費(fèi)新場(chǎng)景含潮流項(xiàng)目33家、健身場(chǎng)館30家、商業(yè)中心6家、戶外營(yíng)地11家、體育休閑12家、冰雪運(yùn)動(dòng)8家。

同時(shí)，全國(guó)多地體育消費(fèi)券發(fā)放工作集中發(fā)力。湖北省政府新聞辦日前召開的新聞發(fā)布會(huì)披露，在7月8日至7月23日已發(fā)放了第一輪1億元體育消費(fèi)券基礎(chǔ)上，8月8日至8月22日，第二輪“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券面向湖北省17個(gè)市州的消費(fèi)者(含外省在鄂人員)進(jìn)行發(fā)放。消費(fèi)券為通用券，可在已入駐服務(wù)平臺(tái)的體育健身場(chǎng)館、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育用品專賣店進(jìn)行消費(fèi)時(shí)核銷。

“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”期間，北京體育局?jǐn)y手京東運(yùn)動(dòng)為廣大民眾打造了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)盛宴。多家運(yùn)動(dòng)品牌參與提供大額滿減消費(fèi)券，為消費(fèi)節(jié)錦上添花，讓全民體育消費(fèi)熱度飆至新高。消費(fèi)節(jié)期間，僅運(yùn)動(dòng)戶外服務(wù)訂單量環(huán)比上漲就高達(dá)56%，運(yùn)動(dòng)戶外實(shí)物類產(chǎn)品成交額表現(xiàn)更是亮眼。其中，戶外鞋服成交額同比增長(zhǎng)81%，騎行運(yùn)動(dòng)成交額同比增長(zhǎng)55%，游泳用品成交額同比增長(zhǎng)79%。

推動(dòng)消費(fèi)提檔升級(jí)

2020年8月，國(guó)家體育總局公布了國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，共有23個(gè)省市的40個(gè)城市或直轄市區(qū)縣入選。

從目前各體育消費(fèi)試點(diǎn)城市公布的人均體育消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)城市的人均體育消費(fèi)在人均消費(fèi)中的占比和人均體育消費(fèi)增長(zhǎng)幅度仍比較突出，體育消費(fèi)正在成為拉動(dòng)我國(guó)居民消費(fèi)的重要引擎。

《重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，體育消費(fèi)成為重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的亮點(diǎn)內(nèi)容。體育消費(fèi)是雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下重慶市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要抓手，將推進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)空間向時(shí)尚消費(fèi)空間升級(jí)，不斷擴(kuò)大“互聯(lián)網(wǎng)+體育”消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，打造體育服務(wù)在線對(duì)接、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)即時(shí)分享、體育社交互聯(lián)互通等云上新體驗(yàn)，創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，點(diǎn)亮“體育夜經(jīng)濟(jì)”，打造世界知名體育商圈。

近日舉行的2022年“邀您來(lái)瓊看賽事”活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)李輝衛(wèi)表示，在做好疫情防控的同時(shí)，海南省主動(dòng)作為，引入適合海南的國(guó)際一流賽事，舉辦豐富多彩的全民健身活動(dòng)，積極培育“體育+”新業(yè)態(tài)和新熱點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇作出體育貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，在自貿(mào)港政策的指導(dǎo)下，海南體育新一輪發(fā)展順利啟動(dòng)，在體育旅游示范區(qū)的引領(lǐng)下，海南國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)不斷推進(jìn)，新的體育旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)即將形成，在全國(guó)國(guó)家公園創(chuàng)建工作的推動(dòng)下，海南全民健身將開創(chuàng)新的領(lǐng)域。

深圳市表示，為拉動(dòng)體育消費(fèi)，深圳將利用有限的土地資源建設(shè)更多體育場(chǎng)地，到2025年，深圳希望每平方公里體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.87萬(wàn)平方米，相當(dāng)于增加750萬(wàn)平方米的體育場(chǎng)地建筑面積。新建或改擴(kuò)建10個(gè)體育公園，建有各類體育設(shè)施2萬(wàn)個(gè)以上，其中每個(gè)街道至少建有1個(gè)全民健身中心。屆時(shí)，深圳將實(shí)現(xiàn)10分鐘健身圈全覆蓋，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例可望提升至48.0%。

數(shù)據(jù)：

清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%，深圳、上海、廣州和杭州人均體育消費(fèi)將超過(guò)4000元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)零售規(guī)模為3718億元，同比增長(zhǎng)19%，2019年—2021年復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.8%。經(jīng)測(cè)算，未來(lái)5年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)零售規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為12.3%。

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