8月31日,新茶飲行業(yè)首個“超級品牌試驗田”——奈雪生活在深圳南山海岸城正式亮相。包括“最美書店”方所等在內的15個品牌齊聚奈雪生活, 圍繞從“共享”到“共創(chuàng)”的核心理念,共同打造行業(yè)內首個“品牌共創(chuàng)”平臺。 記者了解到,齊聚奈雪生活的15個品牌,除奈雪自有品牌外,還有致力于“以文化創(chuàng)造生活”的書店方所、崇尚“生于曠野、自由浪漫”的澳咖咖啡、主打“桌上綠植”的花藝吱芽以及“monster”等潮流輕食品牌。15個品牌錯落有致地嵌于近1000平方米的空間中,茶香書韻別有雅趣。
值得一提的是,曾在廣州、成都等地頗受追捧、被譽為“最美書店”的方所,此次作為入駐品牌之一,在奈雪生活開出了全國首家臻選店暨深圳首店。包括方所在內,此次共10個品牌將其首店落戶奈雪生活。
“最驚喜的是在奈雪看見方所,這兩個品牌我都很喜歡。一個茶飲,一個書店,都通過產品和空間詮釋對生活美學的理解。”90后姑娘郭卉表示,品牌精神的契合讓方所和奈雪自然融合,“我會愿意花上一整個下午在這樣的空間。”
“我們不定義生活,我們一起探索生活”,奈雪生活項目負責人表示,消費者對美好生活的追求是多元的,所以奈雪生活關注新事物、新主張、新消費。“本著這樣的原則,我們選擇有態(tài)度的獨立品牌主理人合作,通過空間。人力、流量、資源等的共享,來支持小而美的獨立品牌成長。”
記者了解到,奈雪生活內所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共享的,以助于坪效人效的雙提升;品牌還可以共享流量,無論是奈雪5000多萬的會員,還是每個品牌的私域流量,都能夠在此交匯;奈雪生活甚至還為入駐品牌提供營銷服務,召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能,不定期推出聯(lián)名新品及活動。
值得注意的是,早在今年1月,奈雪就申請了“奈雪生活”21個商標,國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等,目前這些商標已處于初步審定狀態(tài)。從商標種類來看,奈雪生活未來將涉足的遠不止茶飲餐飲,而是要將觸角延伸到Z世代生活的方方面面。
業(yè)內人士指出,奈雪生活推出的“品牌共創(chuàng)”模式在新茶飲行業(yè)尚屬首例,極大拓寬了行業(yè)對茶飲的想象。從“共享”到“共創(chuàng)”的新模式,對于缺乏流量積累及數(shù)字化運營能力的獨立品牌來說是極大地賦能,大幅降低了開店成本和成長門檻;而對于奈雪來說,亦可借由平臺的打造挖掘孵化高潛優(yōu)質品牌,延伸業(yè)務觸角。
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