IP短劇正在成為短視頻賽道的新藍海，自今年9月，米讀與快手就IP短劇孵化達成戰(zhàn)略合作后，平臺短劇播放數據還在不斷刷新。截至目前，米讀短劇賬號全網粉絲超千萬、播放量突破12億。

其中，米讀攜手快手頭部博主@御兒(古風)，以雙賬號同步更新的聯動上線方式，推出了全網播放量突破4億的精品短劇《權寵刁妃》;《河神的新娘》成功打造了24小時漲粉100萬，刷新快手小劇場漲粉記錄的。

多部年度爆款的強勢出圈，讓市場看到了IP短劇高效孵化、深入開發(fā)的新思路，米讀以“強化自身內容+多渠道外拓市場+探索先鋒商業(yè)化模式”的組合打法為內容公司提供了可供參照的IP合作模式經驗藍本。

類型化精細開掘，強化自身內容核心

2020年被稱作IP短劇元年，從PGC野蠻生長到PUGC強勢入局，IP 短劇的發(fā)展勢頭不減，短劇業(yè)態(tài)的星星之火已有燎原之勢。

進入當下瓜分用戶流量的新水域，將主動權掌握在自己手中尤為重要，短劇制作公司的核心催化點仍在自身的運作模式。

基于網文平臺IP資源儲備豐富的優(yōu)勢，米讀小說站內的潛力IP首先由米讀自身提供類型多樣的孵化路徑。

米讀邀請頂級kol+流量明星合作開發(fā)，將流量效應最大化。與千萬粉古風頭部博主@御兒合作的《權寵刁妃》全平臺播放量破4億;抖快大V@金牌秘書初九 主演的《少夫人又作妖了》單集均播放量超600萬;人氣愛豆邱赫南、SNH48張茜跨界加盟的《大叔乖乖寵我2》單集播放量近2000萬，這種“以流量驅動流量”的產品邏輯效果顯著，快速提升了米讀平臺IP的影響力，助力IP進階。

為在流量之上疊加更多趣味屬性，米讀營銷手法多元化，頭部博主初九在社交平臺上一向以“金牌秘書”人設聞名，在《少夫人又作妖了》中，初九的神秘老板首度露面，收獲了大批網友的關注，在短劇中融入破圈話題，再度放大了IP吸引力。

米讀的IP孵化路徑多線并行，以多部熱播作品強化了品牌認知，不僅盤活了平臺上的存量資源，讓自己培養(yǎng)的作者和IP有進一步發(fā)展的空間，也提升固有粉絲的粘性，讓商業(yè)資源釋放更大價值。

多渠道外拓市場，跨平臺裂變造勢

在推進IP短劇化制作的同時，米讀也在外拓市場，力求多渠道輸出，為旗下IP實現全面造勢。

調研數據顯示，IP短劇受眾不僅僅是短視頻產品的擁躉，因此，如何覆蓋更多用戶也成為了行業(yè)熱點話題。

米讀目前主要合作平臺為快手，基于雙方的戰(zhàn)略合作協議，米讀多部作品在快手獨家首播，后續(xù)在芒果TV、微視、抖音等平臺進行二次發(fā)行。

米讀在抓住快手豐富資源，積極滿足短視頻用戶內容需求的同時，也同步推進長視頻平臺合作，進一步提升了旗下IP的觸達廣度與精度。

另一方面，米讀在IP開發(fā)源頭進行多鏈整合，向外授權部分IP。

授權給頭部博主@御兒的《一胎二寶》和達盛公司的《蝕骨危情》、《媽咪造反了》等都獲得了亮眼成績;與當紅博主和 MCN或影視公司進行資源置換，實現互利互惠，擴大了影響圈層，注入更多新鮮感，賦予旗下IP生命力，建立開放生態(tài)。

探索先鋒商業(yè)化模式，米讀試水短劇付費點映

在做好內容培育的同時，米讀不斷完善IP短劇商業(yè)化進程，探索出獨家付費點映模式，《冒牌嬌妻》開啟點播后24小時內付費人次過萬，截止目前付費人次已超過兩萬。

米讀基于長視頻的既有盈利方式在短劇領域內進行落地優(yōu)化，讓IP短劇不再是只能依賴于廣告植入、品牌冠名等同質化嚴重的變現手段，為IP短劇打開了別有洞天的廣闊“錢”景。

在用戶付費意識逐漸養(yǎng)成的風口，米讀順應影視內容市場規(guī)律的經營邏輯，向市場拋出“付費短劇”的新品類，嘗試打造出“值得付費的短劇都在米讀”的精品印象，以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味，而用戶的好評反饋又可以反哺內容創(chuàng)作平臺孵化更多優(yōu)質內容，實現用戶與平臺共同成長的良性循環(huán)。

除此之外，米讀也在積極嘗試直播帶貨、劇集內容冠名與深度植入等商業(yè)模式。

關鍵詞： 內容核心