出道三年蓄勢(shì)待發(fā)，網(wǎng)友帶貨火遍全球，視頻播放破億，周邊賣(mài)到脫銷(xiāo)……如今的頂流之位，沒(méi)有誰(shuí)能比得過(guò)北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”。

線下，千人夜排只求一“墩”，線上，網(wǎng)友花式整活，萬(wàn)物皆可“墩”。工廠的縫紉機(jī)已經(jīng)踩出火花，但仍滿(mǎn)足不了短期內(nèi)暴漲的“一戶(hù)一墩”的需求。

冰墩墩的走紅看似毫無(wú)章法，實(shí)則有跡可循。從日本記者辻岡義堂的“情報(bào)沒(méi)有，但有冰墩墩”，到摩納哥阿爾貝親王的“能不能再捏一個(gè)”，以及滑雪選手蘇翊鳴的目不轉(zhuǎn)睛，這些意料之外的偶發(fā)事件雖然微小，卻營(yíng)造出了一種莫名的反差感。

比之扁平化的圖片、一板一眼的介紹，正式場(chǎng)合下的自然流露更容易激發(fā)好奇心，用嚴(yán)肅反襯可愛(ài)，也更能激發(fā)觀眾對(duì)于冰墩墩的美好想象。

除卻來(lái)自外界的帶貨，至于冰墩墩自己，也穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了流量密碼。卡門(mén)視頻、抖雪動(dòng)圖，一只圓滾滾、胖乎乎又Q彈的大熊貓的可愛(ài)攻擊，誰(shuí)能扛得住呢?從圈地自萌到全民追捧，還離不開(kāi)大開(kāi)腦洞的二創(chuàng)，刷屏的表情包既有萌點(diǎn)又有搞笑點(diǎn)，為冰墩墩賦予了更多接地氣、帶有人格色彩的傳播基因。

立體豐盈的形象，無(wú)需語(yǔ)言、無(wú)關(guān)性別、跨越國(guó)界，冰墩墩成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)模因，恰是奧林匹克精神在文化層面的展現(xiàn)。

冰墩墩才不是沒(méi)有故事的同學(xué)。“冰”象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，符合冬奧會(huì)的特點(diǎn);“墩墩”則意喻敦厚、健康、活潑、可愛(ài)，既契合大熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

搭乘天問(wèn)一號(hào)著陸火星，隨嫦娥五號(hào)登上月球采樣，參觀過(guò)進(jìn)博會(huì)，游覽過(guò)服貿(mào)會(huì)，冰墩墩的經(jīng)歷還貫穿了獨(dú)特的中國(guó)文化語(yǔ)境。純潔堅(jiān)硬的外殼下，是柔軟溫暖的內(nèi)心，以這樣可愛(ài)的冰墩墩為載體，北京冬奧會(huì)向外界釋放出友好熱情的信號(hào)。

萌物雖小，卻可在無(wú)形之中施展團(tuán)結(jié)人心的強(qiáng)大力量，成為全世界共享的記憶符號(hào)。伴隨著冰墩墩火遍全球，中華文化輸出也水到渠成。

當(dāng)國(guó)內(nèi)外民眾與冰墩墩親密接觸，后者所承載的親和力與自信力，也在向全球講述著一個(gè)真實(shí)溫暖的中國(guó);當(dāng)日本記者辻岡義堂等成為冰墩墩的狂熱粉絲，也回應(yīng)了這份古老民族展示給世界的愛(ài)意。雙向奔赴之下，冰墩墩作為冬奧會(huì)吉祥物，使命是達(dá)標(biāo)了。

乘風(fēng)冬奧會(huì)，冰墩墩不愁KPI。隨著產(chǎn)能提升，“人均一墩”是遲早的事，但要想持續(xù)拿捏住流量密碼，還需要細(xì)致的運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)久的規(guī)劃，比如互動(dòng)性的要求、神秘感的保護(hù)、IP的開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)，才能保證冰墩墩從一時(shí)網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅。

一“墩”爆紅易，眾“墩”出圈難。冰墩墩的文化輸出有偶然的一面，但更需要成為必然。以世界熟知的文化名片為載體，以接地氣的反差萌為引流方式，以全民狂歡為傳播渠道，中華文化的輸出路徑在“墩墩熱”中更為明晰。講好中國(guó)故事，從更多的“冰墩墩”開(kāi)始。

關(guān)鍵詞： 進(jìn)博會(huì) 一墩難求 冰墩墩 出圈難