疫情發(fā)生以來,很多人對外國人排隊搶購中國冰箱的畫面印象深刻。作為全球最大的冰箱出口國家之一,中國冰箱出口已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)12年的增長。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新出爐的監(jiān)測數(shù)據(jù),2021年中國冰箱出口再攀新高,行業(yè)全年出口量增長4.8%,出口額增長27.0%。2021年全年海信冰箱增幅跑贏行業(yè),出口額同比增長46.5% ,以15.3%的出口市場份額位居行業(yè)第一。
中國是目前全球最大的冰箱供給國,中國冰箱已經(jīng)出口至220多個國家和地區(qū),占到全球(除中國)冰箱銷售規(guī)模的近三分之一。而很多人可能并不知道,最受外國人歡迎的中國冰箱正是由海信制造。
據(jù)介紹,海信冰箱出口額之所以能夠拿下行業(yè)第一,關(guān)鍵在于堅持聚焦產(chǎn)品,注重用戶體驗,主動進(jìn)行產(chǎn)品布局,改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升高端占比。海信自從2016年開始研發(fā),經(jīng)過4年研發(fā)在中國企業(yè)中第一家研制出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的二代自動制冰機,在歐洲、澳洲、美國、南非等地全區(qū)域銷售,受到了消費者的認(rèn)可。
數(shù)據(jù)顯示,2021年海信冰箱在美國、加拿大、德國、法國、迪拜等銷售額均實現(xiàn)同比增長50%以上。歐美國家的消費者向來以挑剔著稱,尤其是2019年,歐盟能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級,進(jìn)一步提高了冰箱產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入門檻。相比國內(nèi)其他企業(yè),海信反應(yīng)速度很快,在很短的時間內(nèi),把產(chǎn)品競爭能力提升了上來,這也形成了獨特優(yōu)勢。
值得注意的是,近年來海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升,高端戰(zhàn)略初見成效,更體現(xiàn)出海信冰箱出口額行業(yè)第一的含金量。以澳洲為例,海信已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛逼鋵嵉谋洚a(chǎn)品第一品牌。2018年以來,海信澳洲堅持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略,陸續(xù)推出行業(yè)最高能效產(chǎn)品、全新十字對開門和高端平門系列產(chǎn)品,給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的生活體驗,奠定了澳洲海信冰箱高能端引領(lǐng)者地位。
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