近日，快手電商發(fā)布了《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從主播、商品、地域、消費(fèi)人群等多維度，呈現(xiàn)了2022年年貨消費(fèi)趨勢(shì)變化。報(bào)告顯示，按摩器品類正在成為消費(fèi)者選購年貨時(shí)的新潮流。

按摩器迅猛增長(zhǎng)，產(chǎn)品品類越發(fā)豐富

伴隨人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)水平的提升，具有保健放松、緩解酸痛功效的按摩器逐漸受到消費(fèi)者的青睞，特別是近年來我國亞健康人群的日益擴(kuò)大，更進(jìn)一步促進(jìn)了按摩器行業(yè)的快速增長(zhǎng)。目前，我國已經(jīng)成為全球按摩器市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，我國按摩器市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)至180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.05%。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)吸引了諸多廠商的加碼入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，經(jīng)營范圍涉及按摩器的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)為12025家，其中2015年837家，較2014年的581家增長(zhǎng)44.06%，2016年-2020年，企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過1400家。

從按摩器類型上看，主要分為按摩椅和小型按摩器這兩種。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，二者在按摩器市場(chǎng)上的份額占比分別為46%和54%，體積更小巧、整體單價(jià)更低的小型按摩器，更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買沖動(dòng)。

從各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)來看，2020年京東618大促中，小型按摩器成交額同比增長(zhǎng)240%;蘇寧618當(dāng)天銷量榜前10中，小型按摩器產(chǎn)品占據(jù)六個(gè)席位;2021年京東618大促中，頸椎按摩器成為京東小家電品類首日冠軍單品。

目前，市場(chǎng)上涉及生產(chǎn)小型按摩器的企業(yè)從主攻按摩器市場(chǎng)的倍輕松、SKG，到傳統(tǒng)家電品牌康佳、奧克斯，乃至服裝品牌南極人等，呈現(xiàn)出多元化井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。以京東和淘寶為例，搜索小型按摩器出現(xiàn)的產(chǎn)品均有3萬+余款，可供篩選的品牌分別為500個(gè)和100個(gè);與此同時(shí)，根據(jù)淘寶消費(fèi)者購買價(jià)位大數(shù)據(jù)顯示，價(jià)位在0-33元、33-163元、163元-323元和323元以上的消費(fèi)占比分別為30% 、60%、9%和1%。

隨著電子技術(shù)的進(jìn)步和新材料的應(yīng)用，小型按摩器上的主要裝置按摩球?qū)崿F(xiàn)了精細(xì)化和小型化控制，小型按摩器品類也越發(fā)豐富，從頭部、肩頸、背部到腰部、腿部、腳部等涉及人體各局部部位，呈現(xiàn)出精細(xì)化細(xì)分化的品類態(tài)勢(shì)。現(xiàn)在，日本推出了一款專門針對(duì)游戲玩家的手部按摩器，以緩解游戲玩家的疼痛和勞累。

小產(chǎn)品大事故，安全紅線不容逾越

其實(shí)，嚴(yán)格來講手部按摩器并不是一個(gè)新的細(xì)分品類，早前已經(jīng)有不少廠商生產(chǎn)該品類產(chǎn)品，按摩手法主要以仿人手揉捏、氣囊按壓等分指按摩為主，價(jià)格多在100-300元左右。

此次日本推出的針對(duì)游戲玩家的手部按摩器含15個(gè)按摩點(diǎn)，覆蓋手掌和手指各關(guān)鍵區(qū)域，有指壓模式、拇指模式和手指模式三種按摩模式;同時(shí)采用了左右手設(shè)計(jì)，可以對(duì)任何一只手進(jìn)行按摩;在按摩時(shí)的加熱模式已通過日本醫(yī)療器械認(rèn)證，能在一定程度上保證裝置不會(huì)出現(xiàn)意外弄傷或燙傷人手的危險(xiǎn)隱患。

早前就曾有消費(fèi)者在購買使用手部按摩器后出現(xiàn)了燙傷問題，更有消費(fèi)者在使用后出現(xiàn)瘀血等。事實(shí)上，安全隱患不僅是手部按摩器存在的問題，更是整個(gè)按摩器品類一直被消費(fèi)者所詬病的嚴(yán)重問題。

2019年，央視通報(bào)按摩器產(chǎn)品超三成不合格，其中更有產(chǎn)品的耦合器內(nèi)部金屬件位置設(shè)計(jì)過淺，達(dá)不到絕緣要求，導(dǎo)致產(chǎn)品只要接入電源，即便人體碰不到內(nèi)部金屬件也有觸電的可能;2020年，山西省質(zhì)監(jiān)局抽檢市場(chǎng)在售30批次小型按摩器產(chǎn)品，不合格品12批次，不合格發(fā)現(xiàn)率為40%;2022年1月，湖北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽查了6家企業(yè)在售的10批次按摩器產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品5批次......

此外，中國家電網(wǎng)記者梳理公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，此前小型按摩器產(chǎn)品更曾發(fā)生過多起因設(shè)備起火、爆炸等給消費(fèi)者帶來的人身損失的悲劇。

2021年5月，姚女士購買的頸椎按摩器在家中突然爆炸，造成廚房起火、桌臺(tái)燒焦、墻面損壞;2019年2月，上海商先生家中半夜起火，商先生頭部、手部等多處燒傷、其妻子因一氧化碳中毒不幸身亡，消防部門出具的火災(zāi)事故認(rèn)定書顯示，起火原因系客廳沙發(fā)位上按摩器的電源線短路引燃周邊可燃物并擴(kuò)大成災(zāi)......

一方面，我國消費(fèi)者健康意識(shí)升級(jí)，小型按摩器市場(chǎng)得以快速發(fā)展;另一方面，小型按摩器產(chǎn)品技術(shù)門檻較低，吸引大量廠商扎堆涌入，造成了市面上產(chǎn)品良莠不齊，制約了行業(yè)的健康發(fā)展。因此，質(zhì)量痼疾下急速前行的小型按摩器市場(chǎng)亟需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立來嚴(yán)格生產(chǎn)、規(guī)范市場(chǎng)。

目前，在國家標(biāo)準(zhǔn)層面關(guān)于按摩器品類僅有GB 4706.10《家用和類似用途電器的安全按摩器具的特殊要求》、GB/T 33355《保健按摩器具安全使用規(guī)范》、GB/T 33354《保健按摩器具售后服務(wù)規(guī)范》這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，而后兩者在整體行業(yè)的規(guī)范上更側(cè)重使用和售后，從生產(chǎn)源頭上的規(guī)范力度較小。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，目前按摩器領(lǐng)域內(nèi)小企業(yè)較多，真正上規(guī)模、有全國售后體系的廠商只有20余家，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，且對(duì)按摩器最重要的保健按摩功效，沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)度較其他家電產(chǎn)品還很不夠。

隨著小型按摩器產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的潮流新寵，我們希望行業(yè)能夠消除痼疾，在產(chǎn)品規(guī)格、性能操作、按摩效果等方面建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)控;此外，越來越多的局部、人群細(xì)分品類能夠真正為消費(fèi)者帶來緩解疲憊的功效，而不是以此為噱頭在短期內(nèi)收獲利潤(rùn)，讓蓬勃興起的市場(chǎng)越來越好。

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