加多寶公司與廣藥集團(tuán)的纏斗還沒結(jié)束，繼“紅罐包裝”案后，“王老吉”商標(biāo)糾紛進(jìn)入白熱化階段。

白云山(38.090,0.08,0.21%)(600332.SH)7月27日下午公告，就加多寶集團(tuán)相關(guān)6家主體公司侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊商標(biāo)糾紛案件，控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下簡稱廣藥集團(tuán))收到廣東省高級人民法院一審《民事判決書》。廣東省高院判處加多寶集團(tuán)相關(guān)6家公司自判決發(fā)生法律效力起十日內(nèi)，賠償廣藥集團(tuán)相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。

不過，加多寶隨即發(fā)布公告表示，“加多寶不服該一審判決，并立即向最高人民法院提起上訴，該一審判決不會生效。”

值得注意的是，在多年的纏斗中，“涼茶雙雄”的市場地位已發(fā)生了反轉(zhuǎn)，加多寶元?dú)獯髠?，屢屢被傳出業(yè)績下滑、停產(chǎn)等消息，高層人事變動頻繁。

“王老吉”商標(biāo)糾紛一審判決

加多寶賠14.4億

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到，廣藥集團(tuán)最早于2014年對法定代表人均為“張樹容”的6家加多寶集團(tuán)相關(guān)公司提起侵權(quán)訴訟，要求加多寶集團(tuán)方面賠償廣藥集團(tuán)10億元經(jīng)濟(jì)損失。2015年1月，廣藥集團(tuán)將索賠金額提高至29.3億元。

根據(jù)廣東高院《一審判決書》決定，廣東加多寶飲料食品有限公司(簡稱“廣東加多寶”)、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶(中國)飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司共計(jì)賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.4億元。

同時判處，1469.3萬元案件受理費(fèi)用由原告與被告各負(fù)擔(dān)一半。

記者了解到，目前廣東高院判處賠付的14.4億元，為加多寶集團(tuán)涉案主體自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注冊商標(biāo)造成的廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失，其中廣東加多寶為賠償主體，剩余5家公司承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

目前該判決為一審判決，廣藥王老吉相關(guān)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞記者回應(yīng)：“‘王老吉’尊重法律的判決，法律對加多寶侵權(quán)事實(shí)的認(rèn)定是對‘王老吉’這一中華老字號品牌的進(jìn)一步保護(hù)，同時也是對低成本違法的一種警示。”

白云山同時在公告中表示，預(yù)計(jì)本次判決對上市公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

廣藥集團(tuán)“死磕”紅罐包裝裝潢權(quán)益

早于廣藥集團(tuán)與加多寶之間“王老吉”注冊商標(biāo)紛爭的，是兩家公司“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益歸屬的糾紛。2012年7月，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。

廣東高院于隨后的一審判決表示，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明消除影響，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。加多寶集團(tuán)敗訴后，產(chǎn)品被迫由紅罐改為金罐。

但是在“紅罐王老吉涼茶”二審提交最高人民法院審理后，判決結(jié)果出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。2017年8月，最高人民法院宣判，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

今年6月，幾乎與加多寶重啟紅罐包裝上市同時，法院正式受理了廣藥集團(tuán)關(guān)于與加多寶集團(tuán)“共享紅罐包裝”判決結(jié)果的再次審理申請，在廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)數(shù)年圍繞“紅罐王老吉”相關(guān)商標(biāo)訴訟、包裝裝潢權(quán)益的訴訟中，廣藥集團(tuán)“死磕”的決心可見一斑。

王老吉份額反超加多寶

曾幾何時，王老吉和加多寶友好合作在涼茶市場打下了一片江山。但在2012年，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”品牌，運(yùn)營“王老吉”多年的加多寶失去了打造多年的“王老吉”，在與“王老吉”多年年博弈之外，開始了自有品牌“加多寶”涼茶的品牌重建之路。

通過巨大的營銷投入，再加上涼茶市場的快發(fā)展，2012年加多寶的年銷售額突破200億元，而2013年在2012年的基礎(chǔ)上增長了20%~30%。到了2014年底，加多寶公開表示，為慶祝2014年加多寶銷量再度奪金，推出金罐涼茶。由此可見，在2014年加多寶的銷售依然可觀。加多寶能夠在失去“王老吉”品牌之后，再次崛起，可說是涼茶界的一個奇跡。

不過，據(jù)智通財(cái)經(jīng)報(bào)道數(shù)據(jù)，加多寶的銷售額在2015年開始停滯，2016年更是出現(xiàn)倒退，去年則下滑至150億元;而王老吉銷售額在2015年就突破200億元，并不斷拉開與加多寶的差距，目前市場份額已經(jīng)突破70%，實(shí)現(xiàn)反超。

著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊向認(rèn)為，加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的斗爭上了，還有價格戰(zhàn)、爭奪渠道經(jīng)銷商等等。而實(shí)際上，加多寶和王老吉是兩敗俱傷，兩家近年來的利潤均不高。

關(guān)鍵詞： 加多寶 王老吉 份額