隨著暑期的到來(lái)，各地掀起了暑期旅游熱潮，今年暑期旅游市場(chǎng)在親子游及避暑游需求的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)各大主題公園吸引了大量的游客。

全國(guó)涌現(xiàn)2700個(gè)主題公園 成暑期熱門旅游地

記者走訪廣東多家主題公園了解到，今年暑期，各大公園紛紛增加了許多新的項(xiàng)目，來(lái)吸引親子、避暑等為主的游客。

廣東珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)總經(jīng)理 袁偉杰：現(xiàn)在的游客接待量，其實(shí)跟去年是有一點(diǎn)增長(zhǎng)，大概現(xiàn)在增長(zhǎng)是13%左右。我們整個(gè)公園以家庭客人為主，年輕的爸爸媽媽跟小孩朋友。

華僑城集團(tuán)旅游管理中心總經(jīng)理 鄭紅霞：80后、90后已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為目前的游客市場(chǎng)的主體，另外一方面，在出游的方式上，家庭游、親子游開(kāi)始占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。

根據(jù)攜程平臺(tái)的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)旅游將超過(guò)50億人次，其中，暑期出行比例預(yù)計(jì)將達(dá)全年的五分之一，從暑期預(yù)訂信息看，親子家庭出游比例最高，占到58%。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、海洋館及玩水等親子游傳統(tǒng)熱門主題的客流量從7月中旬開(kāi)始加速上升，特別是隨著氣溫快速升高，水世界及各類水上樂(lè)園客流急劇上升。

南航深圳分公司國(guó)內(nèi)航線管理室副主任 任治國(guó)：很多的主題樂(lè)園新建以后，使得我們這種旅游有了新的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，或者對(duì)旅客傳統(tǒng)線路產(chǎn)生了一些新的吸引力，而這種吸引力對(duì)航空業(yè)來(lái)說(shuō)，也能明顯地感受到。我們感覺(jué)客源的增幅，也能每年有5%到10%這樣的增幅。

為了吸引暑期客流，國(guó)內(nèi)多家主題公園近期陸續(xù)開(kāi)放。今年4月，上海迪士尼樂(lè)園的第七個(gè)主題園區(qū)“皮克斯玩具總動(dòng)員”正式開(kāi)幕，這是上海迪士尼樂(lè)園自前年6月開(kāi)業(yè)以來(lái)的首個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目，不光上海迪士尼樂(lè)園擴(kuò)建，國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展正迎來(lái)爆發(fā)期。

上周一，華誼兄弟旗下首個(gè)電影主題公園--華誼兄弟電影世界在蘇州正式對(duì)外開(kāi)放。近幾年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)建設(shè)主題公園的熱情一路高漲。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)各地共有大大小小2700個(gè)主題公園，其中，江蘇、山東和廣東的主題公園數(shù)量最多，分別為295個(gè)、231個(gè)和219個(gè)。

主題公園火爆背后，70%陷虧損 巨資打造文化IP

雖然全國(guó)各地共有大大小小2700個(gè)主題公園，但是盈利狀況卻并不理想，數(shù)據(jù)顯示，有70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利。如何吸引客流提升盈利能力，國(guó)內(nèi)的主題公園紛紛通過(guò)資本等方式涉足IP收購(gòu)、運(yùn)營(yíng)以及授權(quán)投資，提升主題IP的影響力和吸引力。

在廣東，越來(lái)越多的主題公園開(kāi)始注重原創(chuàng)IP的挖掘。袁偉杰，是廣東一家主題公園的負(fù)責(zé)人，他們的主題公園正在將原創(chuàng)動(dòng)畫IP《卡卡大冒險(xiǎn)》中的故事場(chǎng)景搬到線下，加上奇幻的游樂(lè)設(shè)施，1:1真實(shí)還原了動(dòng)畫中的虛擬場(chǎng)景。

廣東珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)總經(jīng)理 袁偉杰：長(zhǎng)隆海洋王國(guó)去年迎接870多萬(wàn)游客的到來(lái)，我們走的方向，現(xiàn)在是我們自主研發(fā)一個(gè)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。在自己的園區(qū)落地，其實(shí)也有一個(gè)不同的思考，因?yàn)镮P跟現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)連接，我們覺(jué)得是最重要的。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)主題公園的馬太效應(yīng)將會(huì)更加凸顯。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)在原創(chuàng)IP的研發(fā)費(fèi)用投入越來(lái)越多。李堅(jiān)是深圳一家旅游企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他們近年來(lái)投入大筆的資金在原創(chuàng)IP的研發(fā)上，也獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經(jīng)理 李堅(jiān)：像這個(gè)項(xiàng)目，我們稱之為360度球幕劇場(chǎng)，IP我們選擇的是中國(guó)神話里面《山海經(jīng)》里面最著名的一個(gè)神話，就是女媧補(bǔ)天。用文化科技的手段來(lái)講述中國(guó)故事，這個(gè)總共經(jīng)過(guò)了三年的研發(fā)才把這個(gè)項(xiàng)目做出來(lái)。我們的研發(fā)投入，大概花了將近四五千萬(wàn)元。

華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司總裁 劉道強(qiáng)：一方面我們很注重開(kāi)發(fā)自己的IP，比如，我們這些年打造的《熊出沒(méi)》，現(xiàn)在已經(jīng)是全國(guó)家喻戶曉的一個(gè)IP了。其實(shí)除了《熊出沒(méi)》之外，我們還有20多部動(dòng)畫片，這些都是我們的IP。我們后面還在開(kāi)發(fā)，我們新的IP不斷地開(kāi)發(fā)。

根據(jù)世界主題樂(lè)園研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的報(bào)告，受益于迪士尼的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去年全球主題公園再現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)主題公園集團(tuán)中有華僑城、華強(qiáng)方特及廣州長(zhǎng)隆3家入圍前十強(qiáng)。

其中，2017年華僑城主題公園游客量達(dá)到4288萬(wàn)人次，同比增速達(dá)32.9%，位列榜單4強(qiáng);緊隨其后的分別是華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)，華強(qiáng)方特全年接待游客人數(shù)達(dá)3849.5萬(wàn)人次，同比增速21.7%，排名第5;長(zhǎng)隆集團(tuán)全年接待游客3103.1萬(wàn)人次，同比增速13.4%，排名上升至第6。

嚴(yán)重依賴門票收入 主題公園盈利模式待開(kāi)發(fā)

中信建投的研究報(bào)告顯示， 2017年我國(guó)主題公園的入園游客人次已經(jīng)占據(jù)了全球前十主題公園的四分之一左右。雖然游客數(shù)量可觀，但是盈利水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外主題公園，相比之下，我國(guó)主題公園大多依賴門票收入，盈利模式普遍單一，購(gòu)物和衍生品消費(fèi)存在較大增長(zhǎng)空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，門票收入占到我國(guó)主題公園總收入的七成左右，而國(guó)外占比僅為三成，二次消費(fèi)占比大于門票收入是當(dāng)前國(guó)際主題公園的經(jīng)營(yíng)常態(tài)，以迪士尼為例，主題公園早已不再是單一的游樂(lè)場(chǎng)，而是集動(dòng)漫、影視、服裝、玩具于一體的泛文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)巨擘。而建立一條自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，由此所衍生出來(lái)的餐飲、商業(yè)、酒店以及其他消費(fèi)領(lǐng)域才是主題公園的價(jià)值所在。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于自身投資大、收益周期長(zhǎng)等原因，很多國(guó)內(nèi)主題公園都與地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行捆綁開(kāi)發(fā)，地產(chǎn)項(xiàng)目成為其重要的利潤(rùn)來(lái)源。

今年4月，國(guó)家發(fā)展改革委等五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要求主題公園周邊的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目不得與主題公園捆綁供地、捆綁審批。這也就意味著，未來(lái)主題公園項(xiàng)目與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)將受到嚴(yán)格限制。

華僑城集團(tuán)旅游管理中心總經(jīng)理 鄭紅霞：目前，華僑城正在和國(guó)內(nèi)非常知名的一些OTA(在線旅游機(jī)構(gòu))的企業(yè)，包括游戲廠商，娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們都在積極地在進(jìn)行合作，我們希望探索出，一條游戲娛樂(lè)節(jié)目等內(nèi)容，和主題公園相結(jié)合的這種內(nèi)容產(chǎn)生的模式，希望探索出一條面向未來(lái)的，主題公園的新產(chǎn)品道路。

旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)漲 龍頭公司盈利能力明顯提升

在資本市場(chǎng)上，今年旅游板塊表現(xiàn)搶眼，漲幅跑贏同期滬指，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，接下來(lái)，旅游板塊有沒(méi)有新的投資機(jī)會(huì)呢?

Wind數(shù)據(jù)顯示，中信餐飲旅游指數(shù)從今年開(kāi)始，截至7月23日累計(jì)上漲13.8%，而同期上證綜指下跌13.54%，中信餐飲旅游指數(shù)跑贏上證綜指27.34個(gè)百分點(diǎn)。中信餐飲旅游指數(shù)32家上市公司中，今年第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的有22家，凈利潤(rùn)同比下滑的10家。

今年第一季度餐飲旅游行業(yè)的龍頭公司盈利能力明顯提升，第二季度龍頭公司增速環(huán)比仍有望保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)。從已經(jīng)發(fā)布今年中期業(yè)績(jī)預(yù)告的上市公司中，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的有8家，凈利潤(rùn)同比下滑的有5家，業(yè)績(jī)繼續(xù)分化。

招商證券大消費(fèi)分析師 黃珺：旅游行業(yè)今年以來(lái)的超額收益，確實(shí)是非常大，在消費(fèi)里面是領(lǐng)跑，當(dāng)然在A股市場(chǎng)領(lǐng)跑。但是從估值來(lái)說(shuō)，到現(xiàn)在為止，在A股中不算最便宜的，但是其實(shí)在消費(fèi)大的板塊里面，還是性價(jià)比最高的一個(gè)板塊，原因是前兩年大的消費(fèi)股的上漲，它是屬于明顯的后周期的一個(gè)板塊，它的上漲其實(shí)顯得非常溫和穩(wěn)健。

近幾年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，人均消費(fèi)穩(wěn)中有升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，我國(guó)旅游市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率維持在兩位數(shù)水平。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到55.01億人次，同比增長(zhǎng)10%; 國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5.07萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。旅游業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

關(guān)鍵詞： 主題公園 想象力 門票