文｜劉妍鈺   編輯｜董潔

36氪獲悉，新銳女士時尚包袋品牌「OLEADA」已完成近千萬人民幣天使輪融資，由堅果資本領投， UpHonest Capital 威誠資本跟投。本輪融資將主要用于團隊建設、產品研發(fā)和品牌知名度提升等。

「OLEADA」品牌于2020年成立，直擊現(xiàn)代職場女性通勤、差旅等出行場景痛點，專注打造時尚度和功能性兼具的包袋產品。OLEADA走大單品打法，現(xiàn)已上線海浪包、燈塔桶包、海灣包大、中、小號等多款SPU。

聯(lián)合創(chuàng)始人Tracy透露，新款托特包目前也已完成研發(fā)，預計不久之后即將上線。同時，OLEADA還推出了眾多如內膽包、小掛件等皮具配件，方便用戶進行搭配和復購。

「OLEADA」產品圖

據(jù)Euromonitor調查顯示，2013年到2019年，全球箱包行業(yè)CAGR（復合增長率）為3.18%，而我國箱包行業(yè)CAGR為9.99%，高于全球增速。我國箱包市場占全球箱包市場的比例從2013年的16.5%提升到了2019年的24.2%，目前已超越美國成為全球最大的箱包市場。

Tracy介紹，中國的白領數(shù)量在2030年增量可達2000萬，因此OLEADA著眼的是一個千億級別的增量市場。然而在這個市場中，卻很少有包袋能真正滿足職場女性的多元需求。

“如今的奢侈品牌包袋，仍沿襲著注重時尚和社交性的傳統(tǒng)；而設計師品牌，則經常過于追求設計感和潮流趨勢”，Tracy告訴36氪，有些職場女性在差旅時只能選擇男款雙肩包替代，滿足了功能性，卻不符合女性的穿衣風格。因此，「OLEADA」希望切入通勤女包的賽道，填補這一市場空白。

「OLEADA」兩款經典包型

根據(jù)使用場景，OLEADA對海浪包和燈塔桶包兩款經典包款做了細分。

海浪包為滿足商務通勤和差旅需求而生。公文包款型簡約大氣，可調節(jié)肩帶能夠迅速在單雙肩背法間迅速切換，解放雙手，一包多用。旅行時，還能通過包袋背面的皮帶將包包套在行李箱上，從容出行。包袋以防水防污防劃的意大利頭層牛皮打造，底部設有防滑皮帶，置放于安檢傳輸帶上也不必擔心劃痕，延長包袋的使用壽命。

「OLEADA」海浪包

燈塔桶包則涵蓋通勤及通勤以外的更多場景，風格百搭，搭配絲巾、掛件更添休閑感。無論是做工作日通勤包，休假日出游、健身包，還是收納嬰幼兒用品的媽媽包，多樣使用場景皆適宜。

「OLEADA」燈塔包

在保證質感的同時，OLEADA盡可能減輕包袋的自重，如大號海浪包和燈塔桶包分別重685g和660g，約為兩罐可樂的重量；加寬加厚的肩帶設計，也有助于分擔背負重物時的肩部壓力；包袋內部也為女性大大小小的個人物品設計了多個功能分區(qū)，還為辦公人群專門設計了筆記本電腦夾層，用于保護電子設備。

通過深入大量訪談中國消費者，OLEADA還針對亞洲女性身型平衡了包袋的容量和尺寸，仔細調整了包袋的傾斜角度，使外觀看起來更小巧的同時足夠容納物品。

鑒于歐美包袋經常撞到腰胯，OLEADA反復調整肩帶長度，最終發(fā)現(xiàn)胯部的高度舒適且顯高。不同于美國市場上的職場女性大多都使用MacBook，中國消費者使用的電腦型號和尺寸也較為多樣，OLEADA針對這一需求特地推出托特包，以容納15-16寸的筆記本。

「OLEADA」內部結構圖

包袋正式發(fā)售后，OLEADA會定期進行線上用戶回訪，收集意見反饋；試用一段時間后，用戶還可申請包袋回收，兌換新品購買抵用券。這樣不僅實現(xiàn)了環(huán)保，設計團隊也會根據(jù)包袋磨損現(xiàn)狀，進行改進。目前，海浪包和燈塔包已完成了3—4次的迭代更新。

每款包袋上的“海浪”樣式，也傳達了兩位創(chuàng)始人對職場女性的美好祝愿。當代女性就像波浪一樣，外表可能看起來柔美，內里有著洶涌澎湃的力量，象征著剛柔并濟，外柔內剛。取材自建筑師高迪作品中的海浪，也能給在高樓林立的寫字樓辦公的職場女性以“輕松愉悅”的感受。

「OLEADA」產品展示圖

除了鼓勵包袋回收以外，10月上新的海灣包也采用了可再生皮，利用工廠切割后的邊料，與天然橡膠混合，生產過程中能節(jié)約50%的水，從選材起，推崇循環(huán)經濟。

「OLEADA」海灣包

選材和加工上，OLEADA要求也相當之高。皮料選擇與意大利Biella地區(qū)擁有百年歷史的天然皮料商合作，實現(xiàn)100%防污、防劃、防水。該皮料商同時還為Gucci、Burberry、Salvatore等奢侈品牌供貨。加工廠也選擇了位于深圳、廣州，服務于Coach、Katespade等美國奢侈品的工廠。

目前，OLEADA銷售渠道則仍以線上為主，覆蓋天貓、淘寶、京東、得物、抖音等平臺。線下渠道則是與一些優(yōu)質買手店合作，每個城市只選擇一家合作商，且店鋪位置均在城市內一級商場的核心商圈。2021年，品牌還在紐約開設了第一家線下體驗店，預計2022年國內一線城市也即將迎來OLEADA線下快閃店。

在品牌營銷層面，OLEADA采取了和用戶、意見領袖更貼近的模式。OLEADA定期舉辦“OLEADA會客廳”活動，邀請一些先鋒女性進行會談，給品牌支持者和職場女性們分享一些人生經驗。如近期在紐約，OLEADA邀請到營養(yǎng)師、超模、暢銷書作家、同時也是Elon Musk的母親Maye Musk，與紐約的時尚達人親切分享了她的人生經歷。

「OLEADA」紐約會客廳活動

聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO Tracy Zhong，畢業(yè)于北京大學光華管理學院，牛津大學Said商學院，曾就職于高盛、摩根大通、德意志銀行等國際投行。聯(lián)合創(chuàng)始人&Creative Director Tiffany Zhou曾任職知名紐約私募基金（AUM $2.5bn），負責TMT及奢侈品零售方向投資。

關鍵詞： 融資 通勤 用的 實用